文 │ 夏天
喜歡看日劇的原因是什麼？
簡短、直接、精緻，真實動人，知乎上在這一問題下，網友這條相關回答獲得了最高票贊。這也是近幾年日劇在國內影視市場存在感越來越強的重要原因。《非自然死亡》裡對於死亡背後真相的追求，反映出諸多人性、生死觀、社會矛盾等命題；《孤獨的美食家》裡井之頭五郎在東京的街頭巷尾邂逅一道道美食，為觀眾帶來感動；被翻拍多次的《深夜食堂》每一集都在溫柔述說著人生百味，是「治癒」的代名詞，這些寫實深刻的作品正強化著日劇的品質標籤，在美劇、韓劇、泰劇等世界影視劇中獲得鮮明的旗幟特徵。
在國內，日劇由小眾走向大眾，B站在日劇內容上的優勢正在慢慢凸顯。除了引進《非自然死亡》《孤獨的美食家》《深夜食堂》，還助推《東京大飯店》《東京男子圖鑑》等熱門作品走向觀眾，為國內觀眾提供多元化優質內容選擇。而在積極引進精品日劇的同時，B站對日劇的介入程度，也正在逐漸深入。
近期，B站出品並獨家播出了由古川雄輝主演的日本戀愛喜劇《心動訊號》。該劇改編自日本生活類雜誌《東京TOKYO CALENDAR》網站連載的專欄，講述了7對男女因思維方式不同而混搭出的奇妙愛情故事，有趣的男女AB面形式，呈現出當下青年在婚戀中的迥異狀態，引發觀眾共鳴，在日本年輕觀眾中激起討論。
觀眾永遠需要精品且多元的內容，在國內影視市場百花齊放的同時，海外劇也成為重要的觀劇選擇，B站正是瞄準了這片新高地。匯集大量年輕觀眾群體的B站，擔綱劇集出品方，選中品質劇集，積極推動中日同步播出，既避免了劇集受盜版影響，也解決了海外劇更新滯後的問題，為追劇人群提供極大的便利性。而從行業角度來看，這一舉措對國內海外劇版權引進，也起著積極的推動作用。
加碼引入日劇，是B站在內容差異化中的一次新嘗試。
引進口碑之作
《心動訊號》是一次示範
「為什麼不回我呢？」
《心動訊號》裡，抱著手機的男女不停喃喃自問道。儘管「男性來自火星，女性來自水星」的言論不一定準確，但在戀愛中，不同性別對於同一件事的思維邏輯與行為解讀的確充滿不同。圍繞Line展開，《心動訊號》中塑造了7位性格鮮明的適婚男女，古川雄輝飾演的角色是自我的青年才俊代表，另兩位主要男性角色分別是年下弟弟和作家大叔，而在女性角色上，則分別選取了20多歲、30歲、40歲三個年齡階段，有著不同戀愛訴求的女性形象。
引進口碑之作，出品並獨播《心動訊號》，是B站加碼日劇內容的又一次嘗試。每集20分鐘，共有10集，主線清晰，敘事乾淨利落，剪輯凝練明快，《心動訊號》延續了日劇「創新犀利」的一貫風格，集結著諸多日劇典型特徵。
在前幾集中，這幾位主人公像是排列組合一般，機緣巧合下兩兩組合約會。故事講述方式新穎，先從一方視角展開，給出出乎意料的結局之後，再回到另一方視角從頭講述，為觀眾帶來更意想不到的反轉答案。他們都是真實且無惡意的普通人，沒有性格硬傷，沒有條件短板，也沒有玩弄真心，卻都在感情道路上不斷碰壁。這種在男女雙方視角來回切換的講述方式，使觀眾更容易意識到約會交往中易掉入的雷區。某種程度上，劇中情節在現實生活中具備實用性，可作為戀愛指南參考。
不過創作者的意圖並不止步於此。當人物性格更為立體地展開後，觀眾得以在更為客觀的立場上窺見事件全貌，進而思考人們情感屢屢挫敗背後真正的問題根源。少一點套路，多一點真誠，《心動訊號》傳遞著相當質樸且實用的情感價值觀。
探討網際網路社交時代男女寫實戀愛心理，取材源自現實生活，切合了網絡時代的熱點話題，《心動訊號》以AB面展開的敘事方式，同時也是劇集中少有的創新模式。值得注意的是，不論是拍攝手法還是單元劇形式，都為劇集帶來了不錯的彈幕話題度與評論互動性。實用性與可看性兼具，契合當下女性受眾需求的同時，這部作品也積極開拓著女性市場的更多可能。
在眾多日劇作品中，選擇《心動訊號》出品並獨播，體現著B站對日劇內容及平臺用戶需求的理解。日劇具有受眾垂直、製作水準過硬、劇情內容緊湊、體量短小精悍等特點，文化上又與中國有著相通性，洞察都市男女的戀愛心理，揭示兩性在戀愛交往中存在的認知偏差，在與觀眾的「共鳴感」把握上，可見一斑。
而遵循影視作品「酒香也怕巷子深」的特點，《心動訊號》在營銷層面同樣在重拳出擊。為了協助劇集獲得更高關注度與互動感，以營銷見長的新片場影業，推出定製化的營銷手段，助推《心動訊號》話題聲量，發揮品質劇集的長尾效應。採用定向粉絲圈層的方式，先贏得品質口碑，再不斷拓寬用戶圈層，以達到最大化的「賦能」效果。
搭建「橋梁」，這是門好生意嗎？
為什麼日劇在國內開始成為新趨勢？
這與日劇製作與題材選擇有關。日劇內容擅長以小見大，側重寫實手法，類型一應俱全，涉及愛情、醫務、都市、偵探懸疑、律政、家庭等題材，故事完整且貼近現實，邏輯緊密能迅速將觀眾拉入劇情之中。而在拍攝與製作層面，在日劇更為工業化的制度下，創作者善於運用演員特長，嚴謹把控細節，拍攝手法敢於標新立異，在傳遞故事的同時，也在最大程度調動觀眾情緒。
更為重要的是，隨著越來越多日劇在國內引起高反響，原本始終專注於本土市場的日本影視行業，對中國大陸市場也逐漸表現出了更多關注。提升內容兼容性，改進劇情設定，模糊國家文化差異界限，尋找更多能引發兩地共鳴的題材切入，以性別群體與年齡群體進行受眾劃分，熱血勵志內容瞄準男性群體，情感細膩題材適合女性觀眾。跳脫出老一代文化局限，帶著一系列的新變化，日劇正在走向更為廣闊的天地。
這是供需兩端的雙向選擇過程。相比於聚焦男女情感的韓劇，懸疑燒腦的美劇，敢於灑狗血的泰劇，將主題定位在人性的獨立、欲望、懸疑等類型，內容與拍攝雙創新的日劇，為國內觀眾提供了不一樣的觀劇體驗，滿足多元化的內容訴求。
然而目前海外劇引進採取先審後播模式，數量上極為精簡。正在被更多國內觀眾接受的日劇，需要一個穩定、可持續的與觀眾見面的通道。率先瞄準這片藍海的B站，則構建了這座橋梁。
作為中國最大的視頻創作社區、致力於多元化內容的B站，憑藉彈幕和獨特的社區文化，從年輕群體喜好著手引領內容「出圈」，同樣正在從垂直走向大眾，對準內容端、產品端不斷豐富著產品線。
開拓海外版權合作就是其中業務之一。作為此前關注度不高，但又具有鮮明特點的日劇，則是B站結合當下平臺特點選擇的方向。為實現更多優質的內容產出，在很早以前B站就積極開拓此項業務，為海外劇的優質化引進作出鋪墊，並且目前已經不止停留在合作層面。
對內容不斷深耕，引進作品熱度與口碑兼具，從源頭處參與內容的聯合出品與製作，培育優質原創IP，積極與精品作品達成海外同步上線的合作模式，儘量減少觀眾的等待時間，都是B站開拓海外劇市場正在採取的方式。
目前，多部口碑作品被B站率先引入，《東京大飯店》《深夜食堂》《孤獨的美食家》在豆瓣上分別獲得了8.8分、9.2分、8.9分的高評分，醫學懸疑劇《非自然死亡》更是斬獲了9.3分的高分。現在，B站站內日劇數量與佔比正在不斷提升，此次出品並獨播《心動訊號》，是一次「橋梁」的應證，也是一次新模式的開始。
擁有大量年輕觀眾群體的B站，正在實現先發優勢。