「雲遊敦煌」:「科技+文化」構建「智慧文旅」新模式

2021-02-13 敦煌發布

　　6月13日，2020年度「中華文物全媒體傳播精品(新媒體)推介」項目名單在廣西桂林揭曉。由省文物局推薦，敦煌研究院申報的「雲遊敦煌」小程序榮獲2020年度中華文物全媒體傳播精品(新媒體)推介項目，全國範圍內僅有十個項目獲得2020年度推介。

　　「雲遊敦煌」小程序，是由敦煌研究院、人民日報新媒體、騰訊公司聯合推出的首個集探索、遊覽、保護敦煌石窟藝術功能於一體的微信、QQ小程序。

　　受新冠肺炎疫情影響，今年莫高窟自1月24日起暫停開放。春節期間，敦煌研究院與時間賽跑，於2月20日上線推出「雲遊敦煌」小程序，以多媒體、網絡化、數位化技術為手段，用全新的數字創意和交互形式演繹敦煌文化內涵。用戶動動指尖、足不出戶，就可以從藝術類型、朝代、顏色等維度近距離領略敦煌石窟藝術風採。4月13日，「雲遊敦煌」小程序升級為「有聲版」，融合了敦煌動畫劇、語音解說壁畫等創新功能，深受廣大用戶特別是年輕人的歡迎。截至5月10日莫高窟恢復開放，「雲遊敦煌」小程序已擁有用戶365萬，在線接待遊客1360萬人次，相當於莫高窟2019年遊客接待量216萬的6.3倍，得到國家文物局官方點讚、學習強國等權威平臺的自發傳播，引發大規模行業主流媒體和文博機構的高度關注，總曝光量突破12億，媒體報導頻次超2600次，並寫入了高考政治模擬題，顯示了對文化圈層的正向影響力。

　　敦煌研究院新媒體中心副主任杜鵑：「敦煌文化歷久彌新，新的技術手段讓敦煌文化有了更多的呈現方式，也讓人們看到了它源源不斷的生命力，這是大勢所趨，也是我們努力的方向。『雲遊敦煌』小程序目前在敦煌研究院、人民日報、騰訊三方共同的推進下，不斷的生長，不斷的更新迭代。未來我們將繼續豐富小程序上的敦煌文化藝術內容，探索智慧解說等創新體驗，讓更多的人能夠了解敦煌，喜愛敦煌。我們還繼續用多元化的數字創意方式，來推動傳統文化的傳播，號召更多的年輕人加入到弘揚中國傳統文化的行列中來。」

　　「雲遊敦煌」小程序「科技+文化」的組合，成功引發了巨大的社交裂變效應，實現文化出圈，打破了時空界限，直接回應了傳統文化在傳播和互動層面的種種局限。不僅成為敦煌研究院講好敦煌故事、傳播中國聲音的重要平臺，也為構建「智慧文旅」產業新模式「大開了一次腦洞」，獲得媒體「既是疫情期間文博在線遊覽的代表作，也是中國乃至全球數字文保領域全新的裡程碑，更為疫後行業復甦和升級開闢了新的空間」的高度評價。

　　敦煌研究院院長趙聲良：「總書記提到，文物保護一定要和科技結合起來，所以我們現在一直在思考，通過科技的手段來保護、研究和弘揚敦煌藝術。現在，我們除了『雲遊敦煌』之外，還有很多小程序。通過手機，大家進入敦煌研究院的網頁就可以看到很多很豐富的、分門別類的敦煌壁畫的內容給大家展示出來。這樣的話，我想通過這個高科技的結合，我們達到一個目的，就是在保護好洞窟的情況下，讓更多的人能看到敦煌藝術，看得更好，我們讓敦煌藝術活起來，讓敦煌藝術走進千家萬戶。」

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