曾經說起國貨，很多人都會用老派、低價、缺乏科技含量等負面標籤來評價。
但最近幾年，「國貨」越來越火了。中國品牌重拾文化自信，逐漸崛起已經是個不可忽略的趨勢。
然而，在這種趨勢下，仍有一些中國國產品牌，戴著「國貨羞恥」的有色眼鏡，打著洋品牌的旗號，不敢承認自己是國貨的身份。
比如，這個夏天，打著0糖0脂概念的元氣森林氣泡水，已經取代肥宅快樂水，成為年輕人心中最流行的飲料。
憑良心講，看這小清新的包裝，品牌裡用日本文字「気」代替中文「氣」，還在瓶身特地標上「日本國株式會社元氣森林監製」，相信不少人和我一樣，最開始真的認為元氣森林是個日本品牌。
但萬萬想不到，元氣森林其實是來自中國朋克之鄉河北，地地道道的國貨。
而所謂的「日本國株式會社元氣森林監製」，其實是元氣森林為了營造是日本品牌的假象，自己去日本註冊了一個公司，自己監製自己的騷操作。
都2020年了，還有品牌把消費者當傻子，穿上洋外衣自欺欺人賣力表演？今天呱妹就和家聊一聊假洋品牌們的魔幻故事。
首先，我們來界定下什麼是假洋品牌。是指產品的設計、製造、創始人和運營者都是中國背景，但通過名字、logo，註冊地，視覺風格和宣傳文案上的小花招，讓人產生外國品牌的錯覺。
在假洋品牌上，「名創優品」簡直是教科書式的案例。
哪怕現在全世界都知道它是民族品牌中國驕傲，只有它的創始人葉國富偏要一口咬定：名創優品是日本獨立設計師品牌，產品來自歐洲、北美......
1998年，21歲的葉國富因為拖欠學費而無法拿到中專畢業證。
為給家裡減輕負擔，他揣著幾十塊錢就隻身離開了老家湖北十堰，登上前往廣東的火車，尋找打工賺錢的機會。3個月後，他找到了人生中的第一份工作——鋼管廠的業務員。
周圍的同事都比他學歷高，而且也更有經驗。在末位淘汰制的壓力下，葉國富不得不每天比別人更上進。
好在努力沒有白費，一年之後，葉國富的業績在同事中排名第一，每年的銷售提成能達到12萬元。在上世紀90年代末，這算得上是一筆巨款。
手裡有了錢，葉國富就開始琢磨生財之道。2001年，他和有過化妝品銷售經歷的女朋友一起，在佛山禪城區的百花廣場開了一家化妝品小店。
小生意做得紅紅火火。但葉國富的野心可不止於做個小老闆。2005年，葉國富在自家小化妝品店基礎上，正式創立了飾品店品牌哎呀呀。
彼時，兩元店、十元店正如日中天，廣州上下九步行街上的十元店都人滿為患。商業嗅覺靈敏的葉國富，對哎呀呀採也用了十元店的形式，主打女生高頻次，大量購買的小飾品，大受歡迎，幾乎承包了80、90兩代女孩們的青春期。
最火時，哎呀呀一度開到3000家加盟店，而且還請過S.H.E.和林宥嘉代言，在各大衛視做廣告，場面熱鬧無比。
飾品店熱鬧歸熱鬧，但是價格低、毛利低，賺不了幾個錢，3000家店又如何？還是裝不下葉老闆的財富夢想。
葉國富決定將十元店的生意做高端。怎麼高端？
走日系極簡風。2013，葉國富山寨了大創的名字+優衣庫的logo+無印良品的陳設，在哎呀呀的基礎上，創立了進化版的十元店：名創優品。
葉國富堅稱，名創優品在日本註冊，在日本有店，在日本有公司，它就是一個日本企業。
但實際上，名創優品和元氣森林一樣，都是中國人創立、海外註冊的只是一個空殼公司，雖然產品模仿外國產品，但運營、研發、生產銷售都是放在國內。
從公開資料顯示，名創優品在日本的公司註冊於2013年7月，同年9月進駐中國，但是國內的公司註冊時間和商標註冊時間，都要比在日本更早半年。
中國人在中國蓋的房子，主人出國遊玩一趟，把自己家房子裝修成歐美風，從此以後就能堅稱自己住在歐洲了？
更搞笑的是，為了增加自己品牌的日系屬性，葉國富還請了一個設計師作為聯合創始人。
這個設計師名字叫三宅順也，三宅順也先生的百度百科上，介紹是以簡約、自然、富質感的「回歸本真」設計風格成為日本「自然の生活」派的新代表人物，並成為多個國際時尚品牌籤約設計師。
但仔細查找三宅順也先生的履歷，發現他在加入名創優品前的人生，都是一片空白。真真假假，不辯自明。
名創優品不是第一個靠不清不楚的血統上位的品牌，當然也不會是最後一個。
20世紀，很多名字十分洋氣，讓人一聽就以為是「洋人下鄉」的品牌，比如波司登、凱撒，以及楚雨蕁最愛的美特斯邦威等，都是中國品牌。
而很多我們常見的服裝品牌，比如JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED雖然都是丹麥廠商BESTSELLER的品牌，實際上是由幾個天津人控制，在歐洲根本沒得賣。
那Ochirly歐時力是不是歐美品牌？，完完全全的廣州女裝品牌啦。
喬丹體育和喬丹沒有關係，花花公子和《花花公子》雜誌也沒有太大關聯。
馬克華菲號稱是為都市新貴度身定製，年輕人路過總要膜拜一番。但其實它是七匹狼旗下的全資子公司，只不過在義大利註冊，聽起來像洋品牌，設計師也是華人。
奶粉市場上，施恩、法國合生元、雅士利、澳優，百分百國產品牌。網紅飲品奈の雪的茶名字十分日式，但和日本也並無關係，是2015年成立於廣東的茶飲品牌。
女生常用的美妝品牌：「韓束」、「韓後」，和服裝品牌「韓都衣舍」，名字裡都有「韓」字，但和韓國也沒什麼關係，蓋戳的國貨。對了，法國卡姿蘭也不是法國的，地道廣東貨。
至於名字裡為什麼有韓，只是因為前幾年韓妝和韓裝比較流行，品牌名字裡帶個「韓」字顯得更fashion，更international。
在裝修建材市場，假洋品牌流派規模更大：諾貝爾瓷磚、馬可波羅瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、羅馬利奧瓷磚、法恩莎陶瓷、羅浮宮家居、慕思床品、英皇馬桶……這些一聽名字都不像國貨的品牌，全是中國品牌。
這些品牌共同的規律是：懶一點的起個洋氣的名字，勤快點的會去國外註冊一個公司，接下來，就和名創優品一樣，搖身一變成為國外/國際品牌了。
如果你留意過B站鬼畜區，那你一定知道「金坷垃」。
這是一家生產化肥添加劑的公司，為了穿上洋外衣，它把自己的企業名註冊為「美國聖地亞戈農業集團」。廣告裡，找日本人，非洲人，美國人一遍遍地強調「金坷垃，我們的」。
但仔細一看，英文名翻譯為「Jinkela」，就直接暴露了一切。網友將它大起底，發現金坷垃與美國毫無關係，來自河南鄭州。
一個生產化肥添加劑的公司而已，何必非要偽裝成洋品牌？姓土姓洋真的那麼重要嗎？
其實，假洋品牌，是資本主導下的一種文化現象，後發國家，會對經濟上具有先發優勢的國家，產生文化上的認同和信賴，這是自然的文化現象。
這不僅是中國的現象，世界各國都存在。美國的上流階層，會努力把自己的審美向歐洲靠攏。
日本人更誇張，他們對歐美奢侈品的崇拜到了很誇張的程度。據說，80年代，整個夏威夷的奢侈品零售業，幾乎都是日本人撐起來的。不少年輕女性不惜出賣肉體，也要買個LV包包，因為沒有LV的女性，在日本社交圈根本無法立足。
生而為人，沒有什麼本質區別。在物質匱乏的年代，中國消費者同樣嚮往著更美好的生活，於是，英倫範兒、日系設計、美式工業風、北歐極簡的概念，天生有著強大的吸引力。
有需求便有市場。迎合消費者偏好，講述外國品牌的故事，就能吃上「外來和尚好念經」的紅利，輕鬆賺取消費者的錢？商家們又何樂而不為呢？
錯不在商家，也不在消費者。只是鬥轉星移，昨天的營銷模式已經不再適用於今天。
即將進入21世紀的第三個十年，中國敘事也開始成為一種手段。「新國貨」、「中式審美」這些概念越來越多被提到。
靠假洋外衣打開知名度的商業套路，已經越來越不受用。這也是為什么元氣森林、名創優品產品和概念打得再好，仍被痛罵「偽日品牌」的原因。
曾幾何時，我們追問：為什麼日本人愛買日系車，韓國人愛買韓系車，但中國人卻不愛買國產車？如今在知乎上，問題變成了：為什麼越來越多年輕人喜歡用國貨？
一位網友的回答一針見血：民族情節固然對消費有一定影響，但更重要的是，我們這一代年輕人，是跟著這個國家一起強大起來的，他們有自己的價值標準，有自己的潮流，國貨回潮是一種自信，也是一種務實。
從追捧舶來品到批判假洋品牌、喜歡用國貨，一個不爭的事實是：中國製造的品質提升了，性價比更高了。也正是這樣，我們才有資格開始批判假洋品牌。
但什麼時候，當國貨不再刻意偽裝成洋品牌，才是真正的文化自信。我們期待著那一天的到來。
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參考來源：
1，《真國產為什麼總用假洋牌忽悠人》，IC實驗室
2，《怎樣起個與時俱進的品牌名》，大象公會
3，《【真相】這50個名牌居然是假洋牌，你被忽悠了多久？》，人民日報
4，《噴蘇寧懟馬雲、5年賺百億，名創優品背後的廣州阿富黑點一籮筐，憑什麼這麼囂張》，環球人物
文案丨dahlia
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