2020（第四屆）中酒展圓滿閉幕，明年8月8日—10日，我們濟南再相約！
文丨酒業家 二兩
年銷售額已達5億的衡昌燒坊，再一次讓行業見識到了它的火熱程度。
8月8日—10日，備受好評的2020（第四屆）中酒展在青島國際會展中心舉行，這是中國酒業在2020年首個大型展會。疫情下的酒業首展成功舉辦，也助推中酒展達到了一個全新的高度，標誌著中酒展進入了一個新紀元。
據中酒展組委會公布的數據顯示，截止8月10日下午17:00閉館，標誌著第四屆中酒展正式閉幕，在三天的展出時間中，共有來自全球的600多家參展商、其中包括200多家醬酒企業參與，累計有6.19萬戶專業酒商入館，同比增長47%，創下了中酒展的新紀錄。
在此次中酒展中，來自茅臺鎮的醬酒品牌，有「茅酒本源」之稱的衡昌燒坊備受來自全國各地的酒商推崇，人氣、熱度、流量在此次中酒展上名列前茅，獲得了眾多酒商的青睞。
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人氣、熱度、流量名列前茅
衡昌燒坊閃耀第四屆中酒展
「這次（中酒展）來對了，我發現了一個很好的醬酒品牌，準備入手（代理）了。」
來自江蘇南通的酒商徐總向酒業家透露，此次青島中酒展之行他收穫頗豐，其中之一就是品鑑、考察了來自茅臺鎮的高端醬香品牌、有「茅酒本源」之稱的衡昌燒坊，「這個酒太棒了，可以說是醬酒中的頂級產品，價格也高，終端價最低的都是1599元/瓶，就是產量太低，還不知道能不能代理成功。」
徐總只是這中酒展上希望代理衡昌燒坊的酒商之一。
「此次前來參展的醬酒品牌很多，除茅臺、衡昌燒坊等在二號館主場館的醬酒品牌外，四號館幾乎成了醬酒的專館，而且一樓的一號館還劃定了一個『仁懷醬酒產區』，各種價位段的品牌和產品都有，今年的中酒展是經銷商選擇品牌的最佳時機和平臺。」酒商民意調研顯示，衡昌燒坊是高端醬酒中最受青睞的醬酒品牌之一。
衡昌燒坊等高端醬酒品牌為何會如此火爆呢？華策諮詢董事長李童、卓鵬戰略創始人田卓鵬等權威人士認為，原因主要是因為茅臺帶動的醬酒熱、高端熱，醬酒的品類優勢在這輪競爭中顯露無疑，而且正是因為醬酒處於穩定上升期，且有利潤高、需求大、品質穩等特點，吸納了大批的酒商粉絲，「未來3—5年，醬酒還將處於上升期。」有行業人士判斷。
而衡昌燒坊熱，則是因為它是近幾年在醬酒熱中率先走出來的高端品牌，在醬酒拔高其品類勢能的同時，衡昌燒坊率先提升了其品牌勢能，其超高端的品牌定位，又拔高了其價格勢能，在「品類勢能+價格勢能+產品勢能」的三重勢能的加持下，在消費者中創造了強大的吸附力，加上產能上的稀缺，和市場規律的雙重作用，迅速在市場上建立了自己的品牌壁壘，讓高端團購型消費者趨之若鶩。
據介紹，在這輪疫情中，衡昌燒坊所受到的疫情影響很小，已迅速恢復，因此，抗風險能力強，和經銷商、消費者忠誠度高這兩大特點，也是衡昌燒坊在此次中酒展上人氣爆表的原因之一。
「（衡昌燒坊）疫情後迅速恢復銷量，終端銷量已超去年最高水平。」中酒展現場，有衡昌燒坊負責人透露，2019年衡昌燒坊的銷量已突破5億，目前終端銷量已經超過去年最高水平，今年可能再次出現較大幅度的增長。
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2020年底將完成全國重點市場布局
酒業家從衡昌燒坊方面獲悉，為兼顧穩定市場與未來發展，衡昌燒坊在今年疫情期間也在持續加大投入，精準地在航空雜誌、分眾框架、高速大牌、車庫燈箱等投入品牌廣告，為衡昌燒坊提升品牌勢能，在高端市場保持競爭力打下了基礎。
酒業家了解到，2017年，衡昌燒坊被環球佳釀併購，2018年初新產品上市並突破億元大關，2019年銷售額已經超過5億元。5月12日，衡昌燒坊成立第二銷售公司，衡昌燒坊在組織架構、市場管理、品牌塑造、產品線和渠道布局上全面升級，再一次為其市場的全國化加碼。
此後，衡昌燒坊推出了超高端年份系列，售價為4999元的衡昌燒坊10年、6999元的衡昌燒坊15年、11999元的衡昌燒坊30年和29999元的衡昌燒坊50年。
行業分析人士認為，衡昌推出年份酒系列，布局超高端價位，意在率先搶佔醬酒的超高端消費者。同時，有效提升產品力、品牌力，與高端系列產品形成合力，高端產品為超高端產品奠定消費者基礎，超高端產品拉動品牌形象提升，進而帶動高端產品銷量。
同時，酒業家從衡昌燒坊內部人員處獲悉，今年，衡昌燒坊已在福建、雲南、山東、河南、天津、新疆、湖南、廣東、遼寧、上海新建立省級平臺公司，重點市場持續增加。「2020年底將完成全國重點省份、一二線城市和重點地級市的布局。」
成都酒商曾總認為，醬香型白酒是酒中貴族，其至少五年的生產和儲存周期，大大提升了醬酒的品類價值，在加上赤水河、茅臺鎮的產區加持，以及茅臺在高端、超高端市場的拉動，部分高品質、有底蘊、有品牌的醬酒企業，適合走高端、超高端路線，有「茅酒本源」之稱的衡昌燒坊便是其中之一。「我曾品鑑過這個品牌的產品，稱其為頂級醬酒亦不為過，看好衡昌燒坊的發展。」
「有理想的探路者永遠值得肯定！」作為努力向超高端發展的醬酒品牌，衡昌燒坊前期的品牌沉澱、市場積累、渠道搭建都將完成，未來則需要在高端消費人群的溝通上下功夫。未來，衡昌燒坊或將成為白酒超高端市場的一匹黑馬，為白酒的超高端發展樹立榜樣。
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