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6月伊始，京東618盛典似乎就已經進入了狂歡前的預熱期，各商家折扣頻出，消費者購物熱度也一再上升。618期間，家居生活類品牌無印良品也趕來湊了波熱鬧，宣布正式入駐京東商城並參與此次的618盛典，雙方將展開無印良品在中國市場銷售的全商品類的合作。
「文藝青年」走下神壇
無印良品的加入對於京東而言無疑是一個好消息，眾所周知，無印良品的「人設」一直是一個小資的「文藝青年」，雖然有開設網絡店鋪，但其更注重線下門店的發展，線上業務的初衷也只是為線下導流。
尤其在國內，無印良品200多家線下門店遍布，但在目前中國最火的電子商務上始終沒有有力的布局，因此大多數消費者對於無印良品的選購仍是通過線下。
如今京東與無印良品展開深度合作，在打通無印良品的線上渠道之餘，同時為京東打開了一個新的流量入口，無印良品在國內的市場非常大，據今年4月無印良品剛剛公布的財報來看，2017財年其在中國市場收入為689億日元，增加了25.4%，可見其在中國的市場潛力之大，此次開放線上平臺，藉助京東各方資源，又將成為其業績增長的重要渠道。
據了解，無印良品作為一家雜貨品牌，產品類別小到鉛筆、大到家具，種類豐富繁多，其產品風格又主打環保簡約，從品類到品質符合了當下青年人群的市場需求。藉助京東平臺並在618盛典開展合作，不僅能大大提升其流量與人氣，還能拓展出更大的市場人群。
「品質之選」走向平民
除了「文藝」之外，無印良品給人的第二大印象就是「品質」，其一直以環保、簡約以及設計打動市場，是當下享受生活的重要選擇，此次與京東的合作，將使京東的中高端客戶有了更多的品質之選，同時提高京東618盛典的檔次與質感。
對於用戶來說，能以符合商品本身的價值購買了喜歡的產品，這就是最大的「實惠」，而京東618一直以來主打的「實惠」與「好物」同在恰恰符合無印良品一直以來所遵從的對於產品品質的追求。
而此次加入618盛典後，無印良品在兼顧品質的同時將送出優惠，滿308減20、滿508減50等滿減活動來吸引更多消費者，在中國向來表現「高冷」的品牌真正走向了平民，除了增加品牌本身的人氣，對於京東平臺也是一次展示優勢的大好時機，可謂一舉多得。
「無界零售」完美落地
今年以來，京東始終在強調其「無界零售」理念，並希望通過「無界零售」賦能合作夥伴、推動行業變革，此次與無印良品的合作將成為京東「無界零售」落地的完美契機。
「無界」除了在合作方式上的改變，同時也意味著一種沒有邊界的零售，更表示為用戶打通邊界的限制。無印良品龐大的商品品類恰好與京東的「無界」思想不謀而合。
據了解，未來京東將和無印良品圍繞「無界零售」在多個領域展開進一步合作——京東物流將全力支持無印良品在電商平臺完成的全部訂單，實現品牌線上線下會員、產品的打通，實現品牌升級，這是京東展示為合作夥伴賦能的絕佳機會。
「此次雙方展開全方位合作，這不僅是MUJI對京東的肯定，更是對雙方共建『無界零售』、實現場景無限擴展的認可。」京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍對雙方合作談到了自己的理解。
一個是電商大佬，一個是品質貴族，無印良品聯手對於京東恰好闡釋了何為「珠聯璧合」，恰逢天時「618」，兩相融合到底會釋放出多大的能量，雖然未知但也似乎已經註定了某種結果，當然，最大的受益者恰恰是用戶。
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