綜合評價排名：西雙版納融創樂園墊底
在《2020中國主題公園競爭力評價報告》主題公園綜合評價排名中，上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、深圳世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村位列前五，西雙版納融創樂園墊底。這是繼《2019中國主題公園競爭力指數報告》哈爾濱萬達樂園/融創樂園主題公園排名末位後，融創主題樂園再一次表現不佳。
2020年11月18日，「長三角一體化時代主題公園發展研討會」在上海華東師範大學科技園舉行。中國主題公園研究院、華東師範大學工商管理學院休閒研究中心和上海師範大學休閒與旅遊研究中心共同發布《2020中國主題公園競爭力評價報告》，該報告對我國主題公園的可持續發展與市場競爭力的提升將具有重要的指導作用。
報告研究對象：50家大型和特大型主題公園
主題公園是以營利為目的興建的，佔地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化娛樂主題，為遊客有償提供休閒體驗、文化娛樂產品或服務的園區。主題公園按照規模大小可劃分為特大型、大型和中小型三個等級。總佔地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總佔地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園；總佔地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。本報告的評價對象為大型和特大型主題公園，符合以上條件的主題公園約有92家。但是，鑑於資料獲取的可獲得性，最終有50家被納入本年度評價報告之中。納入本報告評價的為2019年經營滿1年的主題公園，相比較2019年的評價報告，樣本數淨增加了8家。
競爭力呈現東強西弱,中部與西部差異不大
主題公園在區域分布上東部地區明顯多於西部，擴張速度同樣也呈現東部領先態勢。從省級層面來看，50家主題公園遍布在25個省、市、自治區。其中又以廣東省最多，有5家；其次為浙江省和山東省，各有4家；上海、江蘇、湖南、安徽、廣西各有3家；河南、福建、海南、遼寧、天津各2家；北京等12個省（市、自治區）各1家。從區域層面來看，東部地區30家，佔比60%；中部地區11家，佔比22%；西部地區9家，佔比18%。
就整體來看，東部地區主題公園競爭力明顯強於中西部地區，其中又以長三角、珠三角和環渤海區域為甚。綜合評價排名前十強的主題公園均屬於東部地區。
50座大型主題公園：去年總營收超162億元
納入本年度評價的50座主題公園，約佔我國現有大型和特大型主題公園數量的54.3%，全年合計接待遊客10936.11萬人次，合計營業收入約162.63億元。
區位競爭力評價排名：重慶和武漢搶佔一席之地
在區位競爭力評價中，總體排名相較去年變化不大，前三名排名沒有變化，依舊是深圳歡樂谷、深圳世界之窗以及深圳錦繡中華民俗村，上海迪士尼樂園、長隆歡樂世界、上海歡樂谷、重慶歡樂谷、北京歡樂谷、上海海昌海洋主題公園、武漢歡樂谷依次位列前十強。除了北京、上海和廣東地區以外，重慶和武漢也搶佔一席之地。這也驗證了城市基礎設施條件的完善和成熟，在一定程度上能夠為主題公園發展提供強大保障。
疫情之下，主題公園發展呈現新趨勢
《2020中國主題公園競爭力評價報告》認為，未來中國主題公園將呈現以下六大發展趨勢:
趨勢一：主題公園從線下體驗延伸到線上體驗的可能性在增強。
疫情期間，約會般的娛樂方式轉變成了足不出戶的自娛自樂。主題公園、博物館、展覽會、電子競技和遊戲娛樂等提供線上互動和虛擬體驗刺激了線上文旅消費，倒逼主題公園和其他旅遊景區開闢線上體驗平臺。未來，主題公園從線下體驗延伸到線上體驗的可能性在增強，具有較好的市場需求。
趨勢二：預約制推動會員制將可能成為趨勢。
主題公園及許多旅遊景區將更加依賴在線銷售和預訂系統，線上預約逐步改變了中國人不擅長、不習慣時間管理的習慣，吸引物經營機構甚至未來可以提前與遊客互動，預測遊客需求。主題公園的預約制與會員制是緊密結合的，藉助預約制推動會員制也將可能成為趨勢。
趨勢三：園內二次消費和混合消費模式將進一步增強。
門票經濟仍然是今後主題公園收入來源的主體，但是園內二次消費和混合消費模式將進一步增強。未來主題公園的遊客目的多元，消費不再單一，除了遊樂，還必須要有主題公園購物、主題餐飲、主題酒店和主題活動。上述混合消費將有助於促進園內二次消費的提升。
趨勢四：主題公園集群效應愈發明顯。
市場需求不斷擴大意味著主題公園在未來仍將不斷擴張，東部地區主題公園市場愈發成熟，主題公園產業鏈不斷完善，溢出效應明顯。中國主題公園有望在東部地區的帶領下，實現高質量更新迭代。
趨勢五：規模化和品牌化並駕齊驅。
人們對美好生活的嚮往從需求側倒逼主題公園需要不斷更新升級，相比較傳統的景觀觀賞活動而言，當前主題公園在強調沉浸式體驗的基礎上，對主題公園打造自身的文化品牌也提出了更高的要求。
趨勢六：數位化創新成為新動力。
一方面，主題公園正在不斷和數位化融合，依託VR/AR、5G、AI等技術，在創新娛樂產品的同時，不斷提升自身吸引力；另一方面，運用數位化手段提高主題公園服務保障、營銷推廣、系統維護等相關運營工作，進一步為遊客享受便捷式舒適體驗提供更多可能。
來源： 人民文旅
責任編輯：李賢娜 張妍文