iwangshang ／ 網商君 ／ 2019-01-11
摘要：淘寶大碼市場份額每年都以20%的增長穩步提升，以大碼羽絨服，棉服，大碼毛衣，連衣裙最為暢銷，90後95後等年輕的微胖愛美人士下單居多。
「你們S碼的人根本不懂XXL碼女孩買衣服的辛苦，但是我懂。」 身高1米66，體重達200斤的李想笑著說。因為在線下常常買不到合適自己的衣服，於是索性研發設計賣起了大碼的服裝。
2016年李想正式在淘寶上做起了大碼女裝的生意，還親自當起了店鋪的大碼模特和主播，衣服起步就是XXL碼，以服務150斤到200斤的胖女孩為主。「剛開始我們把尺碼印在了包裝上，顧客收到就崩潰了。」後來慢慢摸索出了一系列適合胖姑娘們體型的潮流款式和包裝，2018年她的「木子理想」大碼女裝淘寶店收穫了86萬粉絲和近億元的成交額。
淘寶大碼女裝店主李想
像李想這樣做大碼女裝的店鋪，在淘寶上不下幾百家，雙12當天，一家大碼店的XXXL碼棉服就賣出了6000餘件，淘寶大碼市場份額每年都以20%的增長穩步提升，以大碼羽絨服，棉服，大碼毛衣，連衣裙最為暢銷，90後95後等年輕的微胖愛美人士下單居多，尤其受山東，河北，江蘇等地區的女士所青睞。
23位主播加起來超2噸 大碼主播憑胖賺錢
在杭州九堡的一個大碼直播基地，體重185斤的徐燕楠正在一個30多平的格子間裡對著手機鏡頭直播，在長達6個小時不間斷的直播裡，她循環換上，脫下大約40套衣服，以滿足不同時間段進入直播間的粉絲的需求。
徐燕楠在展示大碼新款女裝
「大碼女裝已經不是大家印象中的以黑色、灰色為主且沒有版型的了。我們也追求時裝元素，追求流行色，從有的穿、穿得舒服，向穿得好看過渡。」
徐燕楠成為大碼主播在鏡頭前和粉絲分享穿搭心得僅僅三個月，就迅速積累起近3萬粉絲，她的粉絲買衣服尺碼從3XL起步，最大能買到5XL，體重則在150-250斤之間，風格偏向成熟。三個月前，她還是一名大碼模特，因為腿部胖的健康有型，淘寶上的大碼打底褲大都是她拍攝的，人稱「大碼打底褲女王」。
讓徐燕楠轉型成為大碼主播的是一個男老闆李志革，他和同樣做大碼女裝的淘寶店主們合夥成立了大碼文創，共建大碼生態圈，他負責孵化像徐燕楠這樣的重量級女主播，大碼文創目前已經孵化了23位不同風格的主播，加起來可能有2噸重。
大碼主播在直播間展示大碼女裝
目前淘寶上大碼女裝的商家，90％都在做直播。大碼女裝這種特色商品和普通的爆款不同，只有讓專門的大碼主播穿上身，才能讓特定消費者看出最佳效果，粉絲粘性高，退貨率低。
XXXL版張大奕孵化 淘寶大碼女裝生態爆發
更多的85後「大叔」也從事著淘寶大碼女裝的生意， 2018年9月，大碼女裝「億元俱樂部」成員的「南島風」店鋪負責人南島大叔和「五季家」合伙人何立找到了他們的新夥伴——做大碼直播機構的李志革，三方共同成立「大碼文創」公司，致力於整合大碼產業生態。
已達百億規模的淘寶大碼女裝特色市場正在興起，在淘寶2000多個形態各異的特色市場中佔據一席之地，成為淘寶洶湧澎湃的個性化消費浪潮的「重量」代表，一條從大碼模特，大碼主播和店主孵化，再到專業設計，製造銷售廠商的大碼生態鏈已經形成，尤以杭州，廣州等地最為完善。
「我做過一個大概的統計，中國人10人裡就有一個胖子，大碼的需求是旺盛的，市場前景也比較看好。」南島大叔表示，大碼生態目前正在做基地業務以及孵化淘寶主播和大碼網紅店主，為他們提供完備的供應鏈和定製產品，以後逐步向大碼周邊延伸。
大碼女裝碼數一般在2XL-5XL之間
噴火龍就是他們孵化的大碼網紅店主，就好比XXXL版本的張大奕。剛剛大學畢業超過150斤的噴火龍在社交平臺因為製作大學日常生活短視頻積累了不少粉絲，於是被籤約成為大碼網紅店主，她不用操心供應鏈生產端的事情，短短幾個月，已經有了幾百萬的業績。
這個不斷成熟的市場也為大碼姑娘們帶來了意想不到的正能量，李想說自己的店鋪就像一個胖姑娘們的解憂雜貨鋪，「姑娘們會一起交流穿衣打扮的扮靚心得，也會吐槽因為胖帶來的嘀笑皆非的故事，最重要的是大家變自信了，人時髦了，幸福感會越來越強。」