洋品牌取個好中文名有多重要? 可口可樂曾叫"蝌蚪啃蠟"

2020-12-25 新華網客戶端

　　英媒稱，住宿出租平臺Airbnb在進入中國市場兩年後，有了一個中文名字："愛彼迎"，寓意"讓愛彼此相迎"。Airbnb被大多數年輕人使用，但它的中文名似乎並不得人心，中國的年輕人並不買帳。

　　據英國廣播公司網站3月27日報導，Airbnb的官方微博帳號已經更名為"Aribnb愛彼迎"。在一條介紹更名的視頻下方，700多條留言大都反應名字難聽，有的認為有歧義跟歌曲"愛拼才會贏"音相似，有 "拉低了貴司水準"的嫌疑。還有網友給出了自己的版本，比如"愛比鄰"—取自"天涯若比鄰"。還有"愛比贏或者愛比比"。

　　BBC記者試圖聯繫Airbnb回應中文名的批評以及是否考慮換中文名，尚未得到回應。

　　國際翻譯家聯盟譯員、中國翻譯家協會專家會員周裕波對BBC中文記者表示："好的翻譯要有口採"，指翻譯後的作品好聽、讓人享受和（對產品）有好處。

　　報導稱，在中國大陸，Airbnb要和"小豬"和"途家"分蛋糕，而後兩者則有更多的本地信息。"愛彼迎"或許是想先讓中國用戶有親切感，再步步為贏。

　　Airbnb未來的業績如何，以及這個名字的表現如何，就只待市場考驗。但洋品牌糟糕的中文譯名確實會拖市場的後腿。

　　洋品牌有哪些糟糕的中文翻譯？

　　可口可樂如今已經深入人心，算是翻譯界的經典案例。但這個品牌的中文名也曾跌至谷底，一蹶不振，是一個徹頭徹尾的失敗。今天這個曾經失敗的案列並不大為人所知，它只存在翻譯系和市場營銷專業的教科書裡。

　　19世紀20年代，Coco Cola剛進入中國市場時的中文譯名為"蝌蚪啃蠟"。從字面意思來看，它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣。

　　後來Coco Cola 意識到這個名字差強人意，登報350英鎊徵新名字。一位中國的教授拿下獎勵，將拗口的"蝌蚪啃蠟"換為如今家喻戶曉的可口可樂。

　　快餐品牌肯德基曾經把 "令人不禁吮指的美食（finger lickin good）"翻譯為"吃手指"，讓消費者以為真要把自己的手指啃了。

　　早期德國車Mercedes-Benz最開始進入中國市場時音譯為"笨死"。後來更名為"奔馳"後才聽著順耳和舒心，並幫助提高了銷售額。

　　國際知名的財務公司KPMG的中文名"畢馬威"也是讓人容易聯想到"齊天大聖"孫悟空的別名"弼馬溫"。

　　品牌顧問張羅明對BBC表示："洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外，還要保持它在國外的調性。"她表示，調性指如果品牌在國外是高端產品，翻譯過來的中文名就不該自降身價。

　　報導稱，中國的千禧一代未來將成為消費的主力。Airbnb稱中國旅行者已經在Airbnb的全球房源內入住超過530萬次。2016年，中國的出境遊人數增長了142%。

　　在中國國內，Airbnb約有8萬個房源，已有160萬境內外旅客入住國內房源。

　　報導稱，Airbnb正打算鼓勵中國居民分享房屋，開發市場潛力。但似乎應該有個合心意的中文名字。

　　資料圖片：可口可樂飲料有限公司。新華社記者 燕雁 攝

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