【文旅外宣系列(三)】整合文化旅遊資源 擴大文旅品牌影響

2020-12-12 澎湃新聞

【文旅外宣系列（三）】整合文化旅遊資源 擴大文旅品牌影響

2020-09-28 20:13 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務

【搭建「遊敦煌」平臺，推動數字敦煌建設】有效融合全市各類文化旅遊資源，文旅局制定《敦煌市關於加強旅遊市場監管推進遊敦煌信息化服務平臺運營方案》，目前遊敦煌平臺已完成穩定性測試和安全性部署，全面投入使用。積極參與「雲遊四方——借力數位化助推旅遊業恢復發展的南南合作」國際線上研討會，通過分享敦煌數位化發展旅遊業的經驗，進一步宣傳推介敦煌數位化文旅產品。

【積極推進「研學產業鏈」，開展研學遊新品宣傳營銷】開展研學旅遊市場調研，收集敦煌研學單位的信息，建立了敦煌研學旅遊資料庫，起草《敦煌市研學旅行基地準入管理辦法》、《敦煌市研學旅行準入管理辦法》。開設敦煌研學遊動態欄目，積極對外宣傳推介敦煌研學遊新產品、新內容、新動向。

【積極申報「東亞文化之都」，擴大敦煌國際影響力】東亞文化之都是指中日韓三國具備豐富地方文化資源和鮮明地方文化特色，促進東亞文化交流和互學互鑑具有引領和示範作用，並通過一定程序認定的城市。目前敦煌成功入選成2021年候選城市，將參加北京終審活動。「東亞文化之都」創建將進一步帶動城市文化建設，激發城市活力，加大敦煌形象宣傳、擴大敦煌的國際知名度、美譽度，實現以文惠民、以文興城。

【激勵培育敦煌文創產品，提升敦煌文創產品設計能力】開展敦煌文化產品研發、生產、市場銷售的調查活動，聯合舉辦2020「敦煌禮物」文化創意設計大賽，積極組織全市旅遊商品參加「2020中國特色旅遊商品展」、「首屆中國國際文化旅遊博覽會」，提升敦煌文化創意產品設計實力。

【藉助網絡媒體達人流量，提升敦煌文旅品牌吸引力】注重線上與下線活動的協調、配合，通過邀請環西部火車遊等旅行商來敦煌踩線，擴大招徠攬客力度。主動對接協調《極限挑戰》《絲路印跡》《酒泉歷史文化》等娛樂紀錄片攝製組等來敦煌拍攝，積極藉助俞敏洪、「百萬粉絲網絡大V」等來敦考察採風活動進行營銷宣傳，通過真人體驗、名人效應、鏡頭聚焦，展示敦煌厚重的歷史和山奇水秀的美景，吸引現實和潛在的旅遊消費者興趣，從而培育品牌效果，擴大產品銷售，達到敦煌文旅宣傳營銷的全面、深入、生動、有效的外向發展。

【認真策劃文旅品牌活動，講好文旅融合故事】通過大力推出以敦煌文化為內核的多彩活動來擴大敦煌文化的吸引力，今年相繼策劃開展了「導遊（講解員）服務風採展示」、「第十屆龍舟大賽暨敦煌服飾文化宣傳推廣活動」、「中秋拜月」、「月泉祈福」、「敦煌服飾體驗+直播」、陶笛吹奏、漢服走秀、敦煌曲子戲等優秀非遺大戲、敦煌舞培訓等獨特敦煌文化活動，將人文歷史、景區景點等旅遊產品植入微博、微信等網絡社交平臺，並以此為依託，講「活」敦煌故事，豐富城市文化內涵。

監製：陳錦業 責任主編：賀雁鴻

供稿：常永青 曹麗 康亞琴

原標題：《【文旅外宣系列（三）】整合文化旅遊資源 擴大文旅品牌影響》

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