文 | 馬蹄
12月19日,以「封藏盛典·紅耀未來」為主題,禧福祥公司紅西鳳酒封藏盛典在陝西鳳翔舉行。活動上,陝西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安一次性大手筆封藏了1201萬元紅西鳳,創下了紅西鳳封藏規模新高峰。
眾所周知,2019年8月30日,紅西鳳升級新生。西鳳集團黨委書記、董事長、股份公司董事長張正擲地有聲地宣告:「今後西鳳酒高端產品、形象產品只有一種,那就是中國紅·紅西鳳。」上市一年多以來,紅西鳳南徵北戰,迅速在市場鋪開,成為高端白酒領域增速最快的產品之一。
此次,與西鳳同行20年的老兵一次性封藏千萬產品,紅西鳳也邁出了從市場到收藏的重要跨步。有行業人士直言,西鳳酒「獨特價值」正在被進一步挖掘。
同行20年,王延安再做「首吃螃蟹的人」
對於行業人士而言,王延安這個名字並不陌生,也是西鳳前行路上的重要夥伴。其運營的西鳳酒15年、6年陳釀創造了長達19年穩坐西鳳酒經銷品牌榜首寶座的記錄,也在陝西省內建立了一套健全的經銷商網絡。王延安,也連續多年榮獲「西鳳酒重大貢獻獎」。
在行業人士看來,王延安的成功離不開「前瞻性眼光」和「敢於首吃螃蟹」的開創精神。紅西鳳上市之初,王延安也是最早支持該款新品的經銷商之一,積極開拓市場渠道。此次封藏1201萬元的紅西鳳,他更是展現出對紅西鳳極高的信心與看好。
▲ 陝西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安
對於此次封藏,王延安直言,這不只是作為一個西鳳人對西鳳多年支持的感恩回饋,更是將此生最珍貴的事業與記憶,封藏在自己心中。
▲ 西鳳酒股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周豔花
回顧王延安與西鳳結緣20年以來以來,一路拼搏、終成傳奇的艱辛歷程。西鳳酒股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周豔花表示,以千萬資金封藏紅西鳳,這不僅彰顯了王延安對紅西鳳品牌的極度認可,更展現了他對紅西鳳品牌未來做大做強、擁有巨大升值潛力的高度自信。
從企業發展角度來看,酒海沉浮幾十年還敢於做「首吃螃蟹的人」,這不僅是情懷使然,更是關乎未來發展的重要布局。
「紅西鳳是西鳳品牌的未來,也是陝西高端名酒的未來,具有極強的價值增長空間。」西鳳酒營銷管理公司總經理助理、陝西分公司總經理朱磊認為,「從紅西鳳上市一年來取得的耀眼成就而言,王延安董事長此舉,不止是對紅西鳳品牌的情懷與信心,也更是其極高戰略眼光的體現。」
從市場到收藏,紅西鳳「獨特價值」被發現?
收藏,是近年來酒業熱詞。2019年,中國酒業協會首次針對老酒市場發布了權威性報告《中國老酒市場指數報告》,預判未來老酒市場將達到千億以上的規模。
中國酒業協會名酒收藏委員會副主席胡義明曾表示,當前,我國白酒發展正處在產品提質升級和消費升級的階段,中國正經歷從有酒喝到喝好酒、喝名酒,再到喝老酒的過程,因此,老酒市場方興未艾,即便今年受疫情影響,老酒價格仍上漲20%。
然而,值得注意的是,老酒市場雖好,但也有著極高的門檻。有老酒收藏界人士表示:「老酒的前提必須是好酒,有品牌、有品質的名酒產品更有收藏價值。」
紅西鳳,作為上市剛滿一周歲的「新生兒」,憑藉什麼獨特價值闖進收藏圈?在行業看來,這與其自帶的品牌與品質基因密不可分。
西鳳酒,不僅是鳳香型白酒的創造者和引領者,其歷史可以追溯至3000年前,更是我國老「八大名酒」之一。現階段,復興歸來的西鳳酒也被譽為「名酒最後的金礦」。
紅西鳳,則是鳳香技藝與西鳳品牌高度融合的扛鼎之作。2019年,西鳳明確了「品牌高端化、全國化」發展戰略,並為此全新升級推出的紅西鳳。可以說,紅西鳳不僅是西鳳酒「3年破百億」的先鋒,更是西鳳酒高端化、全國化的重要載體。
還值得注意的是,在市場運作方面,紅西鳳也被給予了全方位支持。「當各方優勢整合起來,紅西鳳的向好發展趨勢基本可以確定。」有熟悉西鳳酒的人士分析道,「品牌和品質價值高度統一的紅西鳳,其收藏價值也初步展露。」
風起於青萍之末!以千萬封藏規模為起點的紅西鳳,未來將憑藉「品牌+品質」的獨特價值開創怎樣的市場,成為了新的期待。但對於投資者而言,引用那句名言去形容紅西鳳所處階段或許頗為合適——種一樹最好的時間是十年前,其次是現在。
收藏界的紅西鳳,已經站在了「十年前」的起點。