做新媒體運營,要有哪些內容素材庫?

做新媒體運營，一個最核心且頭疼的 「天職」 就是做內容。甚至在一些企業或個人自媒體，唯一的工作就是做好內容。

那要說做內容，就一定得擺出 「內容素材庫」 了。有內容素材庫的新媒體運營，和沒有素材庫的，差別肉眼可見。不管是寫標題、選題、內容質量，還是想法、工作效率和持續性上，都能看到差距。

專業運作團隊，有意識的公司和個人創作者都會去建立自己的內容素材庫。整天到處求素材、要工具、找參考，不如順便花點時間建立起自己的素材庫。

你也不需要建很多，有以下4個，夠了。

01 標題素材庫

標題對於內容創作有多重要，不必多說。

我只給你1秒鐘，你想讓我看文章，你的標題就得給我強烈的刺激。作為一普通人，我們應當反思。作為一個新媒體人，我們只能接受。

寫好標題有很多實用的技巧，比如戲劇衝突、知乎體、利用具體數字、追熱點傍大款、運用對比、刺激痛點、突出利益、營造緊迫氣氛、直接標明受益人、亮點前置、製造懸念……

太多！且有用！

我之前也分析大批爆款文章，整理過一些寫好標題的關鍵點：

1.與讀者緊密相關，洞察生活細節，身份標籤很重要

2.用詞更直接、語氣強烈、情緒爆發

3.好奇心是人類擺脫不掉的 「怪癖」

4.明確具體，細節性描述，直接利益

5.懸念、矛盾、衝突、爆料、衝突、反轉、顛覆，是眼球殺手

6.熱點、熱點，沾上熱點就是爆點

7.多用 「我」 、 「你」、「TA」，故事動人心

8.角度要新穎，觀點態度要鮮明，甚至極端

9.長標題，可以容下更多引人注意的詞

10.深度敵不過簡單粗暴，雖然我不喜歡

這些大家以後可以給予更多重視。不過，技巧是一方面，更重要的是找到取標題的感覺。這就需要我們去建立起好標題素材庫。

把平時看到的各類好標題，或者收集的爆款標題都保存起來，去整理、分析和學習。有時間，還可以去刻意練習，找感覺。

你不得不承認，標題的可模仿性非常強，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

02 選題素材庫

沒有人會去懷疑新媒體選題的重要性。江湖傳言，一篇文章成功的80%都靠選題。

方向不對，努力白費。更悲劇的是：很多人每天都不知道要寫什麼。

關於如何選題，當然也有很多實用的方法，比如：

1. 爆款和熱點是一對好基友，及時切入熱點更容易成爆款

2. 話題關注高，覆蓋目標人群廣，能滲入多個圈層，形成多圈層傳播

3. 尋找那些情緒強匯集點，激發高喚醒情緒

4. 不要觀點中庸，就要犀利刁鑽的觀點，強勢的觀點即爆點

5. 顛覆固有常識，說別人沒說的，說和大眾認知不一樣的

6. 從事件爭議點上，或對立面上去找切入角度

7. 滿足強烈的好奇心，激起超出預期的滿足感和分享欲

8. 幫讀者表達想法，說出他們想說但一直壓在內心深處的話

9. 有價值、有深刻的見解，能為別人提供社交談資

10. 能幫目標人群塑造鞏固形象，甚至是表現出優越感

這些都是非常靠譜的爆款選題方向，無數人都依據這些角度做出了好文章，這是一定的。

而更「便捷」 的方法，就是建立豐富的選題素材庫。

包括目標人群的核心痛點、包括所有普通人都關心的問題、那些永恆話題點、包括整理出自己帳號的爆款選題、熱點爆款選題、競爭對手爆款選題以及各平臺上的好選題等等，都應該收集起來。

只要你的選題庫素材夠多了，相信我，真的不會缺選題。你只需要思考怎麼去寫。

03 寫作/靈感素材庫

有了選題，最頭疼的，就是把你想要表達的觀點精彩地呈現出來。

寫文章不是空想，也不是無中生有；寫不出來內容，大概率是腦子空。

要創作內容，必須得有大量的輸入，去看書、去看別人的文章、去看電影、去思考……不斷供腦。

有的人很牛，翻閱過的書、隨時想到的觀點、看過的精彩內容等等，都能放在腦子裡，隨時調用。

如果你還做不到，那好記性不如爛筆頭，先建立起自己的寫作/靈感素材庫吧。

不管是手機還是便籤，把你看到的有趣的事物、經典作品、真實故事、好的段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創意想法都記錄下來，分門別類，這會讓你有足夠的素材來豐富表達。

在空閒的時候，多去翻一下這些素材，可能就有新的思考。別保存了就壓箱底，那樣根本就調用不出來。

04 轉載素材庫

內容創作需要有標題庫、選題庫，同樣轉載也需要有轉載庫，這是提高效率和質量的剛需。

轉載不是什麼丟人的事，恰恰相反，現在隨便看一些大號，他們每天都需要轉載，甚至轉載量比原創量還要多。

除了少數個人自媒體和專業內容團隊，對絕大部分公眾號來說，轉載文章絕對是剛需。

很多公眾號編輯每天都會浪費掉大量的時間去授權轉載，就是因為沒有提前建立轉載素材庫，每次都是臨時到處找文章求轉載。這不耽誤事嗎？

建立轉載庫，就是找到那些風格調性、價值觀、目標人群、文章內容等，與你自己帳號定位想匹配的號。

每次瞎貓碰死耗子到處找適合轉載的文章，當然費時間。而找到合適的帳號，通過帳號找文章，就靠譜更多。

你可以先找到適合轉載的文章，然後通過這些文章去反向搜索，一步步找到發布過這篇文章的所有帳號，這些都是你可能轉載的對象。

也可以直接去新榜、西瓜助手、清博大數據等平臺，這些平臺不僅有公眾號分類，還有各種榜單，能夠直接找號。

然後去觀察這些帳號的過往文章數據、內容質量、風格調性、並詢問是否能授權，有什麼要求等等，這樣篩掉一部分。

最後，通過長期轉載的實際效果，以及你自己對好內容敏感嗅覺的提升，不斷優化哪些帳號需要被剔除，哪些帳號更適合轉載，一步步完善這個庫。

好了，要建這4個內容素材庫，不難。

想自己的素材庫比大多人的都要好，也不是很難。最難的，是開始去積累素材庫！

不要再問建好這些素材庫有什麼用？

建了，你就知道了。

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