大遺址旅遊：情景規劃與體驗設計策略技巧

遺址是古代人類活動所遺留的具有重大歷史史料價值的重要史記、代表性建築、實物等，大遺址的保護和開發具有重大的意義。大遺址旅遊市場具有教育性良好、可支配收入較好、停留時間較長、易於獲得深度體驗、受季節影響小等優勢，成為文化旅遊重要的一環。

綠維文旅對遺址旅遊的開發模式進行了探討，在以保護為前提下，通過情景規劃和體驗設計等手法對其進行合理開發，可滿足遊客觀光需求，也可提升景區競爭力，有效反哺大遺址資源保護。

大遺址旅遊開發情景規劃

基於「原真性」提煉主題，構造情景主線

緊扣歷史時代的鮮明主題是文化體驗之旅的第一步。一個基於歷史內涵的好的旅遊主題，能夠使遊客在難忘的體驗中充分感受歷史的薰陶。文化旅遊主題的確定從旅遊區規劃的空間布局上來說起到的是統領全局的作用，從整體形象提升上也是不可或缺的關鍵因素，從遊憩方式來說是一根紐帶聯繫各個具體的單項設計。

一般的文化旅遊資源都存在分散性分布特徵和同質性現象，一個文化資源在相鄰的地方都有，或者是在每個地方只具有一個或幾個側面特色，沒有整體性。因此在文化旅遊資源開發中需要採取主題化、集約化的手段，進行資源的聚合，通過移植、借勢、嫁接等多種手法，實現資源的優化配置和整合。

在綠維文旅廣西程陽八寨項目中，在產品設計和遊憩方式設定等方面秉承互動化體驗的原則，充分利用其數量結構布局的組團集群優勢，採取主題化展示策略和「一寨一品」的開發戰略。在每一個寨子設定一個侗族風情體驗主題，形成八個寨子、八種個性、八個高潮的系列化產品譜系和整體性的深度體驗社區，達到較理想的效果。

綠維原創：廣西程陽八寨創5A景區提升設計

綠維原創：春秋淹城大門實景

創設體驗情境營造體驗「氣場」

遊客對文化旅遊資源的體驗除了對文化本體的體驗之外，更重要的是對文化環境和文化氛圍的整體感受。有一部分遺址由於歷史久遠，地面建築無存或破損，對於此類遺址需要運用科技展陳、建築還原設計、風情環境再現等手段，最大程度地重現歷史文化場景，為遊客營造身臨其境的體驗氛圍。

模擬歷史情境再現動態體驗場景

要打造以遊客為本的文化體驗模式，尋求豐富多彩的表現形式，使文化走出來、活起來，向互動、開放的動態形式轉變。這僅有靜態的總體空間和情景是不夠的，需要依託情景主線，模擬和創新科技體驗性的動態體驗場景，把參觀變成一種交流、娛樂的活動，為旅遊者創造感同身受、值得回憶的旅遊體驗，與遺址旅遊產品之間形成精神層面的共鳴。

在大明宮國家遺址公園項目策劃中，綠維文旅設計了大明宮「COSPLAY 真人秀」，通過梳理大明宮故事與典故，設計角色眾多的參與式情景劇，遊客既是參與者，又是觀賞者和體驗者，上百種角色任遊客挑選，「過一把導演癮、明星癮」。

綠維原創：西安大明宮遺址公園

勾勒獨特情境創新項目設計

一個對遊客有吸引力的大遺址旅遊區，在整體空間結構和歷史場景的基礎上，需要更多的體驗性項目和標誌性景觀、構築物的支撐，這些支撐或依託獨特的實體資源，或存在於史料記載中。從增強可體驗性的角度，這些支撐結構同樣需要情境規劃，需要圍繞大遺址主線，形成體驗情境和主題文化包裝。可利用現代科技，依託情景主線模擬和創新可體驗性的動態型體驗場景，在旅遊體驗中觸摸大遺址的歷史、文化以及審美價值。

在西安大明宮國家遺址公園項目策劃中，綠維文旅設計了遺址的虛擬體驗系統，將大明宮的含元殿、麟德殿、宣政殿、延英殿、紫宸殿五大主要宮殿的建築規模和形制、故事，設計出3D動畫基礎，結合立體顯示器或CAVE沉浸式投影系統、操縱杆、觸覺、頭盔顯示器、立體投影設備或者虛擬行走系統（Cyber walk 或Virtusphere），虛擬體驗「含元外朝」「宣政常朝」「紫宸內朝」「延英問政」「麟德御宴」五大場景，遊客通過操縱杆可以以多種方式（步行、車行、飛行等），化身為虛擬的人物形象在虛擬場景中活動，是一種深度體驗。

創新旅遊商品創意與銷售情境深化大遺址體驗

在參與文化體驗式消費中，往往出於追憶的需要，人們通常會購買一些紀念品。標誌性紀念品實際上是體驗的一個物化，也是體驗的一個延長，要充分利用紀念品這一功能，創新特色和個性的旅遊紀念品，確保遊客的參與性與旅遊紀念品的獨特性，更好地滿足遊客的需要。

目前，國內旅遊地商品開發普遍存在著同質化的嚴重問題，缺乏特色，遊客基本可以在任意景點買到相同的旅遊紀念品，可以說這一問題在國內大多數旅遊區都沒有得到根本上的解決。

綠維文旅認為，旅遊商品的形式是與旅遊產業發展的階段性特徵緊密相關的，這種「下車拍照購物」的旅遊行為特徵實際上是與「觀光遊」階段相輔相成的。那麼，現階段，我國旅遊業已經走上了「觀光向休閒度假」轉變的產業升級階段，傳統的旅遊商品開發模式自然也要升級了。

隨著體驗旅遊時代的到來，遊客更希望買下的是「體驗過程」的「記憶」，紀念品的開發不再是單純的小商品售賣過程，而是飽含歷史文化內涵的極具獨特性的一種能夠承載遊客「體驗過程」的東西。