英國快時尚品牌Superdry近日宣布暫時退出中國。2020年7月起，Superdry自營專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續關閉。此外，所有門店於今日起停止會員消費累計積分和登記權益，一些會員福利也於今日起停止發放及使用。又一快時尚品牌Superdry的退出，是否預示著快時尚在中國已經行不通了？
Superdry2016年正式進軍中國市場，四年間，在中國市場共開設超過60家門店，並在天貓、京東等電商平臺開設旗艦店。令人遺憾的是，Superdry在中國市場的業績並不如意，去年年底，該品牌2019/2020上半財年數據顯示，半年內淨虧損約5700萬英鎊。根據Superdry在2019年底披露的2019/2020財年半年報，Superdry在過去一年不斷對中國市場業務在渠道、供應鏈和設計營銷本地化方面進行調整。
對於Superdry此次的退出，上海良棲品牌管理有限公司的高層向媒體指出原因來自多個方面，疫情僅是加速了該品牌的退出。他認為，後續如果遇到合適投資方，Superdry很有可能將再度進軍中國市場。
Superdry品牌定位過高不適合中國市場需求，且產品研發沒有摸清中國用戶需求，對於中國用來說，性價比一定要高，這邊可以參考下優衣庫，來自日本的品牌，它所設定的一個價格就很合理，考慮到用戶的一個體驗和感受。
可是品牌方對市場回報預期一直過於樂觀。業內人士指出，儘管在中國找到了合作夥伴，但雙方的磨合併不到位，隨著疫情衝擊經營壓力加大，退出成為「止損」的最好選擇。雖然及時止損是迫不得已，但是可以再為這個品牌再爭取下，不一定要冒進，可以去找投資方進行方案的變更以及尋求一些外界的幫助。
其實不僅僅是Superdry在全球範圍內的失利，以H&M、Zara、優衣庫等為代表的快時尚品牌們在過去兩年，放眼全球市場，這些品牌的日子也不再「舒適」。
就在近期，快時尚的「衰退」似乎正在集中爆發。一個信號就是，在曾經看好的中國市場，包括Superdry、earth music &ecology在內的品牌連續宣告敗退。同時，巨頭們的業績也不再靚麗。7月9日，優衣庫母公司迅銷公布業績，截至2020年5月底的2020財年第三季度，其同比轉虧，虧損達98.18億日元。
一時間，快時尚品牌被貼上了「失意」的標籤。消費者也不禁發出疑問：這些曾經在全球代表平價潮流的服裝品牌們的高光時刻還有「第二場」嗎？
來源：環球網時尚