涉嫌種族歧視引爭議,多芬「黑洗白」廣告惡評如潮

2020-12-13 環球網

【環球時報駐英國特約記者  紀雙城 環球時報特約記者  高文宇】涉嫌歧視的廣告文案，欠缺誠意的道歉聲明……在剛剛過去的周末，全球知名品牌「多芬」(Dove)因投放有爭議的廣告而招致如潮惡評，不少人紛紛表示將抵制這一「麻木不仁」的國際品牌。

美國有線電視新聞網(CNN)9日報導稱，此次將多芬推上風口浪尖的爭議廣告主推的是一款沐浴露產品，最早於6日以「動圖」(GIF)的形式投放在多芬的臉書頁面。廣告展示，一名黑人女子脫下棕色的外套後，「搖身一變」成了一位白人女性，以此凸顯沐浴露的功效。

這一明顯帶有歧視色彩的廣告很快引發了社交媒體用戶的關注。6日當天，一名美容行業的女企業家通過臉書向多芬投訴，但得到的回應卻是對方的敷衍之辭。溝通無果，她將這一爭議廣告發布到了自己運營的一個高訪問量社交媒體帳號上，並得到廣泛轉發。

該廣告很快就遭到了網友的全方位「吐槽」，被人質疑最多的一個問題是：這樣的廣告是如何過審的？ 英國《衛報》稱，有網民留言說：「整個團隊是怎樣討論出這個糟糕的廣告的？到底怎麼做到的？」 職業模特伯格多夫9日在接受英國獨立電視臺採訪時表示，多芬的廣告給人一種19世紀的感覺，讓人懷疑整個廣告的創意團隊是否有多元化思想，是否認為白就是美，就是好？黑色的皮膚有什麼錯？這個廣告的目的何在？美國「Buzzfeed」新聞網報導稱，有人表示，多芬的創意總監應「引咎辭職」，網友還對廣告情節的不合理進行諷刺：「親愛的多芬，我向你保證，『有色人種』的皮膚都是真的，不是像你們想的那樣『褪層皮就能變成白的』。謝謝!」

迫於輿論壓力，多芬所屬的聯合利華公司連續兩日通過不同平臺進行「公關」。7日，該公司在推特上發表聲明，對廣告表示歉意，稱公司本應更好地維護有色人種的利益，但這一道歉「偏離了目標」，未能達到預期的目的。《國際財經時報》稱，公司8日正式撤回廣告，並在臉書再次發表道歉聲明，稱涉事廣告無法代表多芬的核心宗旨，即表現「多樣化的美」。

《衛報》稱，多芬的公關似乎並未平息眾怒，許多網民要求抵制相關品牌產品。英國《每日郵報》稱，在網友看來，該公司的企業文化透著一股「白人至上」的味道。《國際財經時報》稱，也有少數用戶對多芬進行維護。據了解，原廣告其實共涉及三個人物角色，片末還有一個亞裔女性。有臉書用戶表示：「我認為原廣告其實是想表達該產品適用於所有膚色，從黑變白，再延伸到其它。」遺憾的是，由於相關的處理手法拙劣，廣告未能有效凸出主題。

相關焦點

  • 用多芬「洗白白」,黑人都能洗成白人?這波廣告可攤上事兒了
    大家可曾記得，去年中國某洗衣溶珠品牌拍攝了一則廣告，內容是一位黑人小哥被中國女孩塞進洗衣機後，「洗」成了黃種人。廣告播出後，遭到國內外網友集體聲討，Buzzfeed網站甚至直接將其稱為「2016年最具種族歧視的廣告」。
  • 多芬沐浴露廣告黑人用後變白人 網友:種族歧視
    法制晚報訊（記者 黎史翔 實習生 張子微）從事美容行業將近50年歷史的全球著名女性品牌「多芬」（Dove）最近在社交媒體臉書（facebook）上發送沐浴露廣告，廣告中黑人女子在使用多芬的產品後，突然變成白人。廣告一經發出引發網友批評，指責多芬廣告涉嫌種族歧視。
  • 多芬爭議廣告主角發聲:有第二次還會拍
    > 多芬爭議廣告主角發聲
  • 雙語:黑人秒變白人 多芬沐浴廣告帶來麻煩!
    多芬在社交媒體Facebook上發布了一則廣告：一位黑人女性使用多芬的沐浴露後膚色變成了白色。而這則廣告為多芬帶來了麻煩。 　　很快，有評論者控訴多芬把沐浴露和種族差異聯繫起來，廣告內容無意中透漏著黑人很「髒」，白人很「乾淨」的意思。 　　Dove has since issued an apology and the incriminating video has been removed. 　　多芬為此發表了致歉聲明，並刪除了這則涉嫌歧視的視頻。
  • 擅長價值觀營銷的多芬翻車了:為涉嫌種族歧視而道歉
    為涉嫌「種族歧視」而道歉 擅長價值觀營銷的多芬也翻車了　　界面新聞 馬越　　多芬最近在Facebook上發布的一則視頻廣告惹來了麻煩：一位年輕黑人女性脫下T恤，變成了白人女性，白人女性脫下T恤後又變成了亞洲女性。這在敏感的觀眾看來，簡直是赤裸裸的種族歧視——這是在告訴你，用多芬沐浴露可以把黑人女性「洗白」嗎？
  • 頭條| 多芬致敬醫護人員廣告惹爭議,疫情下的「情感營銷」應該注意...
    頭條 | 多芬致敬醫護人員廣告惹爭議，疫情下的「情感營銷」應該注意什麼？ 日前，為了聲援疫情，聯合利華旗下知名品牌多芬推出了一則向女性醫護人員致敬的社交媒體廣告。但不成想，因為廣告貼片中的文案「誰說長發飄飄才是美，短髮的你更美」引發網友爭議。
  • 黑人使用後變白人 多芬為涉種族歧視廣告道歉
    據國際在線10月9日援引英國《每日電訊報》消息，全球著名品牌"多芬"（Dove）日前在社交媒體「臉書」上發布的廣告顯示，一名黑人女性在使用多芬的產品後突然變成白人，該廣告被認為涉「種族歧視」，引發大量抗議。隨後多芬為此發文道歉。
  • 食品輿情:鮨一日料涉嫌山寨引爭議
    原標題：食品輿情：鮨一日料涉嫌山寨引爭議 褚時健借闢謠營銷褚橙 9月4日，有網友曝料中國的「鮨一」日料店被日本「鮨一」指為山寨店，輿論質疑聲音不斷，後中國「鮨一」回應，曾與日本合作目前已終止。經南京市場監管部門檢查，南京「鮨一」商標不侵權。該事件也提醒企業跨國加盟還需謹慎，容易陷入品牌糾紛和山寨風波。
  • 馬來西亞屈臣氏廣告被批歧視:黑皮膚變白後嫁貴族
    最近，馬來西亞一則源自本土神話的廣告惹上麻煩了。因為神話中的「皮膚黝黑」是惹人厭惡的特徵，而變成「白皮膚」後則受到歡迎，屈臣氏將這一神話改編成廣告以後被指涉嫌種族歧視。 ，屈臣氏其後已將相關廣告撤下，並在社交網臉書上公開道歉。
  • 「黑人洗成黃種人」廣告遭質疑被撤下 企業道歉
    近日，國內品牌洗衣溶珠廣告因涉嫌種族歧視遭到了國內外網友的聲討。廣告中，一名黑人被放進洗衣機內洗成了黃種人。涉事企業在28日晚發表聲明稱無意歧視有色人種，對非洲裔人群造成的傷害表示歉意。目前企業已終止廣告相關投放並刪除部分連結。
  • 惡評如潮 臺外事部門「阿宏保釣」續集難產
    惡評如潮 臺外事部門「阿宏保釣」續集難產 2013年03月05日 09:44 來源：東南網 字號:  小  中  大 轉發
  • 搞死黑人牙膏品牌的不是種族歧視,而是黑人自身強烈的自卑感
    一開始使用這個名字，是因為大家有黑人牙齒很白的印象（這其實是對比產生的錯覺但視覺衝擊感明顯），後來，廣告更是以此為噱頭，稱牙膏成分中含有非洲某種樹上潔齒藥物，正是這種藥物讓黑人牙齒特別白，於是便大肆宣傳。黑人牙膏的主要市場在中國及東南亞各國，主要的使用者是黃種人。而在歐美黑人牙膏沒什麼銷量，這品牌在北美有爭議，所以高露潔公司並未在北美銷售。
  • 沃爾瑪黑皮膚芭比只賣白皮膚半價 被指種族歧視
    國際在線專稿：據美國廣播公司(ABC)報導，全球最大零售業巨頭沃爾瑪被網友抗議在路易斯安那的一家分店裡賣的芭比娃娃因膚色不同而同款不同價，被指涉嫌種族歧視。　　圖片顯示，膚色為黑的芭比娃娃售價3美元，膚色為白的芭比娃娃則賣5.93美元，而且這兩款芭比娃娃還被陳列在同一水平位置販賣，格外引人注意。
  • 《小美人魚》真人版選角引爭議,網友:辣眼睛
    迪士尼經典動畫《小美人魚》要拍真人版，選女主角時引起各種爭議。安徒生看了想打人！《小美人魚》真人版選角引爭議，網友：辣眼睛這個女主角被誰拿下來了呢？是一個19歲的小姑娘，她來自美國。我們的記憶裡，美人魚可是能膚白髮紅誒！她就是染了紅色頭髮，可是這個膚色怎麼辦？這下把網友給激火了，反對黨表示，這樣真的合適嗎？這樣太不尊重原著了，不合適吧！小美人魚是我們童年美好的回憶，可這樣一改，真的讓人很難一下子接受好嘛！這個黑皮膚，太出戲了吧！還有網友直言：辣眼睛，毀童年！
  • 肯德基廣告去年在英國遭最多投訴
    【環球時報綜合報導】肯德基又「攤上事兒」了——在英國廣告標準局(ASA)公布的2017年十大「投訴最多」廣告創意中，肯德基一則「嘻哈雞」主題廣告登上排行榜榜首，受到廣泛詬病。其業內的主要競爭對手——麥當勞也是榜上有名。
  • 雙語:黑人使用後變白人 多芬為涉種族歧視廣告道歉
    在多芬的一款洗護廣告中，一名黑人女子脫掉T恤後變成了白人，當前正面臨熱議。許多社交媒體用戶稱其涉及種族歧視。 　　多芬已經從其臉書主頁上刪除了這條微博，並於周六在社交媒體上發表評論說，它「忽視了這其實代表有色人種女性」。在周日的一份電子郵件聲明中，多芬說，這則廣告，一個三秒鐘的視頻片段，「並沒有能代表多芬熱衷追求且視為信仰核心的真正的多樣美，它不應該發生……我們對它所造成的冒犯表示深切、真誠的致歉。」
  • 匈牙利二次元廣告惹爭議,蕾姆被認為歧視吉普賽人
    只不過，動漫迷們討論的是裡面的劇情，而在匈牙利的網友討論的則是另一個話題「種族歧視」，原因是來自一塊位於車站的「二次元廣告牌」上的廣告語存在種族歧視的性質，而這位二次元少女在長相上又和蕾姆較為相似。因此，當這塊二次元廣告牌的標語出現後，匈牙利的網友馬上就想到了蕾姆，認為這是在借著動畫進行種族歧視，由於爭議太大現在官方已經拿來了一張黑布將整塊廣告版進行了遮擋，看起來已經解決了問題。不過這種處理方式，看起來是顯得很敷衍的，僅僅用幕布進行遮擋而不是直接替換掉裡面的二次元廣告標語。
  • 國際品牌多芬廣告涉種族歧視:黑人使用後變白人
    從事美容行業將近50年歷史的全球著名女性品牌「多芬」(Dove)最近在臉書(facebook)發送廣告，廣告中黑人女子在使用多芬的產品後，突然變成白人，引發外界批評廣告涉及種族歧視，多芬7多芬在推特中說：「我們深深地為它(廣告)所引發的冒犯後悔。」但有一名南非的網友表明「不需要你的道歉」。這名網友表示將改用其它廠牌的產品了。另外有一名紐約的網友感嘆：「一間像多芬這樣大的公司，怎麼會犯下像這樣的錯誤？」
  • 德媒:大眾新款高爾夫車廣告現疑似黑鬼字樣招來惡評如潮 被迫道歉
    在這段廣告短片中可以看到，一隻白色的手把一名深色皮膚的男子推來推去，最後還把這名男子彈進了一家商鋪的大門。這段廣告片在社交媒體上引起軒然大波。新款高爾夫轎車的廣告片引發廣泛批評，圖為第八代高爾夫的發布會德新社報導，大眾公司總部對外表示："毫無疑問，這段視頻是錯誤的，而且品味低下。"
  • 涉嫌種族歧視的Gucci靠凱特王妃洗白?穿大開領紗裙被贊英倫玫瑰
    前幾天，義大利品牌Gucci的一款高領毛衣陷入在風口浪尖上，這款高領毛衣在官網的售價大約是人民幣6千，但是因為高領上有個紅唇開口的設計，被很多人認為是涉嫌歧視黑人，Gucci不得不將所有產品下架，還發表了公開的道歉。