從考古盲盒到漆器體驗包:「體驗文化」消費需求旺盛-國際在線

2020-12-25 國際在線

　　成都漆器文創產品

　　近年來，文創產業蓬勃發展，博物館、非遺項目、旅遊景區都競相推出文創產品，哪些文創產品能夠真正地受到消費者的歡迎？怎樣做文創才能更好地傳播文化？河南博物院的「考古盲盒」、成都漆器工藝廠的漆器體驗包的走紅，將大家的目光引向了體驗式文創產品。

　　考古盲盒 體驗考古的苦與樂

　　近日，河南博物院一款文創產品考古盲盒火了，據說已經被考古迷買到斷貨，媒體稱，河南博物院12月3日晚8點補貨450個，不到2分鐘就秒光，第二天補貨1650個，不到半天又賣光，是一款名副其實的「網紅文創」。

　　是什麼獨特的創意，能讓「網紅文創」這麼火？

　　這款「網紅文創」其實只是一抔土，但是就像真實的考古一樣，土裡可能藏著巨大的驚喜，也可能什麼也沒有。和考古盲盒一起寄到消費者手中的，還有一件神奇的考古工具：一把迷你洛陽鏟。像真實的考古一樣，考古迷戴上手套，用洛陽鏟一鏟一鏟地將泥土挖開，可能會從泥土中找到仿真的十二生肖獸印章、大將軍虎符、武則天金簡、杜嶺方鼎等等「價值連城」的文物，也可能只收穫一抔充滿千年古都氣息的土壤。

　　「這個看起來好好玩呀！手套一戴，考古學家的感覺來了！」這是網友的評價。

　　因為供不應求，河南博物院不時接到網友的「催貨通牒」：「給個機會挖土吧……」

　　漆器材料包 了解漆器製作過程

　　無獨有偶，成都漆器工藝廠的爆款文創產品，也是一個體驗式的手工製作工具包，從外形看上去，就像小朋友家中常備的水彩筆盒子，打開工具包，裡面有一片已經塗上黑漆的書籤，和砂紙、針筆等各種製作漆器的工具。消費者需要先用一片砂紙將塗好漆黑的漆器書籤打磨得光可鑑人。此時的漆器書籤，看上去閃閃亮亮，一朵銀色的芙蓉花也顯現出來。這時，消費者需要拿起針筆，一筆一畫地為芙蓉花的花瓣畫上「褶子」。畫上了褶子的芙蓉花，在反射光線時金光熠熠。最後，消費者再用色漆為芙蓉花暈彩，塗上美麗的顏色後，一張自製的漆器書籤就成形了，非常漂亮。

　　今年端午節，成都市文化館送給群眾的節日禮品，是一款端午香囊材料包，這也是一款體驗性的文創產品，打開這款材料包，裡面有裁減好的布料、有針線，還有填充香囊的中草藥等製作香囊的原材料，顧客穿針引線，根據製作流程的指引，就可以自己縫製一個漂亮的端午香囊，享受了動手的樂趣，又體驗了端午佩戴香囊的傳統習俗，深受群眾歡迎。

　　體驗式文創 滿足顧客消費需求

　　文化創意產品的核心在於創意。目前，文創產品市場上，印有景區圖案、標誌或景觀造型的紀念品比比皆是，而產品的文化屬性、創意價值卻往往被忽視。「考古盲盒」「成都漆器體驗盒」等體驗式文創產品的爆紅，正說明富有文化內涵的文創產品，能夠激起群眾真正的需求和購買慾。

　　成都漆藝新生代傳承人陳紅介紹，漆器書籤體驗包有三種圖案：芙蓉、銀杏和熊貓，都非常受歡迎。這款體驗包的誕生，出發點是為了讓更多的人了解成都漆器，這款體驗包看似簡單，其實包含了成都漆器的打磨、絲光、暈彩等傳統技藝，同時也照顧到顧客的消費需求，「很多顧客不僅僅想購買漆器產品，而且更想親身體驗一下漆器的製作過程。」

　　河南博物院院長馬蕭林認為，「考古盲盒」的大火，彰顯了傳統文化的魅力，通過當下喜聞樂見的盲盒形式，把看起來呆板的「考古發掘」從被動學習變為有趣的主動探索，讓更多的年輕人通過另一個角度，來了解博大精深的中華文化。

　　「文創，最重要的是創意，要人無我有。」成都博物館文創設計大賽評委、藝術家孫凱表示，文創產品也是一種傳承，但是要變化成現代社會能夠接受的形式。

　　「所有的文創最終目的就是讓文化從博物館走出去，轉化到人們的生活當中，提升人們的美感。文創產品要儘可能多方面地去體現，體驗式的文創產品，讓觀眾有參與感，結合研學課程，能夠讓觀眾更深刻地了解文化內涵。」 敦煌研究院文物數位化研究所館員丁小勝說。（記者 汪蘭 文/圖）

　　原標題：從考古盲盒到漆器體驗包：「體驗文化」消費需求旺盛

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