8月2日，阿里影業、果麥文化、IMAX、磨鐵圖書、全國藝術電影放映聯盟、淘寶直播、淘票票、微博電影、中國電影導演協會聯合發起「身體閱讀計劃」，邀請大家放下手機，走入影院、捧起書本，去觀看一部好電影，完成一次投入身心的長閱讀，「感同身受，觀影閱讀，讓時間再次『活』過來。」
這也是繼大麥和優酷聯手推出「相信未來」線上義演、「平行麥現場」計劃，幫助音樂人和演出行業開啟復工之後，阿里文娛再一次參與發起公益活動，助力電影行業在後疫情時期全面復甦。
「身體閱讀計劃」的首批發起人包括戴建業、高群書、林帝浣、陸川、路金波、馬未都、沈浩波、束煥、萬山Art(淘票票黑鑽會員)、徐崢、張頌文、張譯。中午開始，發起人們紛紛在微博上發聲，號召大家走進電影院、打開紙質書，每人還推薦了一部電影或一本書，希望大家「感受內容魅力」、「奔赴熱愛的生活」。
據悉，「身體閱讀計劃」具體將分為兩部分，先後通過「全民觀影日」和「全民讀書日」的公益活動，引導鼓勵人們觀看電影、閱讀紙質書。8月2日，「全民觀影日」率先啟動，淘票票邀請廣大影迷回歸影院，聯合眾多電影人和媒體，在線免費送出共計9999張電影票，以感謝影迷對影院的堅守和對電影行業的不離不棄。
8月2日中午開始，淘票票和新浪微博一起，聯合全國藝術電影放映聯盟、中國電影導演協會，與李一桐、藍盈瑩、肖央、張雨綺等明星大V攜手為影迷們送上電影通兌券，以及《1917》、《我在時間盡頭等你》、《抵達之謎》等影片的電影票，共9999張電影票在幾分鐘內被一搶而空。淘票票方面表示，此後每年8月第一個周日，都將通過類似方式號召大家走進影院，享受優質影片，助力整個電影行業的全面復甦。
為了將「全民觀影日」進行更大範圍的推廣，淘票票不僅利用自身APP開屏、彈窗對活動進行了全方位的露出，還充分發揮了阿里自身生態資源優勢，在支付寶首頁「電影演出」小程序以及腰封處設置了免費搶票入口。活動期間，影迷們通過淘票票提供的多種不同參與方式，獲得了免費觀影的機會。
據悉，從下周開始，多位電影人、作家還將登上淘寶直播，繼續在線對電影和書籍進行公益推廣，幫助更多人觀看優質電影，閱讀書籍。屆時，作為「身體閱讀計劃」中的第二部分，由淘票票、果麥文化、磨鐵圖書和新華網聯合發起的 「全民閱讀日」也將全面啟動。
據燈塔專業版數據顯示，自7月20日院線啟動全面復工後，截至8月1日，全國電影票房就已突破2.5億元，排片場次已恢復至往年水平的1/2，全國影院復工率達到六成以上。電影票房的恢復，也反映了影迷在「後疫情」時期對院線電影市場的強烈期待。在院線、片方以及平臺的多方努力下，國內電影市場復甦所需時間不會太久。