無印良品+京東 最美好的在一起是冷熱適中

2020-12-17 楊世界

有一種冷淡叫MUJI。有一種炙熱叫京東。

無論你是崇尚恬淡自然的MUJI粉,還是最愛「多快好省」京東買家,熱愛生活的溫度肯定是一致的。因此,當MUJI和京東在一起時,二者的化學反應並非冰與火般的對立衝撞,而是天然的冷熱融合。

自6月1日MUJI無印良品作為全網唯一的全品類入駐京東線上平臺後,在京東618購物節上,MUJI無印良品京東旗艦店就拿出了一份亮眼的成績:在整個京東618期間,服飾、家居家紡、家用電器成為銷售額TOP3類目,而空氣循環風扇、舒適頸部靠枕、男式法國亞麻輕便褲則成為銷售TOP3單品,其中空氣循環扇的銷售額更是突破了百萬。

短暫時間內,取得如此傲人的成績,這顯然會加快MUJI無印良品主動與京東探討更多合作可能性的進度。6月30日,在京東相關負責人的陪同下,日本株式會社良品計劃社長松崎曉等一行參觀了北京亞洲一號智慧物流中心、7FRESH、無人超市等多個京東無界零售的樣本,且隨後與京東集團董事局主席兼執行長劉強東在京東總部會面,劉強東表示:「京東將充分發揮自身的優勢,為MUJI無印良品進一步開拓中國市場,我們也非常期待與MUJI攜手,為全球消費者打造理想的生活方式」。當然我並沒有參與到這個情投意合的會議中去,不過對此卻有點想法,在此拋磚引玉下,希望一起來分析下兩者的合作意義到底有多大。

無界零售賦能全產業鏈

全網唯一,全品入駐。MUJI無印良品與京東的強強聯合,起初便確立全面的基調。服裝、家具、家居、生活雜貨、乃至食品,MUJI豐富的商品品類在618期間,在京東平臺全部上線。這讓MUJI無印良品迅速獲得了幾何倍的市場覆蓋率,實現了從一二線市場,到三至五線乃至更低線城市的銷售渠道開拓,而這些市場正是中國消費升級最強勁的地區。

而京東作為國內自營電商第一平臺,能夠持續穩定地增長用戶數量,其背後理念先進性與技術優勢顯而易見。在始終堅持用戶體驗為第一的信條下,京東的大數據、雲計算、倉儲物流和無限場景技術,正在不斷拓寬著電商發展的邊界,其對MUJI無印良品顯然不會局限於市場渠道層面。

利用雄厚的技術實力,京東將為MUJI無印良品在產品、營銷、物流倉儲、售後、大數據等方面進行智慧化改造,優化全通路運營鏈條,降低各個環節的運營成本,提升運營效率。

比如在物流倉儲方面,京東的自營物流在國內電商領域基本上算是佼佼者了,其高效的物流配送已經成為了市場標配。MUJI無印良品可以藉助京東遍布全國的物流倉儲,實現對現有門店的商品分布式高效送達,改變原有的自身傳統物流模式,端到端的優化供應鏈條,縮減不必要的成本支出,達到降低成本,提高供應效率的目的。

無界:理想生活應有盡有

如果你覺得產業的發展與市場的格局,與你關係不大。那麼接下來的猜想,很可能會開啟你對理想生活無限嚮往。

「場景無限、貨物無邊、人企無間」打破多個次元壁的無界零售概念,本就充滿無限的可能。而MUJI無印良品當前已擁有近萬種產品,涵蓋衣食住行生活的各個方面。除了開設專賣店,還擴展到餐飲、書店等眾多業態。

另一方面,對京東來說,擁有廣泛的用戶基數與線下店面,尤其是大數據與雲計算技術的成熟應用。雙方的深入協同,不僅有可能實現更為海量數據的共生、共享,還有望在此基礎上實現更為精準的產品開發,線下店面布局,流通鏈條的精確備貨等等優勢,讓消費者與品牌之間實現零距離的交互,無需你開腦洞、提要求,理想生活會自然而然來到你身邊。

如果上面說的,對你來說並不直觀,那麼想像一下:

雖然MUJI的產品無比豐富,但你每次光臨,都會發現有心水的新品出現。

雖然去MUJI購物已成為你的習慣,但你發現他們的新店離你家很近,那裡還碰到許多品位相投的知音。

雖然MUJI是最紅的爆款產品,但也不會出現斷貨。

雖然逛MUJI是一種享受,但無人機送貨上門,也是種科技生活的cool體驗。

……..

而這樣的理想生活背後正是京東無界零售的賦能。

相關焦點

  • 無印良品正式入駐京東商城 參與「京東618盛典」
    6月5日,MUJI(無印良品)正式宣布入駐京東商城,雙方將展開無印良品在中國市場銷售的全商品類的合作。同時MUJI宣布將整合自身資源,並參與今年「京東618盛典」。無印良品宣布入駐京東此外,MUJI還計劃與京東在中國市場展開的全商品類上實現合作,藉助京東的大數據、雲計算、倉儲物流和無限場景等優勢,MUJI將有效實現線上線下融合,打破場景壁壘,實現以顧客需求為基本的精準營銷。「無印良品與京東集團早在2017年9月就開始了物流業務上的合作。
  • 無印良品也來湊熱鬧了!京東618又添「一員大將」
    618期間,家居生活類品牌無印良品也趕來湊了波熱鬧,宣布正式入駐京東商城並參與此次的618盛典,雙方將展開無印良品在中國市場銷售的全商品類的合作。「文藝青年」走下神壇無印良品的加入對於京東而言無疑是一個好消息,眾所周知,無印良品的「人設」一直是一個小資的「文藝青年」,雖然有開設網絡店鋪,但其更注重線下門店的發展,線上業務的初衷也只是為線下導流。
  • 為什麼京東和無印良品的合作如此重要?
    聯商專欄:6月,MUJI無印良品正式入駐京東商城,雙方展開了MUJI在中國市場全品類銷售的合作。在隨後的整個京東618期間,MUJI無印良品京東旗艦店拿出了一份亮眼的成績,而這個開端,給雙方再次深度合作打下了良好的基礎。
  • 無印良品在京東總部開了個「便利店」
    在官方披露中,京東店被稱為MUJIcom,是繼無印良品酒店(MUJI HOTEL)、無印良品家裝(MUJI INFILL)後在中國的一次新世代事業形態布局。新世代?這個業態是無印良品在中國市場「便利店」概念業態的首次嘗試,主要提供日常必需品的售賣和離你更近的便利生活體驗。
  • 「無界零售」為媒 京東攜手無印良品未來可期
    當秉承著「無品牌標誌的好產品」宗旨、天生帶有「挑剔感」的無印良品,與「只為品質生活」的京東攜手,會擦出怎樣的火花呢?京東商城居家生活事業部家居日用部總經理何超在接受記者採訪時表示,京東作為中國品質電商的代表,契合無印良品品質服務的理念,雙方用戶的高重合度實現了「蜜月期 」的雙贏,未來還將在無界零售方面展開更深入的合作。
  • 無印良品要和京東合作,「無界零售」還能碰出什麼火花?
    秉承 「無界零售」 概念,開跨界線下店越來越歡的京東,終於引起了全球 「生活方式販賣商」 無印良品的注意。6 月 30 日,無印良品管理層參觀了京東多個 「無界零售」 樣本,無印良品社長松崎曉與劉強東見面,雙方戰略合作將升級。與沃爾瑪、曲美家居一樣,無印良品也看中了京東的供應鏈和物流基礎。無印良品這次到訪,除了京東的線下店,還參觀了京東的北京亞洲一號智慧物流中心。
  • 無印良品在中國遭重挫「科技界的無印良品」——小米的冬天還有多遠?
    無印良品去多了,許多人會漸漸生出一個疑問:到底和優衣庫什麼區別?事實上,當人們帶著「文化」的眼光看無印良品,會自覺不自覺地把它當作「極簡主義」的典範;當人們摘掉「文化」的眼鏡看無印良品,猛然發現它和優衣庫其實沒什麼不同。近期,關於「無印良品或將兵敗中國」的傳言四起。
  • 無印良品,涼了?
    其中,多款無印良品家具不合格,標稱材質與實際材質不符合。日本品牌無印良品,其本意是「沒有商標與優質」,也是這種極簡主義受到了人們的喜愛。2005年,無印良品入駐上海,但業績一直不理想,2015年,無印良品對中國市場進行了降價策略,當時回暖了一些,但是近幾年在中國的銷售額一直在下滑,它為什麼涼了?
  • 無印良品的中國實驗
    「中國對無印良品來說,是最重要的市場。」無印良品中國區董事總經理山本直幸對鈦媒體說到。在山本直幸的直接領導下,從他任職的2011年開始,無印良品在中國開啟了高速擴張的模式。可以說,以中國為主的東亞市場不僅是無印良品僅次於日本本土以外的最大市場,也正在成為無印良品新的增長引擎。
  • 無印良品在中國賣不動了,日本成功無印良品在中國做錯了什麼?
    秋天可以說是一個收穫的季節的,但是就是在這個金秋時節,著名國際零售企業無印良品卻挺鬧心的,10月10日,印良品最新發布的二季度業績顯示,其進入中國市場以來,可比銷售首次下滑。也許現在最鬱悶的估計就是無印良品了,其實縱觀無印良品進入中國這麼長時間以來,無印良品降價多次,但是為什麼中國人就不買帳呢?
  • 無印良品2018上半年盤點:8家新店、2家MUJI HOTEL、入駐京東
    上半年,來自日本的快時尚品牌無印良品MUJI在中國市場動作頻頻,不僅開出了兩家MUJI HOTEL,完善「吃穿住」各個產品線,還入駐了京東並且推出購物APP,加碼電商......除了拓展新業務,新店擴張亦穩定推進,同時加快門店升級,提升購物體驗。
  • 熱門問答:無印良品|無印良品裡什麼東西最值得買?無印良品都哪些...
    無印良品在網絡上一向話題性十足,此前有多位網友曾對其進行發問,引來了大批網友圍觀討論,小編精選出以下幾個熱門問題供大家討論:無印良品裡什麼東西最值得買?個人挺喜歡無印良品做減法的產品理念,它的護膚品主打不添加任何任何酒精與防腐劑,無香料,無色素,無礦物油。另外,個人更喜歡它的產品設計--性冷淡風,化繁為簡,這樣的包裝簡單大方又高逼格,簡直小年輕和文藝範的最愛啊!這款無印良品化妝水分清爽、滋潤、高保溼三種,換季或者是肌膚敏感時可以擦擦臉,感覺很舒適,也可以敷水膜,敏感肌膚也可以使用!
  • 無印良品開「便利店」了,服務對象有限
    這家MUJIcom並不完全對外開放,無印良品中國總部對新京報記者回應稱:「開店選址的前提是要有合適的商業合作夥伴,並不會局限於某一類的選址。」中國首家MUJIcom設立在北京京東園區內,設有71席座位,提供麵包、當日現做便當、湯品以及各類飲品。除精選像香薰燈等部分商品外,還甄選了MUJI BOOKS部分與北京文化相關的書籍。
  • 無印良品在中國遭重挫,對小米來說是不祥之兆?
    無印良品在中國遭遇重挫,對於定位為「科技界無印良品」的小米是一個不祥之兆。文/劉步塵無印良品去多了,許多人會漸漸生出一個疑問:到底和優衣庫什麼區別?事實上,當人們帶著「文化」的眼光看無印良品,會自覺不自覺地把它當作「極簡主義」的典範;當人們摘掉「文化」的眼鏡看無印良品,猛然發現它和優衣庫其實沒什麼不同。近期,關於「無印良品或將兵敗中國」的傳言四起。據媒體報導,從去年開始,無印良品價格一降再降,但中國消費者仍不買帳,人們不禁驚呼:「無印良品的冬天來了!」
  • 無印良品到底在中國是怎麼失敗的?
    說起在中國哪個日本商家最有名?估計無印良品和優衣庫都會上榜了,在日本無印良品曾經被稱為業界神話,在2001年其虧損曾經高達10億但是到了現在無印良品的營收已經超過了1410億,被譽為當之無愧的日本零售業神話,但是就是這個零售業神話在中國似乎卻走得並不順利,從去年開始無印良品的價格是一降再降,但是這個降價卻始終也沒能得到中國消費者的買帳。
  • 無印良品全球社長與劉強東會面 雙方戰略合作升級
    無印良品全球社長與劉強東會面 雙方戰略合作升級來源:聯商網2018-07-01 19:59聯商網消息:在剛剛結束的京東618購物節上,全網唯一的全品類MUJI官方旗艦店——MUJI無印良品京東旗艦店拿出了一份亮眼的成績
  • 不只無印良品扛不住了
    7月10日,日本零售巨頭無印良品(MUJI)母公司良品計畫宣布,其美國分公司已向德拉瓦州一家法院申請破產保護,負債6400萬美元,原因是受到新冠肺炎疫情影響,自3月17日起美國所有門店被迫暫停運營,無印良品美國業務持續虧損。對此,無印良品回應稱,美國子公司是申請的破產保護並非人們常規理解的破產清算。實際上,申請破產也是公司努力應對的一種方式。
  • 日本「無印良品」VS中國「無印良品」,究竟誰在「偷梁換柱」?
    然而,無印良品卻在布局中國市場多年後,同北京一家同樣以「無印良品」為品牌的家紡店不期而遇,並由此上演了一場商標大戰。一年前,一件由北京棉田紡織品有限公司(下稱「棉田公司」)註冊在第24類紡織品、床上用品等商品類別上的「無印良品」商標,曾讓「日本『無印良品』敗訴中國『無印良品』」的輿論甚囂塵上。
  • 原研哉談「無印良品」:無中生有
    在企業家堤清二的支持下,作為西友集團的一部分,無印良品在一九八零年秋天得以創立。   在極簡主義審美意識的影響下,無印良品在簡化造型的同時,也進一步簡化生產過程,製造出一批造型簡潔、樸素且價格適中的商群。「無印良品」這個名稱,是由撰稿人日暮真三提出,田中一光先生最後確定的。「 有品質而且便宜」這句廣告語則是小池一子女士的作品。
  • 順流逆流:無印良品的潮頭之戰
    定價失敗暴露無印良品並不了解中國消費者心理。同樣材質、容量的相似設計的水杯,網易嚴選的定價為18.9元,無印良品卻要48元,而某寶、京東等綜合類電商的平均價格也不過在23.8元和29.4元左右。無印良品在價格上毫無優勢,並且,其從2014年起的五年間降價11次,平均每次降價20%後仍然如此。