宅在家裡的這個春節假期，讓不少娛樂企業加快了從線下向線上轉型的腳步。如《囧媽》、《肥龍過江》等電影改為線上播出；TAXX、OT等酒吧開啟「雲蹦迪」模式；多款棋牌遊戲開放好友房玩法以替代線下聚會。以直播、短視頻、遊戲為代表的線上「宅」娛樂迎來新的發展機遇。
一段時間以來，盈利困難、流量增長遭遇瓶頸和租金、人力成本持續上漲等問題在持續困擾著KTV、酒吧等從業者，線下娛樂行業的危機早已擺在臺面之上，不少企業紛紛開始嘗試與線上模式結合，探索轉型之路。那麼線下娛樂與線上娛樂如何有效融合，從而有能力應對風險挑戰和滿足新生代娛樂需求，就成為當前行業面臨的一大挑戰。
雖然當前線下娛樂行業的發展重點仍以傳統經營為主，但九劇院負責人、《戲頭條》負責人徐磊提到，早在幾年前就有DJ通過短視頻和直播平臺試水向線上轉型。相比普通主播或素人，他們具備更加專業的內容生產能力，也就擁有更強的競爭力。相信接下來如時裝秀、脫口秀、話劇、相聲、音樂劇、戲曲等行業，將會有越來越多企業把目光投在線上，企業的收益比重也可能會更傾向於向線上傾斜。
要讓主播成為自帶流量的網紅，進而成為可以運作的IP，愚樂網絡科技有限公司副總經理朱蘇蘇指出，這都是要通過線上線下的各種運營手段來進行操作。但當這個IP形成，就可以源源不斷持續輸出內容，又可以拉動更大流量，進而反哺線下娛樂。每個行業都有自己的獨特屬性，怎樣將行業特性在網際網路上放大，去進行宣傳、推廣和引流，這些問題都需要經歷一個漫長的探索過程。
《今日網紅》主編李祥虹認為，企業通過直播等線上平臺，不僅可以獲得打賞，更能夠通過吸引粉絲實現在線蓄客，這為企業接下來進行品牌宣發、拓寬商業模式奠定了基礎。直播能夠幫助線下娛樂企業創新場景，推動整個線下產業的線上化轉型。接下來企業要做的是要探索如何應用更多新技術讓用戶獲得更好的消費體驗，未來線下線上的娛樂方式還可能會有更多互動性和新玩法的嘗試。
KK直播副總經理都漢鈞也表示，打通線上線下的「雲娛樂」意味著將和用戶之間產生更多交流互動，未來企業的經營方式、獲客方式、營銷方式等都會因此而有所變化。但線上娛樂和線下娛樂其實是互相需要的，因為很多人在進行網上娛樂的同時，還是會到線下場所參加娛樂活動，因此線上娛樂同樣需要線下的這些流量，他們具有更高的專業度，能提供更好的內容，這也是線上平臺所需要的。
探索轉型之路，都漢鈞認為企業一定要用網際網路思維去思考如何把線下內容搬到線上，這並不是簡單用攝像機把線下演什麼照搬到線上就可以，具體怎麼樣操作還需要大家一起來探索。但隨著5G、VR、AR等技術的成熟和應用，未來線上和線下的壁壘也將完全被打通，無論是數據傳輸還是用戶沉浸式體驗，都會得到進一步加強。有可能在未來，我們坐在家裡面就可以體驗線下劇場，身臨其境享受視覺聽覺盛宴。
（責任編輯：符仲明）