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上期我們講了喜之郎的創始人，我們這期講徐福記的品牌故事。不知道大家是否對徐福記有了解，徐福記是中國第一大糖果公司。
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接下來，我為大家重點講解徐福記的品牌文化。
徐福記的簡介
徐福記是一家以生產經營糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力及果凍布丁等糖點休閒食品為主的企業，成立於1992年，總部位於廣東東莞。1994年「徐福記」品牌註冊誕生，全面開展中國糖點領域的持續發展。
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公司主要的生產基地坐落於廣東東莞，總佔地面積超過50萬平方米，擁有47個大型現代化車間，220條一流自動化生產線，736臺尖端的高速包裝設備。
徐福記食品有限公司是一家臺資公司，主要生產：糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力及果凍等糖點休閒食品，散、包裝類超過1000多個款式，每日產能超過1500噸，擁有超過2900個40呎貨櫃的自動化倉儲物流調撥能力，以強大的效率充分供應市場。
徐福記的起源與發展
自1998年以來，在糖果市場上的銷售額與佔有率都穩居國內第一名。近年在河南駐馬店創建生產基地與物流中心，一期、二期佔地總面積達50萬平方米，除了興建自有的農副產品加工廠，還逐步擴建糖點生產線及物流基地，以滿足華中及華北地區的長期發展需求。
同時在成都、西安設立區域物流中心，更有效地掌握輻射區域的分銷作業。徐福記是由來自臺灣的徐氏四兄弟於1992年在中國註冊創立，結合16年成功的臺灣市場銷售經驗，快速取得成長發展。
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1994年創建【徐福記】品牌，以新年糖果進入市場，成功奠定糖點行業的營運基礎。
1997年新加坡匯亞集團加入徐福記營運行列，共同成立BVI徐福記國際集團，並註冊成立東莞徐記食品有限公司，專門經營徐福記品牌在中國糖點領域的持續發展。
2006年，徐福記在新加坡上市，邁向世界嶄新裡程碑。
2011年，為實現企業永續經營與品牌百年的願景，徐福記與雀巢集團攜手合作，自新加坡交易所。
2012年，徐福記品牌糖果在中國連續十五年贏得市場銷售第一名。
2014年榮獲2013年度外資企業納稅第一名、廣東納稅百強及徐福記品牌糖果在中國連續十六年贏得市場銷售第一名。
2018年6月1日，與京東物流「無界工廠」開展合作，將通過京東物流輻射把旗下短保食品品牌「呈味空間」推廣到更廣闊的市場。
企業的理念與經營特色
徐福記以「品質第一，安全滿分」的標準，建立完善的品保體系。藉由把握源頭、控制過程、嚴把檢驗關，確保產品質量安全衛生。
集團通過了ISO9001、ISO22000、出口食品生產企業衛生註冊和清潔生產企業認證，獲得了「標準化良好行為AAAA級企業」稱號；5大類產品全部獲得了食品生產許可證（QS證），確保每一個徐福記產品的品質與安全都有100分的保障。
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產品檢驗以國家標準追求專精,目前除了金屬項目需委外送檢，可進行原料、添加劑、產品、自來水、包裝材料、燃料油、汙水等檢測項目達220多個，先進的檢測中心配置了200多件尖端的儀器。
對於每條生產線，配有高敏感度的在線自動計量與金屬檢測機，部分產品更配置了X射線檢測機，全面有效地防範金屬與塑料等物理危害。
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徐福記產品暢銷中國31個省、市、自治區，138個銷售分公司的9000多名銷售團隊，經營及管理現代渠道超過28000個可掌控的終端零售點，快速及時地提供市場與消費需求的全面服務。
發展徐福記百年品牌，提供安全、健康、營養、美味的首選糖點，為消費者帶來時時刻刻的歡樂，以誠信、專業及不斷卓越，建立可持續發展的組織，並與員工、股東、客戶及企業夥伴共同分享價值與美好。
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徐福記堅持創新與改良提升，以活潑的創新力，結合對市場趨勢與消費習性的敏銳掌握度，每年汰舊換新平均推出30種以上的新品種及新口味，引導潮流﹑帶動消費需求。
研發團隊長期深入研究華人生活習性與飲食文化特點，研製推出多樣化的特色產品，從品種到口味都有獨特的華人特色與風味，滿足中國人日常生活裡，講究變化、而且喜歡嘗新挑鮮的特殊飲食習性，讓徐福記不斷為消費者提供開心與放心的優質產品。
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自2014年6月雀巢在東莞徐福記公司內設立糖果研發中心後，徐福記將充分依賴雀巢作為有140多年發展歷史的全球食品生產巨頭，憑藉其專業完善的基礎科研、產品開發和質量保障體系，利用與東莞研發中心的無縫對接，拓展休閒糖點領域的營養健康精緻化，提供安全、健康、營養、美味的首選糖點，實現百年品牌的願景。徐福記布局多元化。
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徐福記曾請曾志偉代言，廣告詞就是新年要吃新年糖，過年過節的時候，怎能少了徐福記新年糖！品種多樣，包裝時尚，老少皆宜！是拜年送禮，饋贈親朋的最佳選擇！徐福記打造許多的糖果系列，休閒年糖系列、節慶年糖系列、節慶餅點系列和喜慶系列。我講了這麼多，我想大家對徐福記有了一定的了解。
企業的榮譽
2006年被國家統計局和中國食品工業協會聯合評定為「中國食品工業（糖果行業）十強企業」。
1998年徐福記糖果首次榮登全國同類產品銷量榜首，2003年被廣東省工商局評為「廣東省著名商標」，2003年被國家統計局和中國食品工業協會聯合評定為「2002年度中國食品工業百強企業」。
2005年徐福記沙琪瑪被廣東省質量技術監督局評為「廣東省名牌產品」，2006年被國家統計局和中國食品工業協會聯合評定為「中國食品工業（糖果行業）十強企業」，2009年酥心糖被廣東省食品行業協會評定為「節慶食品質量金獎」，2009年被中國食品工業協會評為「2008中國烘焙最具競爭力十大品牌」。
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2012年徐福記糖果連續15年榮膺全國同類產品銷量第一名，2012年連續兩年榮膺東莞市外企納稅第一名，2013 年，徐福記品牌糖果在中國連續十六年贏得市場銷售第一名。
徐福記以服務社區為中心，十多年來通過各種社區公益回饋鄉裡。每到中秋、重陽，公司領導都會組織員工到孤寡老人家裡慰問，送去關愛和禮品。
最近7年，公司定期在中秋期間組織演出慰問團隊到附近的周屋、桑園、東城社區活動中心給孤寡老人、殘疾人、特困戶送上一場精心準備的歌舞盛宴，豐富他們單調的生活，點燃他們對生活的激情。2011年，企業榮獲「廣東十大和諧企業」稱號，2013年，被評為「廣東省扶貧開發工作優秀單位」。
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徐福記食品有限公司獲得這麼多榮譽，在做大企業的同時，也向社會上需要幫助的人伸以援手。徐福記由臺灣的徐氏四兄弟創辦，他們非常低調。
這期的品牌故事講解到這裡就結束，下期與你們不見不散。
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