《三年5.9億的背後:原創音樂平臺的中臺服務力》 ——騰訊音樂人總...

尊敬的各位來賓、各位朋友，非常高興今天能在線下場合跟大家見面，剛剛主持人介紹了騰訊音樂人目前正式成立已有三年的時間，這三年已經收穫了還不錯的成績，下面我跟大家分享一下。

騰訊音樂人首先是給予音樂人收益上的扶持。2017年7月24號騰訊音樂人正式成立，到了2020年7月24號三周年的時候，我們發布了正式的公告，我們在成立之初承諾的「為音樂人帶來5億收入」的目標，已經超額實現了——到2020年7月24號，騰訊音樂人給音樂人帶來了超過5.9億收入，這個收入是非常可觀的，而且是真金白銀的投入。

騰訊音樂人給予音樂人的收益扶持大概在這幾個方面：付費歌曲分成、數字專輯售賣、廣告分成、伴奏分成、直播收入、巡演贊助、禮物打賞分成等。

不僅如此，我們在2019年12月12號，騰訊音樂娛樂集團在紐交所上市一周年的時候正式推出了億元激勵計劃1.0，在這個計劃中，音樂人的獨家收入如果在20萬以下，全部給音樂人，超過20萬的部分，音樂人分成比例為60%。在參與這個計劃的音樂人中，有四成的音樂人在半年之內收入增長超過100%，有八成的音樂人收入增長超過了50%，而且我們付出的激勵金每個月的增長率超過35%。

今年7月24日，騰訊音樂人成立三周年之際，我們重磅推出了億元激勵計劃2.0，剛才是20萬以下，現在是100萬以下全部歸音樂人，超出100萬的部分，音樂人分成比例為60%，這裡需要強調一下——激勵金上不封頂，大家不用有任何懷疑。我們準備了一個非常充沛的現金給予扶持，現在在騰訊音樂人的平臺上，每個月收入達到6位數的騰訊音樂人已經有不少了。

給予音樂人最重要的支持有幾個方面，剛才講的第一個方面是收入，第二個方面就是宣傳的部分，從我們平臺的角度來講就是流量的扶持。

騰訊音樂人一直希望做音樂人的「伯樂」，但是從另一個角度來講，我們更願意做一個陪跑者和服務者。成立以來，騰訊音樂人全平臺的播放量超過4000億，原創歌曲數超過95萬——我一定要強調原創，翻唱不算在內。

騰訊音樂人可以藉助騰訊音樂娛樂集團的六大平臺，為音樂人提供一個全方位的億級曝光的資源。剛才講到的億元激勵計劃2.0裡面，也有專門給予流量扶持的激勵包：只要是入駐騰訊音樂人平臺的音樂人們，假如要籤約獨家音樂人，只要一籤約，每首獨家歌曲我們會贈送12000的播放量，如果不籤約獨家音樂人只籤約獨家歌曲，我們也會贈送6000的播放量，這意味著你的歌上傳以後播放量不會是0，很快就是四位數或者是五位數的數字。

通過我們幾年的努力，有很多優秀的騰訊音樂人脫穎而出，在這裡主要分享的是去年和今年截至到目前的數字，比如，陳雪凝2019年年播放量達到了62.9億，簡弘亦達到了30億，我們也為他舉辦了巡迴演唱會，成本的部分都是由騰訊音樂人支持。值得一提的是傅如喬的《微微》，這首歌上線之後通過騰訊音樂人半年時間的推廣，播放量達到了14億，全網的曝光達到了200億。

我們也做了一個近三個月的原力派對直播季，從5月份開始持續到7月份，我們舉辦了50場線上音樂會，在50個城市做了9個主題，參與的音樂人有109組，線上觀摩人次接近800萬，所有的演出都沒有進行任何線上售票，我們希望用這個方式能夠給音樂人們帶來一個宣傳和曝光的機會。

今天主要跟大家分享的話題還有騰訊音樂人的中臺服務能力，「中臺」這個詞大家現在可能經常聽到。我們想要的是實實在在為這個行業、為音樂人做一些事情，「中臺服務」簡單說就是這六個字：連接、融合和釋放。

下面解釋一下，我們的中臺服務第一個內容就是基於TME騰訊音樂娛樂集團，騰訊音樂人作為一個中臺，為TME旗下的平臺項目輸送新鮮的「血液」。比如，大家知道像QQ音樂的「S製造」、「銀河計劃」，酷狗音樂的「星曜計劃」，酷我音樂人的「樂動計劃」等，我們跟這些項目都有緊密的合作。

與此同時，我們要做大型的企劃，匯聚多方資源，成倍釋放影響力。我們做了2020原力計劃特別策劃「方言民謠」的全球徵選，「生音記憶」這四個字是邀請中國民間藝術家蘇陽先生親自用毛筆寫的，我們也邀請到胡德夫、張楚、蘇陽、馬條、莫西子詩等音樂人來擔任評審團的評委，當然還有很多優秀的音樂製作人擔任評委老師。

為什麼做方言民謠？大家可能在前兩年會看到一個段子，半開玩笑地說春節到了，原來在城市裡的傑克、海倫回到家變成二狗、柱子、翠花。現在很多人羞於說自己的鄉音，因為大家覺得我身上一定要貼大都市的標籤，證明我有所謂的「逼格」，這種觀念影響了很多人。

今年我們團隊做了這個企劃，我的朋友其實是不看好的，大家真的會重視方言嗎？大家真的有那麼強的鄉土情感嗎？事實證明我們的判斷是正確的。我們用兩個多月的時間徵集的歌曲超過三千首，網友的互動投票超過35萬次，大家不要覺得在一個億級平臺上萬次、幾十萬次是小數字，要知道在國內多如牛毛的比賽裡我們的徵選絕對是排在前三的。

這種中臺賦能的能力也連接了很多優秀的項目，比如我們也跟騰訊內部的《王者榮耀》這樣的遊戲做了應援歌曲大賽，我們也和新華社合作做了「中國韻」的徵集，推廣中國本土的傳統文化。

當然我們一方面要在國內做很多的扶持，另一方面我們也幫助中國原創音樂出海。去年我們與丹麥駐華大使館合作，推出了《北歐回聲：中國聽見Sebastian》音樂計劃，把丹麥國寶級的音樂人Sebastian的很多作品翻譯成中文，由中國的歌手來演唱，臺下就坐的陳鴻宇老師當時也參與到我們項目裡，還有很多歌手也都參與了。

今年我們本來還要跟挪威做一張合輯，但受到疫情的影響，可能會推後一段時間，我們也希望帶著中國的音樂人到北歐做交流，讓中國的原創音樂真正出海。

中臺服務可以非常多元，我們可以涉及到公益、教育、影視、綜藝、動漫、遊戲等等，有各種賦能的合作。

我個人很想著重講一下「公益」這個部分，今年實在是太特殊的一年，我和我的團隊從大年初三就開始了忙碌的工作，當時我們做的工作是《加油！武漢》的抗擊疫情的歌曲徵集，整個徵集的歌曲超過了2000首，參與的音樂人超過5000位。在非常短的時間內，大家都在家裡，在錄製條件沒有那麼理想的情況下克服種種困難，貢獻作品，我覺得是非常值得歌頌的。

我們做了兩輯，第一輯是《加油！武漢》，我們大年初八、初九正式上線了第一批歌曲，隨後推出了第二輯《最美逆行人》。我們也跟新華網一起合作製作了一首公益主題曲《漫長的告別》，我們也推出了中日聯合抗疫歌曲《春風來》。

還有兩個我認為是我的團隊裡做的，甚至令我感動的項目。相信大家都有經歷，大家待在家裡的時候，生活物資來源很多都是依靠外賣和快遞，我們第一期跟京東物流做了一個「用音樂快遞愛·致敬最美逆行人」的項目，在特輯歌曲中精選出一些歌詞，把歌詞印在快遞箱上送到千家萬戶。

當時有一個巨大無比的唱片公司的老總下單買了很多，給我發微信的時候他的聲音是哽咽的，他說這樣的活動才有意義，做音樂不能只想流量和收入，真的要想能為這個社會做一些什麼。

我們也會有和各種跟綜藝節目的合作，像《創造101》、《中國好聲音》、《樂隊的夏天》。我們也實實在在為一些音樂人和熱愛音樂的朋友們做一些實際的音樂教育的工作，像我們做了八期月亮沙龍，以沙龍的形式讓音樂人和熱愛音樂的朋友們做線下交流，話題涉及到版權、創作等等。

我們在今年的9月10日教師節也正式推出了TME音樂學院線上課程，目前上線的課程高達100節，有大量的課程都是免費的，我認為這樣的平臺是實實在在能給大家做一些事情。關於音樂學院未來我們還會有更多的計劃，包括線上、線下，未來也可以跟大家做更多的分享。

我們也在用技術的能力搭建音樂人的專屬平臺，大家可以看到有一站式管理後臺、支持機構入駐、支持詞曲上傳交易等各種實用的功能。我們也跟京東合作，支持獨家音樂人製作自己的實體專輯，同時我們也已經上線了國內首創的音色識別的功能。

很高興能用這樣一個短的時間在這樣一個場合跟大家簡要匯報和分享一下騰訊音樂人在這三年之中所做的小小的工作，接下來我們會更加努力，做好音樂人的服務者和陪跑者。

謝謝大家。

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