來源：北京商報
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網易雲音樂近期動作不斷，並在近兩個月內接連與吉卜力工作室、滾石唱片和華納版權達成戰略合作，獲得大量音樂詞曲版權，進一步擴充旗下曲庫，這讓一度飽受版權之苦並引發用戶爭議的網易雲音樂，擺脫了此前的版權短板。現階段，網易雲音樂也正將旗下業務進一步延伸，並向用戶推出包括視頻、直播在內的多種新產品和新服務，但從整體情況來看，網易雲音樂尚未重新實現此前最為輝煌的狀態，此時的網易雲音樂距離昔日輝煌究竟還有多遠？
圖片來源：網易雲音樂官網截圖
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快速補倉
5月12日，網易雲音樂正式宣布，公司與華納版權達成戰略合作，獲得後者130萬首音樂詞曲版權，其中既有Eric Clapton、Katy Perry、Madonna等國際音樂人的相關版權，也涵蓋A-Lin、陶喆、李宗盛、蔡健雅、羅大佑等多位華語歌手、音樂人的詞曲版權。
華納版權只是網易雲音樂近段時間在版權領域的動作之一。今年3月，網易雲音樂先是宣布與吉卜力工作室達成獨家版權合作，獲得《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》等多部動畫的音樂作品版權，隨後又宣布與滾石唱片達成戰略合作。與此同時，國內多部綜藝如《歌手·當打之年》《聲臨其境》第三季等音樂作品版權，也被網易雲音樂抓在手中。
網易雲音樂在版權領域的持續加碼，與該公司此前因版權稀缺而受到質疑的狀態形成對比。公開資料顯示，前幾年裡，版權一度是網易雲音樂的軟肋，並曾因問題被其他在線音樂平臺多次起訴，或是出現大量歌曲被下架的情況，這也導致部分用戶選擇離開網易雲音樂，轉而使用其他音樂App，這也使得該公司此後不斷在版權領域加碼布局。
隨著各項合作不斷展開，網易雲音樂逐步擺脫版權的桎梏，據網易雲音樂方面提供的數據顯示，該公司目前已和國內外200多家音樂公司達成版權合作，曲庫總數超過3000萬首。
曲庫數量的提升，也吸引了部分用戶關注網易雲音樂。據七麥數據顯示，5月13日，網易雲音樂在iPhone端音樂類App的排名為第二位，僅次於酷狗音樂，而在安卓端，網易雲音樂則位列第三位，落後於酷狗音樂、QQ音樂。另據艾瑞指數2020年1月在線音樂App排名顯示，網易雲音樂則位列第四位。但以上數據與網易雲音樂最為輝煌時常居行業排名第二位相比，仍有一定差距。
樂評人王樂表示，此前版權缺失的硬傷讓部分用戶轉向使用其他音樂App，儘管有的用戶隨著版權的逐步擴充重新回到網易雲音樂，但也有部分用戶徹底離開，這一損失是無法避免的，需要通過後續的布局再次增強用戶的關注與粘性。
02
布局變陣
為了增強自身的市場競爭力，網易雲音樂也調整業務布局，並在延長產業鏈條上頻頻出手。
以近期與多家公司的戰略合作為例，雙方便並非只盯準版權這一個領域，而是瞄向更大的範圍。其中，網易雲音樂與華納版權計劃在音樂IP開發、在線K歌等音樂產業上下遊領域展開全方位合作。而此前與滾石唱片的合作，網易雲音樂也曾透露雙方將在音樂版權、藝人發掘培養、音樂IP深度開發、原創音樂、音樂演出、在線K歌等領域展開合作。
與此同時，網易雲音樂還不斷推出更多產品與服務，如上線視頻功能、Mlog功能，Look直播等，讓曾經的音樂體驗覆蓋至更多形式，但這一系列動作在用戶群內出現了高低不一的評價。
部分認可的用戶表示，更多功能的出現增加了音樂的新玩法，強化用戶之間的交互性。但另一部分用戶則認為，網易雲音樂此前能夠獲得認可離不開較好的社區體驗感，可目前這一體驗感卻在下滑。樂迷王崢向北京商報記者表示，「如今網易雲音樂推出的新產品雖然形式更多，但質量卻並不高，評論區內含金量較高的內容越來越少，視頻、Molg裡的優質內容也只是少數，反而覺得失去了曾經的純粹感，顯得有些花裡胡哨。」
對於用戶評價不一的反饋，網易雲音樂相關負責人表示，音樂作為一種內容形式，延伸性很強，可探索的地方還有很多，但這些探索最終都是圍繞音樂展開的。幫助用戶發現和分享音樂是網易雲音樂產品的初衷，網易雲音樂每次推出新業務、新產品也都是基於此展開，並給有需求的用戶提供新的選擇。
在數字文創產業智庫研究員李傑看來，在線音樂的發展趨勢必然要向多元化前進，提供更多產品並增加收入的可能性，但如何才能做好這一點，還需要持續的嘗試，同時不能操之過急，重精不重多，否則反而會加重負擔。
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未來待期
隨著網際網路用戶紅利的消退以及前幾年各方在提升旗下版權競爭力所進行的布局，目前在線音樂平臺需要發展付費用戶來穩定自身的市場規模，同時獲得更多的造血能力。且付費用戶不只代表著對高質量單曲、數字專輯的付費，該類用戶相對穩定的特性還意味著在線音樂平臺可以創造更多玩法來延展旗下業務，拓展更大的發展空間。
今年2月，網易雲音樂的經營情況隨著網易財報的披露而對外公開，並稱網易雲音樂實現營收快速增長，主要原因則是付費會員、數字專輯和直播的帶動，且會員收入實現同比翻番。而這也進一步證明了付費用戶對平臺發展的重要性。
但不可否認的是，在線音樂行業的市場競爭也不可小覷。且據易觀千帆此前對在線音樂App用戶重合度的分析顯示，網易雲音樂、酷狗音樂和QQ音樂重合用戶數達到千萬規模。
面對當下的市場競爭及自身的核心競爭力，網易雲音樂相關負責人表示，希望通過運營、產品、技術、市場等多方合力，幫助用戶更好地發現和分享音樂，也為音樂人和音樂作品提供更多曝光舞臺，助推國內原創音樂發展。
為了提升付費用戶的增長，在線音樂平臺也在藉助多種方式增強吸引力，而強化內容儲備則是首要必選條件。在王樂看來，優質的音樂版權是音樂平臺內容的基礎，而充足的曲庫數量則往往是用戶選擇音樂平臺的第一要素。但隨著國內音樂版權市場的不斷規範，未來音樂版權爭奪依靠的不僅是資金實力，平臺服務和用戶體驗也將成為音樂平臺拼搏的第二戰場，並決定誰能搶佔更多用戶的使用時間，提升用戶活躍度。