來源：證券時報網
作者： 吳家明 李明珠
2020年以來上海、深圳、北京等全國多地的奢侈品門店都出現了大排長龍的景象，類似的排隊照片常常刷屏。記者近日實探發現，2021年大排場長隊的「盛況"仍在，奢侈品牌又再度傳來漲價潮的聲音。
市場傳言顯示，雖然全球疫情持續，但是也不能阻礙奢侈品牌漲價，Hermes、Chanel、LV此前相繼上調價格。Hermes、Chanel等品牌已於今年初完成漲價，日前Gucci和Celine也加入這一陣營。Gucci於1月8日起上調老花系列等熱門包包款式的價格，Celine則於1月11日漲價。不過，記者撥打Gucci中國官網的客戶服務電話，工作人員回未就近期漲價的傳言進行確認，但該品牌在2020年6月和10月已經兩次提價，官網價格與實體門店一致。
消費者的心聲：被視為一種投資
證券時報記者近日前往位於深圳市羅湖區的萬象城，這裡集聚了LV、Hermes、迪奧等多個國際一線奢侈品牌，而其中幾個都是在深圳的唯一專賣店。記者在卡地亞（Cartier）等多家門店看到，許多顧客都在排隊等待進入店內。那麼，消費者到底怎麼看？
「我也不清楚是否要提價，其實奢侈品價格普遍在去年就漲過一次，現在恰逢春節來臨家裡有相關的消費需求，因為疫情現在去香港也不方便，就來這看看。「在卡地亞門店前，一位正在排隊的消費者對記者說，「奢侈品如今被視為一種投資，我覺得價格在將來還會上升。」
也有現場的消費者表示，雖然疫情在一定程度上影響經濟，但願意支付溢價購買這些品牌產品的消費者仍大有人在。出於投資心理購買或是出於在漲價前入手佔便宜的心理都是讓現場「排隊」的原因。
奢侈品的熱力也帶動了商業綜合體的業績，海外高端消費回流對商場也是重大利好。記者查詢發現，12月11日至12月13日深圳萬象城通過國際名品五折起，全場高至20倍積分，單日累計滿2000贈100等活動開啟2020年周年慶大促活動，結合集團聯動的「百分百萬象」大促。據深圳萬象城官方披露，3天時間全場業績突破5.8億元，其中152家店鋪業績創下歷史新高。
近年來，許多奢侈品牌開始「放下身段」，入駐天貓等網絡平臺。有分析人士表示，奢侈品牌將價格上漲歸因於反映公司的定價政策，匯率波動和原材料成本。但從網際網路用戶的年輕化趨勢來看，千禧一代和Z時代在網民數量中佔比極高。他們有網購習慣，隨著收入增加，消費增速也最高，因此成為線上奢侈品消費的主力軍。
人民幣匯率走強 香港封關澳門成新戰場
國內奢侈品店排長隊搶購的現象在2020年凸顯，和新冠疫情封關、出境難有密不可分的關係。而隨著去年一年人民幣的升值，港幣兌換人民幣的匯率在近期達到0.83，意味著在香港購物可以打83折，可謂十分划算，但受制於封關影響，以前去香港血拼的很多人，都紛紛轉向了澳門，澳門元兌換人民幣的匯率接近0.81，更是開闢了新的購物戰場。
在澳門威尼斯人賭場內的LV店門前，排隊購買奢侈品的人也是一條長龍，大部分都是來自內地的遊客。
「本來以為澳門賭場的奢侈品店人會比較少，結果在LV店門前排了近一個小時，才買到一個LV的鎖頭包，晚一分鐘就被其他人搶了，」聖誕節在澳門度假的趙小姐告訴記者，「有的顧客一下子就買三個，LV的老花系列全澳門都沒貨，要預訂3個月以後才能拿到。」
以她購買的LV鎖頭包為例，澳門雖然也進行了相應的提價，但還是非常划算。在聖誕節購買的價格是15500港幣，按照當天匯率折算為13100人民幣，如果按照今天的匯率還能便宜近200元。
也有很多在珠海生活，澳門工作的人兼職做起了澳門代購。陳小姐就是其中一個，她告訴記者自己住在珠海拱北口岸附近，但工作在澳門，因為疫情上半年澳門本土的商業其實受搓也很大，從能過關開始，每天往返上下班就順便去幫親戚朋友帶點貨，身邊的人以購買護膚品居多。在澳門新八佰伴搞活動的時候，護膚品海藍之謎的套裝價格，包含水、乳和精華價格從2700澳門幣——6700澳門幣不等，加上匯率折扣，幾乎是國內一半的價格。
「但我做代購實收還是人民幣，一趟下來帶1萬澳門幣的貨，賺匯率差就有近2000塊澳門幣的收入，對於買家來說，也享受了比內地還要便宜折扣，還是划算。」她也非常開心這份副業帶來的收入，「早年大家都跑去香港買，代購也很發達我都懶的去買，疫情影響經濟本來就不好，順手的事情還能賺錢也會繼續做下去。」
奢侈品牌忙併購
新冠肺炎疫情重創了全球奢侈品行業，2020年全球奢侈品市場遭受重創，萎縮23％的大背景下，貝恩發布的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48％，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11％躍升至20％。報告預計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
各個品牌的數據更是最好的證明。Prada集團近日發布最新業績數據，在截至去年12月底的下半財年銷售額跌幅收窄至6％，主要受歐洲和日本市場拖累，美洲、中東、俄羅斯以及最重要的亞太市場表現良好，中國市場的增幅更高達52％。整體來看，Prada集團去年12月的銷售表現已恢復至上一年同期水平，上半財年的虧損也已被下半財年的利潤所抵消。
儘管受到疫情的衝擊，但奢侈品牌也沒「閒著」。近日，全球最大的奢侈品企業LVMH宣布正式完成對百年珠寶品牌Tiffany（蒂芙尼）的收購。LVMH董事長兼執行長貝爾納·阿爾諾在聲明中表示，對蒂芙尼加速實現增長和創新的能力充滿信心，這場耗時一年多、歷經數次波折的百億收購還是完成了。
2020財年第二季度，Tiffany全球淨銷售額下降了28％，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實現轉虧為盈。而Tiffany的第三季度報告更是亮眼，截至10月31日三個月內的第三季度中，Tiffany淨銷售額錄得10.08億美元，僅下滑1％；淨利潤同樣表現不俗，錄得1.19億美元，同比大漲52％。讓Tiffany業績恢復迅速的原因除了疫情的變化和公司實施的發展戰略，還有中國市場的貢獻功不可沒。
Tiffany發布報告稱，在電商渠道和中國市場的推動下，品牌在2020年節日購物季的銷售額創下歷史新高，在去年11月1日至12月31日期間同比增長約2％，在線銷售額飆升了逾80％，中國市場銷售額增速也超過50％。