文 | 翟笑千
「我的人生詞典，自己編撰！」一周前，王源成為網易有道詞典首位代言人，而這已是他今年回國後在半個月時間內拿下的第三個國民品牌代言。
毋庸置疑，王源是早期養成系偶像的典型，從出道至今，集聚了很大的知名度、國民度以及國際感，而他的發展也一向是粉絲及網友關注的焦點。成年之際，王源更是做出了一個重要決定——出去讀書，學習音樂。
自去年九月至今年五月，一直在國外上學的王源稍顯沉靜，此次暑期回國，帶著學習成果的他，迅速投入了忙碌的工作中。從五四晚會、畢業季直播、電影拍攝、新EP，到七周年演唱會、新代言，王源這個名字連帶著一如既往的市場認可度，以及一些改變，重新頻繁地出現在公眾視野。
及冠之年，生活在聚光燈下的王源，正在用始終如一的市場認可度，證明著自己的不可替代性。
從舞臺到未來，少年王源成長記
說起王源，可能有些人還停留在他剛出道時的樣子。13歲的少年，天真懵懂，眼中帶著對世界的好奇，在大大的舞臺上縱情高歌。
一眨眼，少年已至及冠之年。
去年年初，少年王源在央視節目《經典詠流傳》中，當主持人撒貝寧問王源在18歲這個時間點前後有沒有感到有什麼不一樣時，王源坦言自己的18歲經歷了特別大的糾結，但最後決定出國留學專攻音樂專業，把今後斐然重心放在音樂上。「反正我才十八歲，就算耽誤幾年，回來也才二十出頭，這麼好的年紀，就是用來做一點自己喜歡的事情。」
出國留學，對於18歲的王源來說是擺脫舒適圈、去追去闖，同時這對於藝人王源來說，也損失了很大的一部分曝光量。
而在入學伯克利之前，他發行了第一張真正意義上的個人專輯《源》，並在南京舉辦了首次個人演唱會。
今年回國後，成年後的王源，生長姿態更為兇猛。迅速回到往日工作狀態的他，去了《經典詠流傳》等一眾央視節目和《奮鬥的青春最美麗——2020年五·四青年特別節目》、湖南衛視五四晚會、參與了電影頻道和人民日報共同舉辦的畢業季直播活動《未來你好》、參演了《我和我的家鄉》、發布新EP《肆百擊》、接連拍攝多本雜誌、成為vision青年視覺創刊以來首位封面男藝人，更是在TFBOYS七周年演唱會上帶來了自己精彩的三首solo舞臺、並在半個月內先後官宣了三個國民品牌代言。
經歷一段時間的學校生活，帶著學習成果回國的王源，一邊國民度未曾被轉移，一邊也以更為凸顯的市場認可度證明著自己的獨特性。
從半個月三個新代言，透視王源的國民度與無限潛力
對於20歲之前就已擁有精彩履歷的王源而言，似乎每一次的新成就即是下一程的新起點。而在個人演藝事業進行多元嘗試之際，王源也詮釋了青年偶像的商業引爆力。
8月25日，國民電腦品牌聯想揭曉ThinkBook代言人，王源這個名字的出現，意料之外又情理之中。而隨後，則是更多的情理之中。九月初，國民知名家電品牌蘇泊爾官宣王源的代言人身份；9月10日，網易有道詞典官宣王源成為其品牌代言人。
短短半個月時間拿下三大國民級品牌代言，王源的國民度與無限潛力，以及代言背後的市場邏輯值得探究。
一方面，站在品牌角度來看，盲目單向割韭菜式的明星代言、粉絲買單時代已然過去，如今更多品牌重視的是藉助明星藝人代言而獲得受眾更深層次的消費認同。如王源所代言的蘇泊爾產品契合了其粉絲群體的「年輕生活」，色彩上也與其應援色交相呼應；而出國學習的經歷也在一定程度上幫助王源進行了更好的填充，也為他帶來了更多的可能，此次網易有道選擇王源代言，其留學及聯合國經歷必然是加分項，由王源進行代言，必然會對受眾群體起到更好的學習榜樣和帶動作用。
另一方面，國民級品牌在對代言人的選擇上是十分慎重的，個人形象正面積極、粉絲群體穩定、市場認可度較高的藝人，自然會被品牌所吸引。進入粉絲穩定期的王源，作為年輕一代的優質偶像，他的國民度、陪伴其成長的粉絲情感粘性和對偶像及其作品等輸出的穩定認同感、追隨感，都決定了王源能被多個國民品牌所看重。
更重要的是，站在商業市場來看，王源也有其不容低估的商業價值。在一切皆可量化的時代，數據最具說服力，據艾漫數據今年九月初發布的王源單項代言蘇泊爾效果數據顯示，9月1日蘇泊爾官宣品牌代言人王源當天，品牌熱度提升了31.4倍，超過8月同品類代言平均水平以及8月所有新增代言的平均水平。且以官宣日前兩天至官宣日後一天共計4天數據維度來看，品牌在官宣後所獲得的聲量有96.09%均來自於王源。與此同時，不到15天解鎖三個新代言的王源也登頂了「明星新增代言人氣」周榜第一。國民度與商業價值可見一斑。
無論是站在品牌代言邏輯上還是直觀的數據維度，從中都不難一窺王源的市場曝光量、大眾帶貨力、影響人群購買力和消費轉化價值等多重維度的巨大商業價值，同時也能反映出王源公眾形象與品牌調性的深層次契合、國民品牌選擇國民偶像的適配度。
值得注意的是，除去最新的三個國民品牌代言外，據不完全統計，王源身上的代言還有蕭邦、馥蕾詩、鮮橙多、肯德基、樂事薯片等各大品牌。諸多品牌的蜂擁而至，是對其國民度的認可，亦是對他在新生代藝人中能力價值與未來發展空間的肯定。
告別少年，未來可期
不被定義的可能性，是王源一直以來外露給公眾的一大顯性特徵。而回溯王源近年來的人生履歷，這份特性尤為明顯。
2017年被《時代》周刊評選為30位全球最具影響力青少年之一；2018年11月，剛滿18歲即出任聯合國兒童基金會大使；2019年11月在聯合國大會上發表中文演講，呼籲關注兒童受教育權利。同時，成立「源公益專項基金」、以新電影人身份踏上坎城紅毯以及攜作品《地久天長》去往柏林電影節……王源的影響力在持續向多元圈層輻射。
2019年，是王源揮別少年，步入成年世界後的第一年，已坐擁巨大流量和市場關注後，他沒有沉浸於此，而是實現了自我層面上突破：選擇出國留學。看似是稀鬆平常的選擇，但對於王源而言，卻更像是初入成人世界後，少年堅守夢想、勇敢面對未知的一次冒險。
在這段冒險之旅中，音樂，則是從出道之日起便伴隨王源左右的兩個字。
在音樂的世界裡，以歌手身份出道的王源一路證明自己，從《因為遇見你》，到17歲生日會上的《十七》和《驕傲》，再到為源基金所唱的歌曲《寶貝》、在音樂綜藝裡突破自我風格的《吆不到臺》，上學前發布的專輯《源》，以及在今年在七周年演唱會上的表現、新EP……對於少年王源來說可能是興趣，但如今，「音樂」這兩個字儼然已成為事業、熱愛，以及願為此付出更多的夢想。
在現有的一切基礎上，王源在出國學習的過程中又豐富了自己，看似國內通告減少，但不曾退出公眾視野的他也為自己創造了更多的可能性。如此次成為網易有道代言人，背後離不開其留學經歷的支撐；在TFBOYS七周年演唱會上的驚豔選曲、舞美和多變的嗓音、音域，也是他一年學習經歷的成果體現。
從音樂到影視、綜藝，從商業代言到時尚表現、從國際舞臺到公益之路，20歲的王源都交出了一份可觀的成績單。如今，再結合其歸國前後的發展空間、國民度、商業價值，以及日漸充盈的個人成長和無限可能來看，可以肯定的是，及冠之年，王源依舊在極致生長。