星巴克與康師傅「聯姻」?統一稱業務不受影響

2020-12-18 華夏經緯網

　　3月19日，星巴克咖啡公司與康師傅控股有限公司宣布正式籤署合作協議，在中國大陸生產星巴克即飲飲品，並拓展本地市場分銷渠道。雙方計劃於2016年在中國生產並上市現有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品。代理星巴克華東業務的統一集團表示，公司業務不受此影響。

　　將推即飲咖啡飲料

　　根據協議，星巴克將負責產品研發和創新，以及品牌發展；而康師傅則將負責在中國大陸生產、銷售星巴克的即飲飲料產品。本項合作協議將依託雙方優勢，將全部星巴克即飲飲料產品線帶入中國市場。星巴克表示，中國是星巴克在美國以外發展最快的市場。目前，星巴克在中國近90個城市運營著超過1500家門店。中國的消費者可以在包括星巴克門店、超市、便利店等在內的6000多個場所購買到星巴克瓶裝星冰樂飲品。

　　康師傅控股有限公司執行總裁韋俊賢稱：「即飲飲品市場在中國擁有廣闊的發展空間，與星巴克的合作將進一步豐富康師傅在中國市場的飲料產品組合。」星巴克中國與亞太區業務集團總裁兼全球新銷售渠道業務和新興品牌集團總裁約翰·卡爾弗說：「本次合作將促進星巴克開發新的產品品類。」 數據顯示，中國即飲咖啡和功能飲料市場規模達60億美元，預計未來三年還將進一步增長20%。

　　新產品主要問題在於定價

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬認為，上述兩家合作屬於強強聯合，星巴克品牌力加康師傅渠道力，出品優勢將比較明顯，但他指出，問題主要是在定價，「如星巴克咖啡飲料產品定價過低會拉低星巴克品牌形象，與星巴克價格平等則會拉低星巴克實體店的銷量，高了就沒有競爭力了」。兩家合作對即飲咖啡市場起推動作用。此外，朱丹蓬指出，此次合作短期內無法逆轉康師傅業績：「該產品還處於導入期，很多基礎工作要做，兩年內利潤回報率不高。」

　　統一表示業務不受影響

　　記者了解到，康師傅「宿敵」——臺灣統一集團是中國三家被星巴克授權經營的企業之一，主要負責華東市場。對於上述兩家的合作，統一昨日回應信息時報記者採訪時表示，統一集團一直代理星巴克華東業務，對於星巴克與康師傅合作，該公司表示尊重與祝福，並強調對其業務不受影響。有專家認為，星巴克和康師傅的此次合作預示著「康統」在大陸的競爭將更加激烈。（記者 黃芳芳 李冰如）

　　來源：信息時報

 

責任編輯：李欣

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