商標註冊無小事，當年的一個小疏漏極有可能需要幾年的時間才能彌補！
喜茶的商標故事，一直為人津津樂道。
「喜茶兄弟」被無效
很多人都知道，「喜茶」這個品牌是喜茶老闆花70萬買回來的，喜茶，原名皇茶，由於山寨品牌泛濫，導致無法申請商標，正品反而得不到保護，老闆迫不得已改名，花70萬買回來「喜茶」商標。
（圖片來源/喜茶官網截圖）
然而，人紅是非多，改名「喜茶」後仍被傍名和山寨，網紅喜茶經歷了太多了商標問題。痛定思痛，喜茶現在不僅申請註冊了近千枚商標，全方位保護旗下產品，更加強了維權工作，及時維護品牌權益。
近期，「喜茶兄弟」商標無效宣告案審結，北京智慧財產權法院經審理認為：
「喜茶兄弟」未形成明顯區別於引證商標的特殊含義且使用在相同或類似服務上，已構成近似商標標誌，易使相關公眾在施以一般注意力的情況下，從而產生混淆誤認。
因此駁回訴訟，「喜茶兄弟」商標無效。
2年商標糾葛落幕
·2017年，深圳某公司在餐飲服務第43類提交申請了「喜茶兄弟」商標，核定使用在「咖啡館、餐廳、茶館、流動飲食供應」等服務上；
·2018年3月獲準註冊，隨後轉讓於梁某，於今年2月份許可給江門市喜茶兄弟餐飲服務有限公司使用；
·2018年5月，喜茶公司以「喜茶兄弟」對其在先的兩枚「喜茶」商標構成類似服務上的近似商標，同時損害其字號權、著作權為由，對「喜茶兄弟」商標提出無效宣告；
·2019年7月，商標局認為：「爭議商標」核定使用在「咖啡館」等服務上，這與申請人喜茶提交的兩枚「喜茶」商標屬於同一種或類似服務，據此，商標局裁定訴爭商標予以無效宣告；
被告不服，遂向北京智慧財產權法院提起訴訟。
·2020年，北京智慧財產權法院經審理後裁定：駁回訴訟請求，認定「喜茶兄弟」商標無效。
（圖片來源/商標局截圖）
防禦商標不可少
眾所周知，商標是區分商品來源的重要標誌，是企業吸引消費者和積累商譽的利器，維護商標領域的良好秩序尤為關鍵。
如果「喜茶兄弟」商標在市場上被廣泛使用，極容易引起消費者的認知混淆，對正品商家帶來不少麻煩。
從喜茶品牌保護案例來看，企業不但要及時註冊品牌商標，還應做好品牌管理和運營，積極維權，保持品牌唯一性。
（圖片來源/圖蟲創意）
同時也建議企業提前做好近似註冊，防止山寨跟風，例如阿里巴巴為了保護品牌，除了對核心商標進行了全類別註冊，還註冊了「阿里媽媽」、「阿里爺爺」、「阿里奶奶」、「阿里妹妹」等防禦商標，對喜茶而言，除了需對品牌名和產品名加強註冊外，如旗下人氣飲品「多肉葡萄」、「芝芝桃桃」等，類似於「喜茶家族」「歡喜茶」等品牌近似名稱也可以加強保護，事先註冊，做好防禦，否則等其他人註冊了，企業可能需要付出更多時間和精力才能挽回品牌名譽。