閉上眼，入耳的是動聽的音樂，睜開眼，進入眼帘的是顏值極高、有著歷史文化背景的街頭集市，坐在休息區，默默的感受這一切，極好。這樣的美景已被複製進購物中心，當場景營銷成為購物中心思考的命題時，天虹在「新零售」這條路上又有了新嘗試。繼高顏值的君尚3019、珠海天虹亮相後，天虹今年最後一個購物中心項目一如既往把高顏值進行到底。
12月16日，深圳新沙天虹購物中心在萬人舉矚目中終於揭開神秘面紗。
為深圳第二家天虹購物中心
據了解，這是繼寶安天虹購物中心之後，天虹在深圳布局的第二家購物中心，帶著天虹購物中心升級版的重大使命，新沙天虹購物中心有了新的突破。
相關資料顯示，該項目位於深圳寶安區沙井街道西環路2105號(新沙路與西環路交界處)，總建築面積達到9.6萬㎡，規劃停車位800個，是一個集吃喝玩樂、生活零售、兒童成長、便利生活於一體的大型購物中心。
值得注意的是，新沙天虹購物中心是天虹首個全面圍繞「暢享歡樂時光的生活中心」定位的購物中心，旨在為不同年齡段的人，打造屬於他們的快樂。因此在業態規劃上，其以滿足年輕消費群體和家庭客群為主要目標。
規劃深圳首個室內超級大滑梯
為了滿足周邊家庭年輕消費群體對於新事物的探奇感，新沙天虹在深圳首度嘗試購物中心內大型運動體驗項目。其在購物中心中庭，設置了深圳首個室內超級大滑梯，據悉，該室內大滑梯高１５米，短短１０秒時間便能體驗急速滑行的快感，不僅如此，滑梯出入口的設計狀如人吐舌頭，如此富有創意設計足以驚動朋友圈。
打造國內購物中心首個室內夜宴主題街
新沙天虹購物中心在購物中心6-7層規劃了國內購物中心首個室內夜宴主題街-Yes!街，該街區面積超過3萬㎡，旨在打造夜生活地標，營業時間將延長到凌晨2點。該街區以餐飲、休閒娛樂為主，引進了30餘家各具特色的餐飲品牌，以及夢氏健身房、皇子派對ＫＴＶ、百川影城ＩＭＡＸ、酷聖網咖等娛樂體驗品牌。
同時，除了引進餐飲和娛樂體驗品牌外，Yes!主題街區還力圖呈現都市夜生活環境，如規劃大面積的創意集市區，展出各類個性化的小商品。在公共空間中，設置小舞臺、提供基礎樂器如架子鼓、以及智能化的互動設備，讓消費者以非常簡單的方式就能及時玩樂。如去「百試不靈」處抽跟上上籤等，享受簡單快樂。
融入街頭文化，讓商場每處空間擁有特色符號
在細節服務方面，天虹團隊也力圖在新沙天虹呈現更加的完美。如標識系統以清晰的黑體白色字體展現；在兒童業態聚集的區域，設置糖果形狀的休息椅等。洗手間設置也是以國內商場最新的體驗標準打造，配備母嬰室，烘手機設置在洗手臺間隔區，有兒童洗手臺，衛生間裡設置可懸掛的掛鈎、放手機等小物件的平臺，放置大的物件的臺吧等。
再者，項目在場景上可謂耗盡心思，隨處可見的小驚喜，走廊、中庭，每一處都是藝術的再現，拍照、休息兩相宜。及時是圍擋中的商鋪，也是經過精心設計的特色文藝海報，讓消費者感覺趣味性十足，成為新的「留白」體驗空間。
為適用區域消費力 保留部分傳統百貨業務
事實上，新沙天虹為了迎合周邊的消費目標群體對於零售品牌的購物需求，仍是保留了一部分的百貨專櫃業態。但同時，新沙天虹也引進了天虹旗下超市與跨境電商體驗店。
在其他品牌方面，新沙天虹購物中心在品牌引進上也發揮了天虹商場自身優勢，引進的木馬王國既是首進深圳又是寶安最大的兒童樂園；迪卡儂、優衣庫、魔法森林則首進寶安；麵包新語、星巴克、百川ＩＭＡＸ則首進沙井。
在樓層布局上，項目每個樓層又有不同主題針對不同消費群體，其中，一樓主題為：「悅動族」，包括時尚運動、潮流服飾、美容護理、生活配套、雜品配飾、餐飲美食等業態，品牌包括迪卡儂、優衣庫，六福、周六福、老鳳祥、馬威、屈臣氏、星巴克、臺蓋、肯德基等。目前優衣庫尚在圍擋中，將在後續亮相。
二樓以「致青春」為主題，以美容護理、鞋靴皮具、餐飲美食、潮流服飾、雜品配飾、天虹超市為主，引進ＱＵＡＲＴＥＴ集合館、星期六集合館、百麗、必勝客、拉夏集合館、熱風等品牌。
三樓以女性消費群體為目標，定位為「女神緣」，包括百家好、雲味館、木馬王國、非兔健康體驗中心、馬克華菲、天虹旗下的Rain＆Home、Ｒain＆Ｃolor等。
四樓則是潮玩天地，除引進佐丹奴、阿迪達斯、ＮＩＫＥ、七匹狼等潮流運動品牌外，還引進彩虹王國電玩給消費者放鬆享受。
五樓主要以兒童為消費對象，引進了江博士、小耐克、小豬班納、英望英語、牛津大學、ＧＸＧ小童等品牌。
（文章所有圖片均 來自 贏商網）
明年預計還有三個天虹購物中心開業
如此清晰定位及大膽嘗試背後，是天虹對整個實體行業的思考。其一直致力於「新零售」轉型，通過場景、業態組合、主題定位等方面提升顧客體驗。在新開商場中，將通過更地創新呈現，讓商場業態更為豐富、場景更加的具有體驗感。
不僅新開商場更注重這一塊打造，如於１２月新開的君尚３０１９以為年輕白領、時尚主婦為主的城市中產階級提供美好生活解決方案為目的，打造顏值極高商場；珠海天虹以六大主題展開，展現潮流、青春與生活的完美結合。部分舊門店也在調整升級，刷新業界對天虹的印象。
另悉，未來天虹在購物中心上還將有更多落地，據了解，明年天虹在佛山、宜春以及相城的項目也預計將開業，而新沙購物中心的夜宴主題街區也將複製到這些購物中心，並根據城市特色打造不同特色主題街區。
從天虹商場近來的舉措不難發現，天虹對「新零售」已有自己想法。新沙天虹購物中心肩負著天虹購物中心升級的試水重任，在未來運營中，如何與同商圈內的沙井京基百納形成差異花競爭，繼續優化組合呢？值得期待。