來源：榕城網時間：2020-10-15 11:22:44
結婚，人的一生中頗為重要的一件大事。它標誌著人生從此進入一個新的階段，也標誌著一個新的家庭迎來開端。正是在這樣重要的時刻，五糧液多年來用「玫瑰婚典」這樣的方式，給紅線兩端的新人一份真誠的祝福、一段幸福的時光，在展現五糧液的創新品牌建設的同時，更讓五糧液的「和美文化」，在一個新家庭成立伊始，便融入到他們今後的生活。
一段「長情」冠名，用時間造就堅持
10月6日，第22屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典在愛情之都杭州震撼上演，100對新人來到西子湖畔，在萬千觀眾們的見證下完成集體婚禮。作為一個在影響力、社會反響以及國內外參與人數等方面均位於前列的婚慶文化品牌活動，玫瑰婚典迄今為止已連續舉辦了22年，7次登上央視《新聞聯播》，吸引了全球30多個國家、超過6600對來自國內外的新人參與。
本屆五糧液玫瑰婚典從形式到內容都進行了創新性探索，從文化內涵、呈現形式、視覺效果、影像科技高融合等維度對婚典儀式進行全新升級：與由著名導演張藝謀團隊打造的山水實景演出「印象·西湖」團隊攜手合作，結合曾使中外驚豔的2016中國杭州G20峰會「最憶是杭州」文藝演出內容，將婚典濃縮於西湖、呈現於世界。
五糧液連續多年冠名西湖玫瑰婚典，表明了品牌決策的長線性，以及加速跨界營銷的堅定性。借用高端事件的營銷傳播與跨界合作對於提升企業品牌形象往往有著事半功倍的成效，五糧液玫瑰婚典在強化五糧液體驗式營銷的同時，也幫助其精準聚焦到了婚宴消費圈層。
多年來，五糧液結合自身品牌影響力，藉助這一活動向社會傳遞美好與正能量，在今年這個特殊的市場環境下，在構建以內循環為主的新經濟模式背景下，在重振消費經濟的關鍵時期，五糧液品牌動作的堅定推進對市場的恢復和發展起到了推動作用，再次展現了白酒龍頭企業的責任與擔當。
一場濃情盛宴，用美酒見證幸福?
五糧液玫瑰婚典共設六大經典篇章，有城市的文化風貌，有地域的溫暖人情，有歷史的文脈厚重，也有當代的科技文明。此外，還在幸福啟程、花車巡遊等六大經典篇章的基礎上，增設了五糧液喜宴環節，讓新人能夠更加直觀的感受五糧液和美文化。五糧液作為集體婚禮的主辦方之一，通過這次品牌營銷活動中精巧的環節設置，讓更多消費者感受到五糧液的品質和歷史底蘊，藉助玫瑰婚典IP詮釋五糧液品牌所蘊含的和美文化。
在這場玫瑰婚典儀式中，來自內蒙古、甘肅、黑龍江、遼寧、陝西、雲南、浙江以及杭州助力精準扶貧的重點地區新疆阿克蘇等17個省市的最美新人，漫步斷橋白堤，同坐G20接待遊船、飽覽杭州風情，在杭州市民、遊客的祝福聲中以西湖為媒、青山作證，許下彼此的愛情誓言。
酒宴開場，五糧液玫瑰婚典的新人代表分享彼此相愛的故事。其中也有今年奮戰在抗疫一線的代表，來自新疆阿克蘇的寧先生和他的愛人阿孜古麗?賽買提女士分享了他們的愛情故事：疫情期間兩人各自負責抗疫工作，聚少離多。新郎胃病發作引起高燒，新娘想要放下工作來照顧新郎，但是新郎說：「你要把人民群眾的利益放在最前面。」現場觀眾無不感動落淚。閃爍華光的五糧液玫瑰婚典綻放在「印象·西湖」的舞臺，浪漫動人的愛情故事在夜幕中與西湖輝映，共同將晚宴推向高潮，與五糧液共同見證幸福時刻。
彰顯社會擔當，五糧液傳遞和美文化?
對於五糧液來說，積極籌備這樣一場集體婚禮，不只是出於對品牌自身形象建立的需要，更多的是一份沉甸甸社會責任的使命，因此在強化婚宴IP傳遞的同時，也著力於傳遞五糧液和美文化內涵，傳承中國傳統「和美」文化，發揚「和美」理念的美好價值，向新人和社會傳遞對幸福、美滿的主張和祝願。
此前五糧液已經在浙江範圍內開展了多場以「五糧濃香·和美共賞」為主題的五糧液玫瑰婚典婚禮秀，覆蓋杭州、湖州、嘉興、寧波、紹興、溫州、金華、台州等十餘個重要市場。通過系統化的活動鋪排，將城市文化與和美文化得以深度結合，在力所能及的範圍內對社會正能量與優秀新風尚進行鼓勵與弘揚，展現的是整個社會的溫度，也是中國白酒行業龍頭企業的社會擔當。
事實上，五糧液一直十分注重文化層面的跨界合作，在攜手文化IP打造品牌方面動作頻頻，諸如攜手《上新了·故宮》，以六百年,敬六百年；攜手南方周末打造「傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃」，與廣大讀者一同跨越時空與歷史，博覽中華文明精粹，共襄盛世傳奇……這一系列動作背後，體現了五糧液為首的傳統白酒企業堅守文化自信，也代表了「中國聲音」的新探索與新嘗試。
根據五糧液2020年半年度報告顯示，五糧液上半年實現營業收入307.68億元，同比增長13.32%，歸屬上市公司股東的淨利潤108.55億元，同比增長16.28%。在疫情的大背景之下，營收和淨利潤兩項重要指標均保持兩位數增長，足以說明五糧液的穩健發展步伐。
多年來，五糧液並沒有滿足於存量市場的博弈，一直從自身定位出發，重視市場的開發拓展。五糧液連續冠名西湖玫瑰婚典，在幫助其培育消費者、打造市場氛圍的同時，也進一步助力了五糧液在婚宴市場的發力。對於酒企來說，宴席市場是不可錯失的重要渠道和消費場景，一場玫瑰婚典，幫助五糧液整合了多方需求，盤活了從營銷到渠道再到品牌形象樹立的一整盤棋，這種營銷模式，為我們提供了很大的借鑑意義。