關鍵詞：成都，近郊旅遊，鄉村旅遊，安緹縵生態旅遊度假區，休閒旅遊，戶外運動，城市度假村，IP
王皓雪
曾參與海澱區上莊鎮鎮域發展戰略研究項目、瑞安市城市總體提升戰略研究項目；研究領域涉及文旅融合、產業發展、鄉村振興、城市發展。從GISer到諮詢小白，對城市總鍾情。
三、成都，鄉村近郊旅遊的典型樣本
3.1安緹縵生態旅遊度假區——以」林「之名，塑造休閒旅遊與戶外運動典範
2016上海御庭集團與四川都江堰市政府籤訂合作協議，在都江堰市向峨鄉蓮花湖，投資建設「安緹縵蓮花湖旅遊度假區」。
安緹縵國際旅遊度假區，佔地4800餘畝，總投資約20億。由蓮花湖水域與其南北兩側山體、農田、民居等用地構成，是一個集度假酒店群、康體養生、戶外探險、主題遊樂、團隊拓展、研學旅行、營地教育等一站式旅遊度假目的地和戶外運動天堂。
1)離都市不遠的世外桃源，御庭集團善於打造「城市度假村」
「安緹縵」是上海御庭集團旗下的酒店品牌之一，上海御庭集團於1992年創建於蘇州。「安緹縵」是動靜結合的創新概念度假綜合體，代表御庭集團的品牌升級。
御庭集團旅遊開發——城市度假村，離都市不遠，卻具有世外桃源的風情，格調貼近自然和原生態。
「安緹縵」系列酒店具備精緻私密和低調的特點，根據地理環境歷史文化而擁有獨特的設計和理念，主要吸引中高端客戶群。御庭集團在2012年獲得了「年度中國最佳高端精品酒店集團」稱號，並加入「全球奢華精品酒店聯盟（SLH）」，同時，也是目前中國唯一一家美國國家地理學會授牌的全球50家生態綠色酒店。
安緹縵國際旅遊度假區
圖片來源：andamanvillage.com
安緹縵國際旅遊度假區選址都江堰市向峨鄉，位於都江堰市東北部龍門山川西旅遊環線，距成都市主城區70公裡、都江堰市區15公裡。地處龍門山與平原的淺丘過渡地帶，境內垂直高差達1200米。近年來，向峨鄉把發展中高端旅遊作為旅遊產業轉型升級的關鍵，重點發展旅遊觀光、康體養生、山地運動、野奢度假等中高端旅遊業態。
向峨鄉區位
圖片來源：andamanvillage.com
2)政企民三方緊密合作，為度假區建設保駕護航
政企融合實現多渠融資
藉助國際旅遊度假區的旅遊吸附力，安緹縵採取以商招商、以企引企的模式，注入社會資金。作為向峨鄉的「金字招牌」和強大磁極，引進一個、招來一串，安緹縵逐步構築起了招商引資的良性循環。此外，積極洽談項目，爭取上級政策資金傾斜，為項目實施提供要素保障。
政民聯動助推土地流轉
向峨鄉村民和政府齊心協力推進安緹縵國際旅遊度假區落地，在一年的時間內，完成了項目的籤約啟動建設到建成投運的工作。度假區計劃用地約4800畝（其中水面約840畝，流轉農用地約3490畝，徵用建設用地約470畝）。政府積極開展項目徵地拆遷、土地流轉、水域協調、手續辦理等各項工作，村民積極配合，截止到2016年7月，安緹縵國際旅遊度假區就已全面完成一期的林地流轉和耕地流轉工作，並支付了農戶林地流轉費，取得相應林權證。
3)以「林」之名， 塑造「野奢」生態度假地
依林而「居」
都江堰安緹縵內的緹星谷生態型酒店——樹屋酒店，榮獲美國國家地理正式授牌，成為全球前五十被授予此項榮譽的機構。並且是國內唯一在綜合旅遊目的地內入選的創造性生態度假酒店群，成為美國國家地理Unique Lodges of The World生態自然度假酒店的新成員。
·度假區的客房使用吊腳的方式建設，不佔建設用地；
·突破正常群居模式，由風格迥異樹屋群組成，竹子和其他綠植組成的天然屏障，保護租客的私密空間；
·每個客房建築以行星和星座命名，且外觀造型各不相同；
·晚上的時候抬頭就可望見星空；
森林樹屋酒店
圖片來源：andamanvillage.com
房間內構造
圖片來源：andamanvillage.com
安緹縵度假區堅持環保理念，以竹徑小道串聯樹屋，錯落分布在竹林深處。所有樹屋選址與設計，都是發揮因地制宜的原則，保護竹林原有生態環境，在爭取景觀的最大化效果的前提下，設計建築的外部流線與空間布置。樹屋「隨建隨拆」的建築特點，充分保護了自然環境的可持續發展，實現人、建築和環境的和諧共處。同時，此類木結構的建築對於開發商來說，投資更小、周期更短、回報更快。
竹徑小道俯瞰圖
圖片來源：andamanvillage.com
依林而「食」
在米其林餐廳「星館」裡，採取超大面積的落地玻璃窗設計，配以層層的重疊的木結構屋頂，仿佛置身叢林中用餐。同時，安緹縵還推行有機生態餐食，體現了回歸大自然本真的味道，可付費申請一片屬於自己的有機耕地，自由決定種植的植物。
米其林餐廳「星館」
圖片來源：andamanvillage.com
依林而「養」
度假區挖掘都江堰市原有資源的道家養生文化特質，以「養老養生」為主旨，以養生運動、有機美食、文化浸潤為主題，演繹質樸而自然的生活方式和身心歸一的道家養生哲學，打造了以「成都故事百家談」、道教講道、太極修交流為主題的安緹縵道學課堂，在林中搭建涼亭開展太極養生、健身瑜伽等活動，體悟「養」的真諦。
太極
圖片來源：andamanvillage.com
瑜伽運動
圖片來源：andamanvillage.com
4)聯合三方優勢資源，打造休閒旅遊和戶外運動的「樣板之園」
擁有多年酒店運營經驗的御庭集團，圍繞著打造「體育旅遊特色品牌」的理念不斷設計旅遊產品，將體育、文化、旅遊、營地多位一體進行深度融合，跨級創造出超級戶外運動IP——狐巴巴星球樂園。園區可體驗的戶外活動項目包括：樹頂飛索、攀巖降速、山地自行車、馬術場、射箭館、飛狐網陣、跳跳狐、小豬快跑、鬥羊士、一米菜地、科普部落、叢林徒步、皮划艇等，形成了「水、陸、空」三位一體的活動空間；設置美國國家地理獨家授權的60餘項研學項目和課程。
戶外體驗活動
圖片來源：andamanvillage.com
然而酒店品牌跨界做戶外樂園，並不是「單打獨鬥」。三方優勢資源強勢聯手：世界小型奢華酒店組織成員御庭集團，IP「造星人」和引客流能手景域集團、驢媽媽，及在當地雄厚的旅遊資源優勢的成都文旅集團，以一種輕資產輸出模式的形式打造而成。未來，這種酒店品牌和與旅遊運營集團、在地優勢文旅集團合作的新模式將作為旅遊度假區的打造樣板，布局全國，成為「體育+休閒旅遊」度假模式的新典範。
「先有IP，後有樂園」，「場景+故事」模式形成高效互動與傳播
為了將品牌形象具體化，品牌團隊創造了狐巴巴王子、狐萌萌妹妹、小狐子兄弟、狐博士師傅、小魔卡反派五個性格鮮明的IP形象，並杜撰IP故事劇情。從形象到故事到再課程設計，打造了「故事+場景」模式，通過不同項目內容形成故事性互動，賦予項目更多的趣味性。狐巴巴星球樂園圍繞生態環保主題，每個狐巴巴有10個部落，在部落裡每一個玩偶都會有自己特定的IP，進而形成一定的互動。
藉助「IP矩陣」，無論是具有四川麻將風格的「HU（狐）來了」宣傳語，還是海報、系列漫畫、趣味微動畫、個性表情等，都具有極強的互動目的和參與性，有利於「狐巴巴」IP的有效傳播。
狐狸IP形象
圖片來源：andamanvillage.com
配備高水平、國際化團隊，保障服務質量
目前的運營團隊擁有專職的課程外教和專業教練員十餘人，戶外活動的輔導員均來自體育院校或退伍軍人，品牌和銷售團隊的骨幹來自御庭上海總部，包括餐廳的廚師，也是來自御庭精品酒店的高級廚師，季節性的臨時工從當地招募。
開展專項體育賽事，增強樂園代入感
傳統旅遊景區的觀光型模式已經不能滿足遊客對內容體驗及參與的需求，植入更有代入感的產品成為新型旅遊景區的趨勢。狐巴巴自主舉辦IP賽事，如世警會山地自行車越野賽，使旅遊景區增加了遊客體驗度和逗留時間，避免同質化帶來的審美疲勞。
5) 瞄準研學教育，撬動「近郊旅遊」的親子中高端市場
狐巴巴以戶外體育運動和研學教育為主，融合森林康養元素，內容形式新穎獨特，親子家庭成為樂園主要的客群。其中，青少年培訓基地、野外求生及自然知識課程等廣受青少年群體歡迎，自然科普教育版塊，打造四個主題部落——探索、健康、奧秘、自然部落。
攀巖運動
圖片來源：hubabaplanet-park.com
·探索部落讓孩子們在探索大自然的過程中學習知識；·健康部落是展示生命的色彩，以保護寶貴的生命為主題，了解到怎麼去保護自己；·奧秘部落是以星系天文為主題，模擬十二星座的星河閃爍，激起參觀者對宇宙的好奇和想像；·自然部落是了解自然世界的知識庫部落。
採用了與自然互動的親子辦學理念，搭建親子室內活動伊甸園——綠色學校。原始的木質外表，童趣的內在設置，細心設置的隔斷還保護了樹木。在綠色學校裡，設置了各樣的親子課程，如橡皮泥DIY、堆積木等。
目前，狐巴巴星球樂園保持了無「季節間歇性」的穩定客源，年接待遊客約50萬人。除了夏令營、親子客群之外，還在冬季這樣的研學旅遊淡季接待大量的企業團建客群，在4-10月份的接待旺季，穩定的日接待量在1500-2000人；淡季日接待量約300-400人，以企業團建客戶為主，客單價較高，不存在季節性閉園。另外，堅持中高端服務方案，在研學團隊方面，6天5晚的行程，每人收費8000-10000元。
參考資料
1. 安緹縵蓮花湖旅遊度假區項目簡介2. 向峨鄉簡介3. 關於向峨鄉實施鄉村振興戰略的報告4. 創天府旅遊名縣·都江堰在行動丨安緹縵國際旅遊度假區致力於實現人與自然的深度融合！5. 狐巴巴星球樂園 | 如何打造中國戶外的「迪斯尼樂園」？6. 酒店品牌跨界玩戶外樂園 狐巴巴打造自主IP用了哪幾招？7. 洪清華又一IP落地 都江堰安緹縵國際旅遊度假區開業
下期看點
3.2成都新興和盛田園東方——鄉村旅遊的田園綜合體模式1)政策背書，「田園綜合體」模式持續升溫2)農企共贏的合作模式3)一以貫之的「農業+文旅+社區」的田園綜合體方法論3.3成都協信·多利農莊——回歸「田園」的本質1)瞄準農業本質，讓專業的人幹專業的事2)以農為本，打響綠色名片3)找準合作夥伴，激活田園價值4)利益共享，創新土地利用華高萊斯版權所有，轉載請註明出處及作者姓名和作品名稱。不得擅自修改、歪曲或篡改，侵權必究。我們尊重原創，也注重分享。部分圖片來源於網絡，圖片影像版權歸原作者所有，如有侵權請及時聯繫，我們將第一時間刪除。