增加「快看」功能，淘票票悄然變臉。
隨著影院重啟和上海國際電影節開幕，網絡購票軟體又成了不少人的常用軟體之一。最近，不少市民發現，淘票票上多了一個新功能——「快看」。點開「快看」，可刷到電影精華介紹或內容解說，不少電影還附上購票或在線觀看連結，便於觀眾選擇。阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷7月25日介紹，淘票票上周完成了五年來的最大一次版本升級，不僅增加了「快看」沉浸式短視頻入口，觀影資訊和觀影決策內容也更為豐富，同時購票路徑更為精簡。
疫情期間，許多電影選擇網絡發行放映，即便影院復業後，路演和首映活動也受到不少限制，這些都給線上宣髮帶來巨大市場和增長空間。淘票票「快看」未來將承載宣發功能，將片方票補以及宣傳信息，精準觸達給淘票票用戶。
「以往一個主創要跑20站路演，到每個城市的影廳裡說同樣的話，出門趕緊開車到下一個影廳，以此來換取媒體的關注度，現在需要的是新內容。」李捷介紹，當下大家更重視內容對內容的拉動。曾經有一段時間部分電影宣發靠「炒作」八卦來吸引觀眾注意力，而忽視了電影本身。早在去年，阿里影業就在旗下數位化宣發平檯燈塔發起「衝擊播」線上路演平臺，為行業提供了數據化、可視化的宣發解決方案，「在線重新定義路演」，曾有人預言，這種線上宣發模式將成為未來標配。
疫情以來，直播帶貨成為熱門，去年11月，電影《受益人》就首次嘗試了「直播帶貨」，主創大鵬、柳巖做客薇婭直播間，用6秒鐘賣掉11萬張票。「在線800萬人，第一場衝擊播嘗試遠遠超過設想。」李捷坦言，在說服薇婭團隊帶貨電影時，費了不少力氣。「畢竟受眾是衝著買貨來的，他們很擔心一說電影大家都跑了，但沒想到效果非常好，明星和主播之間有很好的互動，觀眾的體驗感也很好。」對於說服片方進直播間宣傳電影，同樣遇到許多困難。曾有電影主創明確拒絕進直播間，甚至覺得是在被侮辱。
在線上路演、直播帶貨電影中，《南方車站的聚會》成了又一個敢於吃螃蟹的片子。「當我問片方，胡歌能不能進直播間時，全場人都傻了，因為比胡歌咖位低的明星都拒絕過我們。」李捷說。
去年12月4日，《南方車站的聚會》劇組亮相李佳琦直播間，6.5秒內賣了26萬張票，李佳琦和胡歌的互動還上了微博熱搜，也讓這部小眾文藝片的熱度一下子提了起來。「從那場之後陸續出現了很多大咖去直播間帶貨電影，但有些效果並不理想。產品是需要迭代的，嘗鮮者會引起大家好奇，後來者如果沒有做好內容設計，就會出很多問題。」
此次淘票票改版也是基於此前線上宣發的積累，進行技術和內容升級。淘票票平臺以前提供的電影內容信息以預告片為主，但短視頻平臺中最受用戶歡迎的是解說電影類內容，新增的「快看」也以此類內容為主打，用「帶你看電影」的方式來向觀眾推好片、鑑爛片。
在7月25日舉行的第23屆上海國際電影節「全面奔小康，築夢新時代」中國電影產業高峰論壇上，業內大咖在對院線電影堅定信心的同時，也都把拓展線上發行作為未來探索和思考的方向之一。李捷認為，下半年電影市場恢復之後，基於在線直播、短視頻的宣發手段將成為主流和標配，「未來電影行業還有很多地方可以變得更方便、更高效，只有我們不斷找到客戶價值點，才能變得越來越強。」
阿里影業也發布了下半年上映片單，分別為《1917》《我在時間盡頭等你》《拆彈專家2》《新封神之哪吒重生》《第一爐香》《我和我的家鄉》《溫暖的抱抱》 。
【來源：上觀新聞】
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