廣州百貨、購物中心消費觸底回暖

2020-12-26 東方財富網

　　廣州市批發零售和住宿餐飲行業重點企業復工率已達90%

　　近日，「杭州大廈營業5小時銷售額超過1100萬元」登上熱搜榜，報復性消費成為熱門話題。2月27日，記者從廣州市商務局獲悉，據全市批發零售和住宿餐飲行業的203家重點企業復工復產情況開展的問卷調查顯示，重點企業復工率已達90%，其中各大百貨、購物中心在做好防疫的前提下一直堅持營業不閉店。為在疫情防控進入新階段後提振市場信心，不少百貨商超購物中心均開展系列線上線下聯動的促消活動，活躍消費市場氛圍，隨著近日復工復產，消費市場可望實現觸底回暖。

　　擁抱線上推出「雲逛街」

　　疫情下，購物中心紛紛擁抱線上，線上商城、直播賣貨、社群營銷、1v1導購等各種形式的「雲逛街」模式如火如荼地進行。廣州天河城聯動植村秀，在抖音上為消費者上了一堂畫眉課；廣州K11聯動雅萌、時間廊、FILA、LOCCITANE歐舒丹等多個品牌進行直播，推出前所未有的折扣優惠；正佳廣場旗下自營Hi百貨率先嘗試直播方式，帶來了非常可觀的銷售額，還將在3月份推出正佳廣場會員小程序，創建線上商城，可支持線上下單；「正佳自然科學博物館」公眾號則帶來「雲看展」體驗，讓消費者感受在手機裡逛博物館。

　　天環廣場與商戶配合一連17天帶來近20場直播，更邀請人氣美妝博主助力，微信小程序每日上午10點推出天環限定超值秒殺商品，活動期間消費滿1000元返100元美妝現金券，會員還可獲史無前例的5倍積分。

　　天匯廣場為多家商戶推出便民服務，讓大家足不出戶，好物到家，至2月29日期間，全場零售品牌線上線下購物，可尊享雙倍積分優惠。

　　凱德集團利用擁有超過1000萬實名會員的線上平臺「凱德星」，通過專有渠道為會員快速提供相關組合商品，為已入駐的品牌創造了100%的線上增量銷售，如借助精準營銷助商場一閉店租戶線上2小時售出3000份商品，單日實現銷售41萬元。

　　廣百股份表示，1月24至2月23日期間，公司銷售同比下降幅度超過七成，在研究疫情後推出廣百電商線上銷售措施，主打民生商品的廣百超市京東到家平臺上的訂單量大幅增加，同期每天接單量翻倍上升，實現銷售135萬元，訂單量高達10632宗。

　　新光百貨通過自營小程序「SimgoCARD」銷售各類消毒防疫產品並包郵到家；友誼商店利用官方微信「微百貨」共上架商品500多個，品牌專櫃利用商品電子海報開展「掃碼購」及微信群營銷，開展一對一高端會員導購，疫情期間「網樂購」銷售金額同比增長28%，最高客單價超8萬元，其中化妝品、超市商品較為暢銷。

　　各商場購物中心主動減租

　　面對疫情，各商場購物中心主動減租，與租戶共克時艱。廣州時尚天河宣布免除商戶1月28日至4月26日的全部租金，並對物業管理費進行減免；萬達廣場則免除1月25日至2月29日租金和物管費；凱德集團旗下商場包括樂峰廣場、凱德雲尚購物中心1月25日至2月9日期間的租金和物業管理費減半，同時對線上商戶減免最高3個月線上扣點；佳兆業商業廣州佳兆業廣場針對合作商戶推出1月25日至2月8日租金全免政策；維多利廣場為商戶免租金15天；東方寶泰為商戶減免2月份期間15-20天的租金；直通車實行在年初一到年初九給商戶租金五折的優惠策略；保利商業旗下購物中心年初一至年初六期間減免租金。

　　另外廣州市內各大百貨也推出減負措施。廣百對租用其自有產權物業的中小微企業及個體工商戶租戶，申報減免2月及3月的租金；摩登百貨率先免除場內品牌商家2月份銷售扣率；王府井百貨2月實行免租、免扣率、免物管費的優惠措施；新光百貨自1月25日起至2月給予租戶約50%租金減免；友誼商店對照「市十五條」對符合不同條件的租戶進行了相應的免租、減租。

　　預計3月消費市場可觸底企穩

　　2月10日起，隨著企業有序復工復產，各商超購物中心的銷售開始逐步回暖，預計3月份消費市場有望觸底企穩。

　　據正佳廣場統計，2月22日至2月25日總銷售額環比上升41.8%，因開放餐飲堂食，客單數上升90.6%。正佳廣場表示，將轉危為「機」，尋求文旅方面跨業跨界合作發展，策劃與電商平臺和旅行社合作，把正佳廣場的文旅景區納入旅行線路，推出新的文旅產品，加速文商旅戰略升級。

　　摩登百貨最近一個周末消費開始回升，銷售額較前一周上升了3倍，接下來將與場內上千品牌廠商聯袂，舉辦千個品牌，大力度讓利低至1折，引導線上消費物流到家，解決廠商商品積壓與庫存問題。友誼商店近期消費有所回暖，但主要集中超市品類商品，緊接著將策劃「女士節」促銷，主推化妝品、春裝等品類。

　　2月10日至2月16日復工第一周，廣百門店實現日均銷售293萬元，2月17日至2月23日復工第二周，實現日均銷售414萬元，環比上升41%。廣百表示，待疫情結束後，將開展「摘下口罩，擁抱你」大型會員活動，包括以「輕鬆購、不提包」為主題，通過包郵的形式實現線上平臺優勢線下化，通過會員系統面向全體會員發放疫後消費津貼，以此迎接消費者被積壓的購買需求，上半年「廣百之夜」大型促銷活動則朝著促進夜經濟消費方向進行策劃。

（文章來源：新快報）

(責任編輯：DF527)

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