名創優品的前身是街頭10元店?細數那些掛著「洋牌」的國貨

2020-12-11 騰訊網

不知道大家有沒有過這樣的經歷，很多你以為是國外的品牌，結果有天突然發現...

原來是國貨啊。

其實天眼妹很少會以是國貨還是洋牌作為衡量或選擇一個品牌的標準，但有些品牌就是喜歡在包裝上「下功夫」，讓人傻傻分不清它們究竟是國貨還是洋品牌。

像是最近大火的打著「0糖0脂0卡」概念的元氣森林氣泡水，相信不少人應該和天眼妹一樣，乍一看包裝還以為是日本品牌。

就不說其用日本文字「気」代替中文「氣」了，甚至在瓶身上還特地標了「日本國株式會社元氣森林監製」。

但其實元氣森林可是個地地道道的國貨，而且據三言財經報導，有不少人認為，所謂的「日本國株式會社元氣森林監製」，其實是元氣森林在日本自己註冊了公司，然後監製自己。

圖片來源：三言財經

雖說假洋品牌比比皆是，但要說「教科書級別」的，還要屬同樣把自己包裝得像日系品牌的名創優品。

靠「10元店」五年賺百億？

沒錯，就是這家Logo撞臉優衣庫、店面設計神似無印良品、自稱是日本品牌，可80%的產品都是「Made In China」的神奇品牌。

但其實它的神奇之處還遠不止於此...

說起名創優品，不得不提到的一個人，那就是它的創始人葉國富。

據新零售商業評論稱，除了美國的COSTCO、歐洲的阿迪、瑞典的宜家、日本的優衣庫，其他公司一概入不了葉國富的眼，而且他最看不起的就是阿里巴巴。

他甚至還大放豪言稱「別聽馬雲忽悠，要聽我忽悠」、「今天全中國的線上流量已經被BAT拿走了，線下流量在哪裡？就在我手裡。」、「蘇寧在我眼裡更是一分錢價值也沒有」……

不過葉國富之所以這麼「狂妄」也不是沒有原因，在了解了他的創業經歷後，天眼妹發現葉國富真的很擅長把很多人看不起的生意做成大事業。

不瞞大家說，天眼妹小時候放學後時常會路過一家叫做「哎呀呀」的飾品店，每次都忍不住進去轉上一圈。

但直到天眼妹長大後才知道，原來「哎呀呀」也是葉國富創立的。

2001年，葉國富和有過化妝品銷售經歷的女朋友一起開了一家化妝品小店，本來生意做得不錯，但葉國富卻並不甘於此，直到2005年，葉國富終於在自家小化妝品店的基礎上，正式創立了飾品店品牌「哎呀呀」。

當時「哎呀呀」採用10元店的形式，主打女生高頻次，大量購買的小飾品，雖然看似不起眼，但生意卻十分火爆，僅用了6年的時間就在全國開了3000家店。

還請了不少當紅明星為品牌做代言人，在各大衛視做廣告。

雖然火爆，但由於其商品的價格極低，所能獲得的利潤仍然十分微薄，據電商報報導，「哎呀呀」3000多家店鋪在2014年的總銷售額僅為3.59億元，算下來每家店鋪的月銷售額不超過1萬元。

於是葉國富動起了把「10元店」生意做高端的心思，2013年，進化版的「10元店」名創優品由此誕生。

之所以說是進化版，一是其產品變得更加豐富，價格也不再局限於10元，像5元的護手霜、9.9元的香水、15元的數據線、29.9元的雙肩包……應有盡有。

不過這些商品總體給人的感覺還是很「廉價」，有人曾說名創優品的使命就是讓更多的人早日過上中產生活，讓更多的小鎮青年能過上體面生活。

而所謂過上中產生活，第一步就是重新定義中產，你也別去什麼奢侈品專櫃買什麼國際大牌了，來名創優品，10塊錢買不了吃虧，買不了上當。

另一則是店鋪也不再開在街邊，而是進駐到商場中，並且走起了日系極簡風。

甚至葉國富還堅稱名創優品是日本品牌，「在日本註冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？」

但實際上，據天眼查信息顯示，名創優品是一家廣州公司，是妥妥的國產品牌哈。

圖片來源：天眼查

要不是查了一下天眼妹差點就信了。

據悉，名創優品在日本的公司註冊於2013年7月，同年9月進駐中國，但是國內的公司註冊時間和商標註冊時間，都要比在日本更早半年。

而且有趣的是，葉國富為了增加自己品牌的日系屬性，甚至還請了一個設計師作為聯合創始人。

看來葉國富真的很執著於日系...

不過名創優品還的確是極大地複製了葉國富之前「10元店」的成功，同時保持著日系店鋪的「高逼格」。

黃金的位置，如此「有心機」的裝修和布局，讓消費者們願意在閒暇時走進店鋪，而便宜的價格，豐富的商品，也很大程度上提升了消費者們的購買意願。

2018年，名創優品在全球79個國家和地區開設3500家門店，名創優品的年營收更是達到173億。

那些你以為的洋品牌，其實都是國貨

名創優品不是第一個靠不清不楚血統上位的品牌，當然也不會是最後一個。

其實打造一個洋品牌並不難，天眼妹從自媒體IC實驗室了解到，其玩法主要有三種。

第一種最為基礎也比較容易被發現的方法就是，不僅公司註冊在內地，整個運營、研發、生產也全都在國內，只不過就是在取名字上花了點心思，暗示自己是個洋品牌罷了，像是天眼妹開篇提到的元氣森林，用的就是這個套路。

第二種則是創始人為中國人，但在海外註冊一個空殼公司，產品也模仿外國產品，但運營研發生產銷售還是放在國內，像是名創優品、傑士邦、丸美...都是如此。

而第三種也是「最厲害」的一種就是找一個對國內市場完全沒有興趣的海外品牌，成為這個品牌在中國的全權代理，這就好比「貼牌貨」，一些知名的品牌花花公子（PLAYBOY）、飛利浦都是光有一個洋名，卻貼著外國商標的純正國貨。

其實不管出於什麼原因，將國貨偽裝成「假洋牌」歸根到底都是文化不自信的表現，天眼妹只希望隨著時代的發展和國家的強大，可以有越來越多的品牌坦坦蕩蕩地承認：我是國貨。

最後，你知道哪些乍一看是「洋品牌」實際是國貨的品牌？留言跟天眼妹說說吧。

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