童年學的第一首古詩，讀書時和父母的第一次分離，大學的第一場戀愛，畢業的第一份工作，人生的第一場婚禮，或者結束一次婚姻……
人的一生中，會經歷很多事，它們被塵封在時光中，有的被慢慢遺忘，有的卻歷久彌新。但它們有一個統稱——「回憶」。
有的人喜歡不斷去回憶，在回憶中尋找美好；有的人則選擇不斷向前，讓回憶慢慢被忘記。這兩種方式哪種更好？沒有一個標準答案。所以，在8周年品牌微電影《存在》中，百度網盤就選擇用一道辯題，來和用戶探討這件事。
01
故事：一道關於「回憶」的辯題……
結婚八年的張鋒和宋曉雲，到民政局辦理離婚。在工作人員的接連詢問下，我們看到了一個瀕臨破碎的婚姻：生活理念不和，爭吵，冷戰，覺得生活很累。
作為大學時的傳奇CP，辦完離婚手續的二人，仍然要作為「榮譽校友」回母校參加活動。兩個人只能配合演一場「恩愛」戲。
然而感情已經破裂，兩個人再也無法像曾經一樣甜蜜。就算是重溫當年撮合兩個人在一起的辯論賽，他們也從當年的「打情罵俏」，變成了如今的「針鋒相對」，張鋒更是直接戳穿了兩個人已經離婚的事實。
「回憶應該不斷想起，還是慢慢忘記？」對於這一辯題，張鋒和宋曉雲仍然保持著自己最初的觀點。
張鋒認為回憶應該不斷被想起，因為回憶是對於人們有意義的，有價值的，時至今日仍有影響的，是人們存在的證明。就像是被存放在網盤裡的關於兩個人的戀愛甜蜜，如果經常拿出來看一看，可能兩個人不會離婚。
而宋曉雲則認為，回憶的本質，就是隨著時間的流逝，慢慢被忘記。兩個人婚姻的失敗足以證明，連感情都是可以被慢慢淡忘的，還有什麼回憶是不能被忘記的。
故事的結局，儘管臺下的師弟師妹大喊讓他們「在一起」，但兩個人依然選擇各奔東西。只不過這一次，他們是笑著告別的。
值得肯定的是，在整個微電影的敘事中，作為品牌的百度網盤，並沒有去喧賓奪主。
百度網盤的露出，只是作為一個儲存男女主甜蜜回憶的道具。而且故事的大結局，也並沒有因為男女主看了這些甜蜜片段而走向大團圓，這樣不落窠臼的設定，反而讓百度網盤「向前走吧，你遺失的回憶，永遠存在」的故事落腳，更加觸動人心。
02
創意：辯論和插敘，
讓訴求更鮮明，讓故事更跌宕
很顯然，百度網盤這支微電影，是希望通過「回憶」這樣一個話題，賦予品牌「回憶保管者」的身份。對於用戶來說，不管你選擇回憶過去，還是珍藏回憶，百度網盤都會帶著這些「回憶」，陪伴你繼續往前，不斷迎接下一個未來。
品牌訴求有了，但對於百度網盤來說，最重要的是如何將其更有感染力地傳達給用戶，讓用戶和微電影共情，感知到百度網盤的「陪伴」價值。
因此，百度網盤很巧妙地運用了兩個創意：
一個是敘事手法上，微電影採用了插敘的方式。
在民政局時，插敘回憶男女主在婚姻中的爭執不休；在大學活動中，插敘回憶兩個人大學時的甜蜜畫面。
這種呈現手法不僅非常契合整個故事圍繞的「回憶」話題，使主題和故事融為一體，而且也使九分多鐘的微電影不至於太過平鋪直敘，讓故事顯得跌宕起伏，更有層面，從而不斷地調動觀眾的情緒點。
一個是故事講述上，用一場「辯論」串聯起了整個微電影。
男女主人公張鋒和宋曉雲，大學時期曾經因為辯論賽而走到一起，成為被人津津樂道的傳奇CP。在離婚後，他們又再次通過同一個辯題的辯論，正式宣布婚姻的結束。
更用心的是，張鋒和宋曉雲辯論的主題「回憶應該不斷想起，還是慢慢忘記」，也正契合了百度網盤想要表達的訴求點。
如果百度網盤單純地講述不同人對「回憶」的不同觀點，顯得太過說教。但通過一道辯題，通過男女主基於彼此情感的觀點闡釋，觀眾會從故事中對「回憶過去」和「忘記回憶」兩種觀點會有更深刻的認知。
而且，無論哪種立場，都沒有對錯。因為用戶無論是哪種立場，百度網盤都是支持的，這就進一步強化了品牌「陪伴用戶」的價值點。
03
洞察：抓住年終情感痛點，
引發用戶共鳴
最近開播的《奇葩說》第七季的第一道辯題是：是否願意一鍵重啟你的2020，這一話題在網絡上引起了很大的討論。
有人想重啟2020，要麼是彌補遺憾，要麼是再享受一次幸福；有人不願意重啟2020，因為不想再經歷痛苦的往事，或者就讓過去成為過去，更積極地迎接未來。
我們會猛然發現，百度網盤微電影《存在》中關於「回憶」的話題，和《奇葩說》這一辯題引發的網絡討論，竟然不謀而合。
這便是百度網盤對營銷節點的精準把控。雖然微電影是為品牌八周年而拍攝，但當下正是年終節點，不少品牌拍攝回顧短片，人們也喜歡回顧2020年，對自己做一個總結。
「回憶」，無疑是最能夠引發大眾共鳴的話題。
以此為洞察，百度網盤的這支《存在》，可以說一石二鳥。既輸出了品牌八周年的價值主張，又在年終和用戶完成了一次情感對話，讓用戶從微電影的故事中，感知品牌的陪伴溫度，獲得情感力量，更好地迎接2021年的到來。
當然，人生沒有一鍵重啟，但過去的回憶，都會一直存在。它們或許是陳舊的老物件，泛黃的照片，存在腦海裡的畫面，或者以0和1的形式被儲存在百度網盤中，它們會陪伴你一直向前，走過每一個春夏秋冬。
向前走吧，你遺失的回憶，永遠存在！