一年來，瓊南7市縣抱團促銷，共同推廣瓊南度假資源。期間，有碰撞、有磨合，更有欣喜。
抱團結成「大三亞旅遊圈」
一直以來，瓊南旅遊三亞「一枝獨秀」，周邊市縣的度假資源更多是「養在深閨人未識」。
「東方作為海南的西岸明珠，在世人印象中一直都有一種神秘感。東方市旅遊委主任符天維說，東方具有獨特的感恩文化和花梨文化，自然資源得天獨厚，是全省唯一年平均氣溫在24℃-25℃、日照時間最長的市縣。原生態資源豐富，有雅龍「小桂林」、六體連榕、四必灣、俄賢嶺、熱帶河谷及俄娘洞等獨特的溶洞資源。此外，東方還保存有我省目前最原始的黎族村落白查村和海南第一進士符確公墓等人文旅遊資源。
在樂東黎族自治縣旅遊委有關負責人看來，隨著西環高鐵、濱海大道等基礎設施的逐漸完善，將帶動樂東龍沐灣、龍棲灣、龍騰灣、昌化江、望樓河、尖峰嶺、毛公山等旅遊資源的深度開發，打造山海互動複合型特色旅遊。西環高鐵開通後，遊客從三亞往海口的第二站就是樂東，遊客在三亞遊玩後，可以選擇到樂東的毛公山、尖峰嶺等景區領略熱帶森林遊的魅力。
同時，隨著濱海旅遊開發的不斷深入，旅瓊遊客對三亞旅遊也提出了新的期待。
「在休閒度假遊時代，只有不斷地推出多元化的產品，才能滿足不同消費層次遊客的度假需求。」福建籍遊客李林邦看慣了大海之美，此次海南行，他毫不猶豫地選擇了保亭、五指山的「雨林探險養生之旅」，只為看看海南美麗的山景和獨特的黎苗風情。
的確，各具特色的瓊南7市縣旅遊資源，給遊客帶來了別樣的度假體驗。數熱帶雨林，陵水的吊羅山、樂東的尖峰嶺，都有大美景致；論登山、漂流、自行車騎行，五指山當仁不讓；泡溫泉，保亭是最好去處之一；體驗黎苗風情，五指山、保亭自不必說，東方還存留著最原始的黎族村落白查村；到萬寧體驗衝浪，也有別樣的刺激……地緣臨近、資源互補的三亞、萬寧、陵水、保亭、五指山、樂東、東方等7市縣，該如何打出組合拳，一方面既可以分享三亞的客源紅利，展示獨特的旅遊資源，另一方面又可豐富旅遊產品，提升遊客旅遊的體驗度，緩解旺季鹿城旅遊的接待壓力？
抱團，成為了不二的選擇。
2013年10月26日，以三亞為核心的瓊南7市縣正式結成「大三亞旅遊圈」；2013年12月18日，「大三亞旅遊圈」旅遊合作聯盟正式成立。
在自願合作的基礎上，瓊南7市縣將致力於整合區域間旅遊資源和文化資源，聯手開拓客源地市場，共同規範區域旅遊市場秩序，建立旅遊人才培養交流機制，提高區域旅遊服務競爭力，推動區域旅遊無障礙交通。
三亞市副市長許振凌坦言，大河有水小河滿，三亞需要周邊市縣，周邊市縣也需要三亞。山海勤互動，藍綠更交融。瓊南合作把「吃住行購娛」一條龍要素整合互補，互為集散地，互相送客源，共同做大南部旅遊市場蛋糕，共同推動以旅遊為龍頭的現代服務業發展。
合作初嘗甜蜜
300餘天的精誠合作，瓊南市縣開始初嘗合作的芬芳。
馬年春節，「6+1」大三亞周邊遊成為深度遊的主力。三亞市旅遊協會有關負責人透露，「大三亞旅遊圈」在春節黃金周期間持續發力。抽樣調查數據顯示，超過56%的遊客表達了到三亞周邊遊的意願和打算，「誠信一日遊」組織的周邊遊，有效拉動了保亭、陵水、五指山、萬寧、樂東、東方等市縣的旅遊經濟發展。
時間軸延至今年國慶假期，瓊南旅遊更是「紅似火」。
「大三亞旅遊圈」7個市縣交出漂亮成績單，旅遊人數和旅遊收入均實現大幅增長。其中，三亞旅遊收入佔到全省旅遊收入的59.5%，萬寧市接待遊客數同比增長59.1%，保亭、五指山等市縣的旅遊收入同比增長也皆超過55%。
三亞的小魚溫泉、玫瑰谷，萬寧的永範花海、港北龍舟小鎮、文通村、竹埇村、興隆僑鄉綠道，五指山的牙胡梯田、初保村，保亭的布隆賽、仙安石林等鄉村旅遊點吸引眾多遊人，來瓊南鄉村品嘗地道美食、騎行、垂釣等，漸成一種時尚。
同時， 作為對三亞濱海旅遊的重要補充，樂東、五指山、保亭等地豐富的森林資源，也成為拉動「大三亞旅遊圈」旅遊增長的重要力量。三亞亞龍灣熱帶天堂森林旅遊區的天堂鳥巢度假村，每天遊客入住率達100%；樂東尖峰嶺客流比去年同期增長六成，酒店的客房全部訂滿；五指山亞泰雨林度假酒店入住率達100%；保亭君瀾度假酒店、布隆賽鄉村度假酒店和新開業的緣真堂度假酒店入住率也達100%……
「這得益於三亞中心價值的進一步釋放，無論是「清涼一夏·三亞度假」主題營銷活動及後期系列網絡推廣活動，瓊南市縣都積極抱團，五指山的知名度和影響力也藉此得到提升。」五指山旅遊局局長陳鍵說。
合作漸入佳境
合作的號角一經吹響，前進的步伐日漸穩健。
去年10月在三亞啟動了「溫暖冬季，精彩瓊南」大三亞旅遊圈發布活動，瓊南7市縣首度集結，發布以三亞為出發地的瓊南地區「誠信一日遊」產品，聯合推介活動推出「浪漫、養生、暖冬」等特色旅遊體驗線路和產品。「呀諾達線路」、「南灣猴島線路」、「檳榔谷線路」等一日遊產品，深度開發瓊南各市縣旅遊產品，強化對瓊南旅遊資源的整體包裝，豐富瓊南旅遊產品體系。
「注意力經濟」是三亞城市營銷、旅遊營銷推廣重要的經驗之一，面對稚嫩的瓊南合作，大型節慶活動的推廣經驗被成功複製。
2013年的海南島歡樂節上，「大三亞旅遊圈旅遊推廣周開幕式」暨「大三亞旅遊圈」旅遊產品體驗團歡樂上演，來自島內外的200餘名旅行商和媒體朋友在「大三亞旅遊圈聯盟」的熱情邀請下，共同開啟東線、中線、西線三條線路的瓊南之旅。
一時間，「大三亞旅遊圈」成為去年年終國內眾多媒體推廣的熱詞，山海資源豐富的度假資源，得到了集中的展示。
磨合愈多，默契愈多。面對淡季市場潛在的「大蛋糕」，今年的「清涼一夏·三亞度假」，瓊南7市縣齊亮相，向主要客源城市的潛在消費群體，展示了瓊南度假的無限魅力。
同時，散客時代在線旅遊日漸發達，瓊南市縣也不忘積極抱團「觸網」，藉助網絡平臺展示「大美瓊南」。今年夏季旅遊營銷中同步進行的「清涼一夏·最三亞」塗鴉海報大賽、懸賞令·遊記大賽和大三亞旅遊圈最受歡迎線路設計大賽，積極邀請網友深度參與瓊南旅遊開發。
三亞市旅遊委主任周春華表示，與往年的三亞夏季旅遊營銷不同，2014年突出了「大三亞」的概念。在推介的婚慶旅遊、家庭親子旅遊、會獎旅遊、自駕旅遊和戶外旅遊產品名錄中，前面無一例外地冠以「大三亞旅遊圈」。
不僅如此，政府層面忙著為「大三亞旅遊圈」搭臺唱戲，企業也紛紛緊抓機遇。截至去年年底，三亞市旅遊協會和旅行社協會就組織了300人次的旅行商，已先後五次深入瓊南各市縣實地踩線，港中旅等知名旅行社也已針對三亞延伸至周邊的旅遊線路和產品，進行策劃和推廣。
「瓊南、瓊北抱團優勢明顯，瓊南以三亞為主，聯合周邊的市縣及旅遊企業，制定了一系列獎勵旅遊發展的政策和夏季營銷計劃，在鞏固一線客源市場的同時，不斷開發二線、三線城市。」省旅遊委國內市場推廣處處長謝秋雄表示，「瓊南市縣既有共同市場，也有細分市場，在產品的開發上實行差異化，以提供給遊客多樣化的度假選擇，增加停留天數。
系列問題有待解決
伴著「新婚」一年的欣喜，「大三亞旅遊圈」合作市縣也在不斷地磨合，區域無障礙交通、旅遊產品深度融合、旅遊公共服務均等化等一系列問題，依舊是這個「新婚」家庭尚未克服的瓶頸。
陵水黎族自治縣副縣長龍丁敏認為，只有各地政府真正攜手，樹立一盤棋的整體規劃，才可能在旅遊線路和產品設計上實現差異化發展，避免同質競爭。
陳鍵建議，「大三亞旅遊圈」各市縣應充分發揮旅遊諮詢服務中心平臺作用，整合旅遊資源，擴大旅遊宣傳，同時利用各市縣旅遊部門微信平臺抱團宣傳；瓊南7市縣應作為一個整體做好總體規劃，將特色旅遊景區景點串起來，合理設計旅遊線路，完善道路設施，打造一小時或兩小時高速旅遊圈，引導和分流遊客，避免出現市縣景區景點冷熱不均的情況。
「『大三亞旅遊圈』旅遊合作聯盟成立以來，藉助夏季旅遊推介活動等平臺抱團營銷，促進了瓊南旅遊產業的均衡發展，加速了瓊南各市縣旅遊資源整合、旅遊產品融合、旅遊服務提升的步伐。對宣傳保亭縣溫泉雨林、黎苗風情、山地美食和綠色旅遊資源，提升保亭旅遊整體形象，打造旅遊目的地品牌等方面起到積極的作用和遊客輻射拉動效應。」保亭縣旅遊局主要負責人建議，瓊南市縣可充分利用三亞機場、動車站旅遊諮詢中心等資源，設立各市縣旅遊展示的窗口，真正實現資源共享、遊客互送；跨區域景區與景區之間真正實現信息共享，有效整合資源，開通通票，一票遊完大三亞；不斷提高各市縣旅遊企業對「大三亞旅遊圈」旅遊合作聯盟相關活動的參與度和積極性。
在強調政府層面合作的同時，瓊南企業間的良性互動也備受關注。萬寧市委常委王如龍建議，希望瓊南同類企業服務標準化、規範化，實現區域資源共享，構建大三亞旅遊商務平臺，實現大區域市場統一監管，促進不同旅遊要素企業開展務實合作，發揮市場在資源配置中的決定性作用，也能更好發揮政府作用。
（本報三亞10月30日電）
大事記
2013年10月26日
以三亞為核心的瓊南7市縣正式結成「大三亞旅遊圈」。
2013年10月
啟動「溫暖冬季，精彩瓊南」大三亞旅遊圈發布活動，瓊南7市縣首度集結髮布瓊南地區「誠信一日遊」產品。
2013年12月18日
「大三亞旅遊圈」旅遊合作聯盟正式成立。
2014年春節期間
「6+1」大三亞周邊遊成為深度遊的主力。
2014年7月16日
「清涼一夏·三亞度假」營銷活動中，瓊南7市縣展示瓊南度假的無限魅力。
2014年國慶期間
「大三亞旅遊圈」7個市縣交出漂亮成績單，旅遊人數和旅遊收入均實現大幅增長。其中，三亞旅遊收入佔到全省旅遊收入的59.5%，萬寧市接待遊客數同比增長59.1%，保亭、五指山等市縣的旅遊收入同比增長也均超過55%。