隨著春節的來臨，國內的白酒市場正式進入了傳統旺季，醬酒作為當下的風口品類，更是成為此前"雙節會戰"中主力軍。這兩年白酒的主流消費群體正在發生更替，加上年初突發的疫情影響，消費者購買習慣已然發生改變，線上新零售逐漸趨於成熟，傳統的酒類消費市場面臨著快速而深刻的變革。 在大部分酒企還在努力摸索自身數位化轉型方法的時候，作為白酒行業的"領軍企業"，"醬酒熱潮"引領者的茅臺醇，也在十二月正式上線京東茅臺醇旗艦店，開啟了線上營銷時代。
茅臺醇引領醬酒新文化
醬香白酒看茅臺。在目前市場環境下，茅臺醇不僅一直在加大平臺和各地大商超渠道合作，還著力進攻新零售領域，以全域化的營銷思路，布局線上+線下的全渠道。茅臺醇隸屬於貴州茅臺集團旗下的貴州茅臺酒廠集團技術開發公司，其是經過無數次的技術嘗試與研究探索研製的升華酒體。由此茅臺醇也成為裡碑式的新標準、新品類，並獲得了貴州省科學進步獎，專利優秀獎。
茅臺醇目前主要分為三大種類，包括茅臺醇天青、茅臺醇年代系列:92/98/08以及茅臺醇星座，其具有"綿、雅、柔"的酒體風格特點，其由中國釀酒大師季克良帶領專家團隊實打實地研發，創新性地採用多一次續沙、多一次發酵、多一次蒸煮，採用清蒸混入法續沙工藝，讓酒真正具備了"柔和醬香"的特點，使它更加適合廣大消費者人群，也重新定義了醬酒發展的新文化。
扁平化渠道打造全新營銷模式
自誕生以來，茅臺醇獲得了八位泰鬥級專家聯名好評，在市場上的火爆程度也可以用"爭先恐後，持續火爆"來形容。為了能讓消費者感受到更好的茅臺醇，貴州茅臺酒廠集團技術開發公司在今年調整了營銷模式，將渠道扁平化，簡化中間環節，縮減傳統代理商、經銷商和專賣店，加快產品動銷。
並且企業還以網際網路思維融合醬酒產業和銷售渠道，打通線上與線下，連接企業與用戶，匯集創意與資源，打造"網際網路+醬香酒+客戶"的融合發展新模式，在十二月正式上線了京東茅臺醇旗艦店。這也讓貴州茅臺酒廠集團技術開發公司由傳統營銷型逐步轉變成為數位化營銷型，助力茅臺醇品牌的全方位推廣。
以用戶為中心，形成全新的生態布局。這是貴州茅臺酒廠集團技術開發公司新的經營策略。可以說，茅臺醇正在藉助新零售思維，將傳統銷售中的壁壘一一擊破，一方面進一步深耕線下市場，另一方面通過京東茅臺醇旗艦店營造有情感、有溫度、有社交、有服務、有分享的線上銷售體驗，為消費者提供更廣闊的消費場景。
毫無疑問，茅臺醇擴張的版圖還在繼續，京東茅臺醇旗艦店的開張只是序幕，它的攻城掠地還在繼續進行，我們也期待它更好的表現。
責任編輯：韓璐(EN053)