8月28日，燕京八景精釀系列啤酒以「八景上鮮，境遊燕京」為主題，在盒馬鮮生主辦的「盒馬嗨啤周」精釀展活動中亮相。這代表燕京八景精釀系列啤酒正式上線盒馬鮮生，也代表著燕京啤酒在電商新零售領域的強勢發力。
「燕京八景精釀系列啤酒的上線及入駐盒馬，是燕京啤酒在產品多元、營銷創新、渠道融合和區域覆蓋方面的重要創新。同時通過盒馬，讓更多消費者了解精釀啤酒，為精釀愛好者打通線上線下的購買渠道。」燕京啤酒電子商務總經理林智平表示。
盛世古景嵌入燕京 京味文化煥發勃勃生機
燕京八景，即老北京最著名的八處景點，最早出現在宋、元時期，得名於明代。經過幾次變更，終在清代由乾隆正式欽定為：太液秋風、瓊島春陰、金臺夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。
燕京啤酒以北京傳統文化底蘊為基礎，精釀啤酒工藝為根本，精心打造了一系列精釀產品——燕京八景精釀系列啤酒。燕京八景精釀系列啤酒共有八款，分別為比爾森、派對IPA、琥珀愛爾、世濤、樹莓小麥、比利時小麥、生薑賽松、烈性愛爾。
燕京八景精釀系列啤酒以北京八大標誌性人文景觀為創作主題，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合，是燕京啤酒對中國傳統文化的解讀與提煉。
業內人士認為，燕京八景精釀系列啤酒，是集匠心、工藝與文化印象於一身的大成之作。
攜手盒馬鮮生 燕京啤酒線上線下齊發力
盒馬鮮生是阿里巴巴集團旗下以數據和技術驅動的新零售平臺。盒馬希望為消費者打造社區化的一站式新零售體驗中心，為消費者提供定製化、個性化的服務，這與燕京八景精釀系列啤酒追求個性化、創新性的理念契合。
以古典文化為基調，燕京啤酒在北京盒馬鮮生十裡堡店打造「八景上鮮，境遊燕京」展示臺，展示臺上展示著包裝設計充滿古典文化和詩韻美學的燕京八景系列產品，現場以古代八景畫面為延申，有身著古裝的古風模特現場演奏古箏，為消費者展示了一幅盛世古景的美麗畫卷，也反映了燕京八景系列精釀啤酒以創新敬初心的研發初衷。
現場還設置試飲臺，消費者可以試飲燕京八景的八款啤酒，讓大家切身體驗到燕京八景精釀系列啤酒的品質和魅力。試飲後可以直接購買，實現無縫銜接的消費體驗。
燕京八景精釀系列產品是燕京啤酒在產品創新和產品結構升級方面的又一重要舉措，八款不同風格的產品將帶給消費者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗，牽手盒馬鮮生也是燕京啤酒在電商新零售平臺推動精釀市場發展的重要一步。
「燕京一直以來都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費者提供優質、上佳的啤酒產品。我們不僅追求卓越的產品質量，同時通過文化內涵引發熱點話題和情感共鳴，為消費者提供更好的產品體驗。」林智平指出。
全面啟動新戰略 燕京啤酒迎來發展新機遇
隨著啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變，市場主流消費觀念隨之出現了較大的變化，「場景化、分眾化、碎片化、情感化」成為當下啤酒消費趨勢的關鍵詞。
「在消費變革的時代，消費需求更加多元化、細分化、個性化，對高品質的追求前所未有的趨向一致，面對消費群體多元化需求的分散與聚合，消費空間正在帶來新的分層結構。」中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇指出。
燕京啤酒作為中國啤酒行業的龍頭企業，依託國家級科研中心堅持創新引領，秉持創新戰略思維，堅持產品創新、渠道創新、市場創新，不斷推陳出新，更好的滿足中國啤酒市場消費趨勢發展需求。
牽手冬奧會, 燕京啤酒專門為冬奧會量身打造大氣水墨風、京燕2022、像素國際範兒三款新包裝冬奧會產品；在天貓旗艦店上,消費者可以選擇個性化專屬瓶裝定製啤酒服務；推出的燕京八景精釀系列啤酒，將傳統京味文化完美融入產品，向世人展示文化深厚底蘊及獨特魅力，推動精釀市場發展。
針對「8度酒寡淡水」的消費痛點，燕京啤酒行業首創「6σ工藝」，研製出「燕京U8」產品，「淨、香、甘、亮、鮮、爽」使小度酒兼具大滋味，定義了行業新標準，開創了啤酒新品類。
為滿足高端消費者對啤酒品質、新鮮的追求，研發推出了短保質期渾濁型冷鏈產品——燕京原漿日日鮮。
燕京啤酒積極探索不同風格特色啤酒開發與創新，不斷完善與豐富產品結構，逐步實現燕京產品架構品類豐富性、口味多樣化，不斷打造新的營銷模式，促進從品質升級、產品升級到品牌升級、消費升級，引領國內消費趨勢和潮流。
未來，燕京啤酒將細分市場需求，通過不斷創新研發，不斷推出多元化、個性化、定製化產品。並致力做中國最好的啤酒，為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受，以更好地滿足人民對美好生活的嚮往。