張文豔
和當今的宣傳一樣,當時的電影廣告也是「無所不用其極」。
在上世紀二三十年代的報紙上,大版面的電影廣告和電影介紹充斥其間,電影插圖、海報更是放在醒目的位置。而誇張的語氣和「驚悚」的事件,是吸引觀眾眼球的法寶。
影壇巨星李麗華,一生共主演了120多部影片,她的成名靠的便是一個成功的「炒作」。1939年,上海藝華影業公司拍攝《三笑》,準備捧新人李麗華,遂製造了一條新聞:當時在上海演出的馬戲團刊登啟事,稱「職員於包廂中拾得上等鑽戒一枚」,隨後李麗華也刊登啟事,稱「遺失罕見鑽戒」,之後又鳴謝馬戲團歸還。馬戲團趁機將李麗華提供的酬金兩百元捐給了上海救濟難民兒童教養院,一來二去,李麗華和她主演的電影一戰揚名。其實,李麗華與青島緣分頗深。她的兩任丈夫都曾生活在青島。第一任丈夫張緒譜是個富二代,新婚後兩人曾到青島生活,第二任丈夫嚴峻也曾生活於青島,他和耿震是鐵路中學的優秀學生。嚴峻和李麗華夫唱婦隨,合作過多部電影,是影壇上著名的伉儷。
再說電影宣傳。在青島,電影廣告和影院廣告是上世紀20年代之後,報紙的一大廣告內容。在1924年的《中國青島報》上,就有卓別林主演《逃犯》的廣告:「著名滑稽大家,世界笑林大王到矣。諸君之渴望可償矣。真正賈波林(即卓別林),新近傑串四大本《逃犯》」。而在1935年1月26日的《青島平民報》上,則刊登著《胡蝶的一件禮服》,描寫了胡蝶價值1500元的新婚禮服,這在當時來說可謂天價。1935年7月4日的《青島晨報》上還有「電影圈」專欄,既有《影迷須知:明星照片索取法》,也有《舊事重提:林雪懷胡蝶離異經過》《談瑛隆腹之秘密》等追星方法、明星八卦等內容。當然,影片介紹、影評推介也不可少。
半島都市報原創作品，禁止轉載