從借鑑美潮日潮到自成一派,國潮是怎麼讓各大明星紛紛帶貨的?

2020-12-11 騰訊網

最近兩年國潮興起,李寧等品牌登上國外時裝秀大T臺,不同於過去人們過分追逐外國潮流大牌而忽略國貨,近幾年大家開始發掘出一系列有態度又有想法的國潮品牌,明星也紛紛上身為其帶貨,在這背後,「文化自信」的建立功不可沒。人們的認可和追捧,也使國潮的品質和影響力都更上一層樓。今天,小編就帶大家看看明星們都在上身哪些國潮品牌~

在國潮被世界舞臺看到之前,亞洲的潮流巨頭一直是日本,「日潮」在一定程度上啟蒙於「美潮」,但與美潮注重大logo、圖案設計不同,日潮一直以對質量的嚴格把關,對細節的追求和對品牌文化的用心聞名。如果有花費時間研究日潮單品的話,會發現其在工藝技術和材料的選擇上的精良用心。但對工藝和細節的注重註定了日潮價格的昂貴,其冷淡簡約的風格也更加考驗穿搭功力,一個不小心就會穿成搬磚工,且價格再昂貴,沒有大logo和標誌性的圖案,外行人很難知道你穿的衣服是什麼牌子,自然不像美潮那樣受人追捧。

低調的日式工裝風與浮誇的美潮高街風形成了潮流的兩大巨頭,這兩大風格也一直在影響著國潮,從Supreme、Off-White到WTAPS、NBHD,早期的國潮一直都脫離不開這幾個品牌的風格,相比日潮的「匠心」,國人好像更吃美潮那一套大logo、浮誇圖案和叛逆的風格,早幾年裡,「潮流」成了一種商業行為,借鑑美潮、日潮的國潮單品數不勝數,但國潮始終沒有借鑑到最核心的東西——風格,而是像無頭蒼蠅那樣亂飛,找不到專屬於中國潮流的元素。

國潮真正崛起,有兩個很重要的節點,一個是中國李寧登上時裝周絕地反彈成為國潮巨頭,這讓中國的潮流人發現,國潮的興起不一定要模仿美潮、日潮,但一定要有自己的核心風格,這個核心風格可以是象形字或者是其他的中國文化元素,之前那些一直被國人所忽略的、對於外國人來說卻是很新奇的元素,將成為國潮興起的轉折。

第二個節點則是2017年,那一年被稱為「嘻哈元年」,《中國有嘻哈》紅遍大街小巷,嘻哈文化也開始被大眾所知曉,裡面選手所上身的國潮品牌也受到觀眾的追捧,最重要的是通過來自重慶的選手GAI,大家看到了中國風和嘻哈相結合的可能性,國潮品牌也紛紛推出具有中國獨特元素的潮流單品,到這裡,國潮才算走起來了。

說到國潮風,那就不得不提到帶貨王吳亦凡,凡是他上身過的衣服,同款都會被迅速扒出來並斷貨,衣服如此,球鞋更甚,吳亦凡在《中國新說唱》上腳過的幾款球鞋,都在節目播出後瘋狂漲價,供不應求。

而吳亦凡本人也在各大場合上身國潮品牌,並致力於推廣中國風。最新節目《潮流合伙人》更把國潮帶到了亞洲潮流中心東京,其買手店Fourtry還與INXX品牌推出聯名系列。

青你2導師Jony J最愛 INXX

關鍵詞:扎染、中國風

INXX可謂是近幾年風頭最甚的一個國潮品牌,不管是Rapper 還是Idol都紛紛為他上身帶貨。其最擅長的就是將扎染與Hip-Hop元素相結合,許多明星如Jony J、王晨藝都曾上身。

而另一大特點則是中國風,不同於外國品牌創作的中國風,不是大紅大黃就是拼貼上各種中國的神獸,INXX的中國風準確地抓住了中國特色和中國人的喜好,近日,INXX以成都太古裡開業為契機,推出了成都限定系列:「川」流不息,抓住了成都的「巴適」與包容的城市態度,其中襯衫以四川麻將為靈感,還在印花中融入了刺繡以及中式盤扣的設計,T恤與衛衣則選取了傳統燈影元素及吉祥物大熊貓形象,同時將品牌LOGO與「CHENGDU」字樣以模擬竹葉簇簇的塗鴉形態再現。

熱門單品推薦:

承包半個娛樂圈的SMFK

關鍵詞:舒適、運動、Unisex

如果你有關注最近幾個月的明星機場時尚的話,那你一定知道這個牌子,不知從什麼時候起,它就承包了半個娛樂圈的衣櫃,也改變了明星機場時尚都是國外大牌的局面。

SMFK最標誌性的便是手繪五角星和噴繪塗鴉以及招牌slogan:Not for Sale、Made in China。不僅是許多流量明星的心頭好,就連鞏俐也曾穿著它登上《嘉人Marie Claire》封面。

SMFK由任禕和劉宇宸兩人共同創立,其中任禕曾經擔任過Lane Crawford的個人形象顧問,劉宇宸則曾是LV的個性化定製顧問。二人各司其職,任禕負責公關事宜,劉宇宸負責設計。兩位創始人低調行事,單品卻在娛樂圈備受喜愛。

SMFK的設計主打舒適運動風,大多數的衣服都是均碼,倡導無性別化。還曾和可口可樂、VIVO等品牌推出過聯名系列,敢於突破次元壁並創新。

熱門單品推薦:

R1SE 姚琛、木子洋同款機能風 Attempt

關鍵詞:機能風、暗黑、拼接

創立於2015年的Attempt的主理人梁棟來自湖北美術學院,在服裝設計方面,他將解構與拼接元素貫穿在他的服裝品牌之中,提起「解構」二字,國潮愛好者第一個浮現的品牌都會是Attempt。

面對越來越同質化的街頭潮牌市場,Attempt選擇以前衛機能風打破固化枷鎖,以 「Psychopath」 和「Sociopath」 等印花標語,塑造出 「An Ordinary Abnormality」 的街頭形象。

從吳亦凡、胡一天到新生代偶像木子洋、姚琛,其暗黑又前衛的設計吸引了眾多明星藝人,其中一件寫有「現實是過去的未來」的T恤更是成為爆款T恤,許多網紅大V都曾上身過。

熱門單品推薦:

易烊千璽同款髮帶 Randomevent

關鍵詞:街頭、都市、不怎麼NICE

相信大家即使沒有關注過國潮圈,肯定也在某寶上看到一款叫做「不怎麼NICE」的爆款T恤,其實它是出自Randomevent的一個單品。這個品牌創立於2012年,屬於創立時間較早的老牌國潮,將urban、daily、street三大元素融入搭建起一個具有獨特風格的高品質產品線。

易烊千璽曾在其節目《這就是街舞》中佩戴Randomevent的髮帶,引起了一番熱議。

去年年底,Randomevent更是與PUMA聯手推出一系列聯名單品,以繽紛多彩的顏色搭配新穎的圖形設計,將都市與街頭風格相融合,並由竇靖童上身演繹。

相關焦點

  • 美潮與日潮,誰更牛?我勸你們考慮一下國潮!
    美潮、日潮、國潮誰更牛逼?不好意思,老子不喜歡的風格都是辣雞!在日潮眼裡,玩美潮的都是跟風狗,國潮不知道什麼玩意。supreme作為領頭羊,不就是美潮社會人的必備嗎?都是一個logo的事,沒有這個logo,supreme算什麼東西?日潮男孩就做過一張圖,嘲笑玩美潮的人都是單身狗。
  • 各路明星紛紛帶貨!xVESSEL這個帆布鞋怎麼可以那麼火!
    詳細複習下這款爆火的潮鞋 並看一看近期又有哪些明星潮人上腳 xVESSEL可謂從去年一直大火到現在的帆布鞋NO.1 看似簡單的帆布鞋 在設計上緊貼了當下的
  • 穿美潮,日潮就是跟風?潮流這些事很多人都沒弄懂
    現在在國內最主流的潮流搭配有美潮,日潮還有我們的國潮。美潮起源於美國的潮牌,現在泛指那些設計很高調,帶有oversize的衣服都可以理解為美潮的衣服。現在美潮在很多地方的潮流圈都十分吃香,這樣誇張的設計和美國的潮流背景有關。
  • 不好意思我的visvim兩萬多丨帶你深度了解日潮
    準確的來說,在美潮市場中並不只有一個supreme的存在。其實以supreme為首,正在經歷著從街頭過度到上流階層的一個「亞」美潮文化已經形成。除了supreme,off-White等我們熟悉的之外,ihnomuhnit,noah等一些價格高昂的品牌也出現在我們的視野中。
  • 大唐芙蓉園也出漢服 無所不「潮」的天貓國潮再造大事件
    7月18日,天貓國潮聯合華裳九州舉辦的第二屆國風大賞亮相西安大唐芙蓉園,傳承千年的漢服文化與漢唐古都西安疊映,演繹出一派盛唐氣象。這場大賞中,華服秀典以200款精緻華服帶來一場古色古香的感官旅行,搭配國風好物直播間、國風市集的線上線下互動,吸引眾多遊客慕名而來,沉醉其中,成為以漢服圈為主的年度國風熱潮。
  • 美潮和日潮與其相互看不慣,倒不如來一次合作
    時至今天,幾乎全民皆鞋迷的消費時代,養成了一批人 「 非聯名款不看,非明星同款不買 」 的習慣。當然不止球鞋有著分歧,潮流圈裡戴著有色眼鏡式去看待品牌的情況也不在少數,甚至還有些分幫結派的意思,設計師品牌看不起奢潮、奢潮看不起美潮、美潮日潮互相看不慣。穿美潮的和穿日潮的互相看不慣不是一兩天了。是什麼造成這樣的一個現象呢?
  • 提前鎖定「中國165潮模」大賽6大亮點
    節目中,國貨品牌與國民潮模將全程高能互動,最終,全民票選出國潮小姐姐們組成「潮模帶貨天團」,參與助力貧困婦女兒童、環境保護等公益活動,展示「國家美、國貨美、國人美」,重塑國潮生活的新精神、新情懷、新信仰,形成全網
  • 有貨發布2018潮流營銷戰略:國潮崛起助力本土潮流產業發展
    BUY有貨,通過創新營銷和潮流內容,在潮流新零售領域保持高速增長。有貨依託YOHO!集團 ,全力打造一個連接「潮內容-潮人群-潮消費-潮文化」的潮流營銷集散地。有貨作為整個潮文化鏈條關鍵轉化的一環,在YOHO!集團打造的潮文化生態中,用優質內容成為潮流消費者的購物聖地。   4月13日下午,國內知名潮流電商YOHO!
  • 潘長江罵不醒的嘎子謝孟偉,被點名的汪涵,明星帶貨等於名聲墮落
    11月30日,有媒體在社交平臺上曝光了一段嘎子哥謝孟偉的直播片段,並表示謝孟偉在直播間賣貨時抬高虛假價格,做了一場戲卻被揭穿,網友們紛紛前來圍觀。  謝孟偉在直播間拿出了一款茅臺酒,稱原價要1299,但自己只賣398,於是工作人員配合他進行現場改價,將所謂的原價1299的酒價格改為398。
  • 美潮鄙視日潮,小眾鄙視大牌,鄙視鏈底端是……
    求新求變尤其是重視科技感的確是美國現在最流行的元素,再加上街頭潮流的強勢霸佔,看看現在的幾大奢侈品品牌的全方位潮牌化就全明白了,LV找了Off-White主理人,巴黎世家攀上Vetements主理人,而Burberry則請了曾成功操盤紀梵希的Riccardo。如日中天的美潮鄙視我,也不是沒理由的。
  • 你心中的國潮是什麼?「國潮」之光今晚點亮藍色港灣
    「國潮」印章蓋下,大屏以及舞臺兩側的燈光被遞進式點亮,席中50個國造品牌LED燈牌同時亮起,在場市民隨光潮共同舞動,舞臺上亮起的「國潮」二字瞬間倒映在了每個人的笑眼中。剛剛,由北京市人民政府主辦,北京市商務局、朝陽區人民政府承辦的北京消費季「國潮京品月」啟動儀式在朝陽區藍色港灣舉行。記者29日晚從市商務局了解到,10月,北京消費季將開啟「國潮京品月」篇章,圍繞國慶節、中秋節、重陽節等節點,以「國潮、國貨、國風、國韻」為主線,全面推介「京選智造」「京典傳承」「京品市集」「京致生活」四個板塊的百餘項活動。
  • 中國潮牌logo欣賞,國潮品牌正在崛起
    很多朋友一直問我,你介紹那麼多國外潮牌,怎麼不介紹一下我們的國潮,我今天就和大家聊聊這個話題。   潮牌這個概念最早來自於美國,受到黑人文化的影響,從衝浪、滑板這些運動中衍生出來的stussy、supreme、obey這些品牌逐漸成為潮人們的心頭好。
  • 國潮來襲,看沒有明星光環的合伙人如何帶貨?
    最近被《潮流合伙人》圈粉了,這是一檔由吳亦凡領隊到日本經營一家潮牌店的節目,這類和潮流息息相關的綜藝我怎麼會缺席呢?從進貨開始,沒有明星光環的他們會如何經營FOURTRY呢?不僅店裡都是潮流單品,就連來店裡的飛行嘉賓也能變得更潮,看看大勳花,吳老師直接把自己的LV用來給大勳搭配了,話說大勳身上最值錢的就是這幾隻包包了吧!
  • 哪些國內潮牌值得購買,國潮其實也不差
    那麼在這麼多的國潮面前,該怎樣選擇一些優質的國潮,下面給你幾個推薦。supertofu是一個來自中國東莞的原創潮牌,別看他現在是一個國潮,其實他已經創辦了十幾年的時間,在廣東地區比較出名,他們的主理人是個偏向於喜歡日潮的人,所以他們的產品都有一些偏向於日潮的風格,這個國潮除了賣衣服外,還會定期舉辦很多潮流活動,促進潮流文化的發展。
  • 葉璇宣布退出直播帶貨!是明星直播帶貨不行,還是直播帶貨不行?
    最近,明星們紛紛搖身一變成帶貨主播。一方面,受疫情的影響,整個影視行業低迷,不少明星的錢包可能撐不住了,需要通過多種途徑來緩解危機;另一方面,因為直播帶貨領域的火爆,明星對於帶貨主播的看法也在轉變。以過去一個月為例,明星帶貨的數據被一次次刷新,從陳赫的8300萬,到劉濤的1.48億,再到汪涵的1.56億。不同於「頭部主播+明星」的組合方式,如今越來越多的明星開始扎堆擠進直播間,他們獨當一面,變身成為新手帶貨主播。但明星帶貨效果真的好嗎?會給其他主播帶來衝擊嗎?我們盤點了近期入局做直播帶貨的明星,試圖從中尋找答案。
  • 與Supreme同門卻與其完全不同,注重環保的NOAH是最另類的美潮?
    儘管這些年美潮在時尚圈混得風生水起,但是因為質量差、賣logo、聯名圈錢等標籤,罵也被罵的很慘,「潮」和「個性」的標籤依然在,但是套路玩多了觀眾看得也疲軟,連罵都懶得罵了。只是,罵了美潮那麼多年,從來沒有想到,自己也會有被NOAH這個「過氣網紅」打臉的一天。
  • 抖音上的「姐姐」:本以為是明星帶貨,沒想到成了帶貨明星
    直播帶貨是2020年網際網路最大「風口」。央媒、娛樂明星、商界大佬、草根主播......紛紛成了追風者。
  • 成都各大景區湧現「國潮」風
    投壺、蹴鞠、踩高蹺、國風市集、漢服Party……今天是國慶中秋「雙節」大假第一天,成都各大景區景點湧現出的「國潮」風成為一大亮麗風景線,遊客們紛紛參與並打卡拍照。漢服、非遺、國風等傳統文化與時尚、自然元素有機融合,在「雙節」期間的景區中構建了新業態、新場景,充分彰顯公園城市魅力,傳達了天府文化豐富內涵。
  • 優愛騰芒2020綜藝戰:年輕化持續、帶貨節目強勢崛起
    ,四大平臺紛紛推出了自家的帶貨綜藝,這都將在2020年為綜藝市場帶來新變局。藝恩諮詢數據顯示,2012年幾大平臺主打美食的綜藝節目不過5檔,而到2016年已經超過17檔,增幅高達240%。《高校美食王》以中國第九大「菜系」高校菜係為切口,由各大高校明星校友加盟美食競技,角逐「年度中國高校食堂排行榜」第一。此外,芒果TV買下了韓國《在當地吃得開嗎》的版權,該節目是以經營餐車的模式在全球各地分享美食。
  • 曾經掌握著「港潮文化」的I.T集團,真的再也沒有出頭之日了嗎?
    說起「港潮」,大多8090後都感慨頗多,二三十年前的香港潮流就是風向標一般的存在,香港潮人們總能比內地的潮人更早接觸到更多新鮮的潮流資訊。無論是陳冠希的穿搭,或是餘文樂的志明風,再或是麥浚龍的自成一派,香港的潮流圈從來不缺少有潮流先鋒人物和弄潮兒們,各種不同的穿搭風格在中國香港潮流圈中蔓延開來,引起內地潮人的效仿。