海南免稅店年銷315億背後,對美妝市場有何影響?

2021-01-09 紅商網

　　海南的免稅店越開越多，2021年1月將突破10家，美妝生意也越做越大。在動輒幾十上百億的蛋糕背後，將如何影響國內美妝市場？

　　近日，中免海口美蘭機場T2航站樓免稅店正式開業。此前，三亞海旅免稅城、三亞鳳凰機場免稅店和中服三亞國際免稅購物公園等三家離島免稅店也同日開業。

　　此外，海控全球精品（海口）免稅城、深免海口觀瀾湖免稅購物城也將於2021年1月開業。屆時，海南離島稅店總共達到10家。獨家經營的免稅店時代結束，中國離島免稅市場走進了一個百花齊放的春天。

　　日前，《化妝品財經在線》記者在海南實地探訪了三亞國際免稅城，美妝品類在這裡呈現出哪些變化？海南免稅店的發展，又將如何影響國內美妝市場？

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　　新政策刺激免稅銷售大幅增長

　　據世界免稅協會數據顯示，2019年中國人消費了全球40%的免稅品，其中境外購買免稅品整體規模超1800億元，但同時期的中國免稅市場的銷售額卻只佔全球免稅銷售份額的8%。貝恩公司與天貓奢品聯合發布的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》顯示，中國境內奢侈品市場被認為有四大增長引擎，「海南離島免稅購物」就是其中之一。

　　免稅店的年輕消費者正在增多，15到30歲的群體正在為中國免稅市場注入非常大的空間。記者在海南三亞國際免稅城看到，在美妝產品上，海南的免稅店渠道正在取代日韓成為新的代購場地。

　　隨著免稅店在渠道的競爭力變大，其得天獨厚的品牌優勢，也在改變著部分消費者的消費習慣。

　　三亞國際免稅城位於海南省三亞市海棠區，分為A區和B區。A區上下兩層有300多個國際知名品牌，美妝產品主要是在A區，歐美、日韓以及其他小眾品牌一應俱全，如雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II、蘭芝、悅木之源、植村秀、倩碧、魅可、嬌韻詩等等。

　　此外，還擁有不少彩妝品牌，部分如阿瑪尼彩妝、博柏利彩妝等一線品牌，更是首次進入中國免稅渠道。據海南省商務廳數據顯示，2020年以來，海南4家離島免稅店總銷售額超過315.8億元，購物人數340.1萬人，共購買商品1906.1萬件，購買商品數量同比增長130%。

　　有分析認為，一是出境旅行因疫情受阻，二是2020年7月1日正式實施的離島免稅新政。2020年7月，海南對離島免稅實施新政，免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，離島免稅商品品種由38種增至45種，取消單件商品8000元免稅限額規定。在時間上，更是為購物者作了精心的考慮，此前機場提貨需要在24小時之前完成購物， 新政策之下只需提前6小時即可，無疑是為購物者的衝動消費留下了更多的緩衝時間。

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　　價格優勢明顯

　　熱門美妝產品供不應求隨著海南免稅店的快速發展，現在遊客去海南旅遊，惦念的已經不只是椰子樹、陽光、沙灘，還有免稅店。

　　三亞國際免稅城工作人員告訴《化妝品財經在線》記者，國慶黃金周或者免稅店開業的時候是人流最多的時候，消費者在商店開門之前就已經在排隊了，有的店面每天接待了三萬多位消費者，可以說離島免稅極大釋放了中國消費者的免稅消費需求。對比時下幾款美妝爆品，三亞國際免稅城在價格上優勢很大。

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