直播帶貨不能信馬由韁

2020-12-16 中國經濟網

據中國商業聯合會近期消息，首部全國性直播電商標準將出臺，由中商聯媒體購物專業委員會牽頭起草《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準預計於7月份正式發布執行，該標準將對「帶貨」產品的商品質量、平臺的售後服務、監管部門的監督管理等作出規範要求。

由於疫情的原因，「直播帶貨」火了，有的平臺3小時交易額超億元、吸引超4800萬用戶觀看、5分鐘超萬支口紅售罄……一方面，「直播帶貨」促進了消費，幫助企業復工復產，消費者也從活動中得到了實惠；另一方面，「直播帶貨」仍存在很多問題：一些主播根本就未用過產品，就誇大其功效，更有甚者與電商聯手騙粉絲，比如商家砸幾十萬元打榜，主播幫其虛假吆喝。

此次標準的發布，是對「直播帶貨」模式設門檻、劃底線、樹標準、立規矩，讓其告別野蠻生長，維護交易秩序。這既有利於保障消費者的合法權益，也能進一步助力經濟新業態走上規範化發展的快車道。

任何一個行業的健康發展，都離不開制度建設。網絡直播並非法律盲區，帶貨主播不能信馬由韁，直播平臺也不能無所作為。有關部門應運用法律武器加大對直播購物的行為約束，明晰平臺和主播的責任，規制各種亂象。

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來源：雲南日報

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  • 想做好直播帶貨,必看的100條直播帶貨建議!!!
    疫情之下，直播帶貨幾乎成了所有公司賣貨的唯一選擇：人人重進直播間，從員工到CEO，從餐廳等傳統公司到理髮器等消費公司，直播帶貨已經滲入到公司經營的各個環節，無孔不入。直播帶貨面前，絕大多數公司都在起跑線上，知道它，理解它，接受它，實踐它。它所涉及的環節遠不止100個。直播前需要考慮平臺選取、直播形式、主播風格、分傭方式、選品維度……直播時要增加直播間活躍度、粉絲粘性……直播後還要復盤+二次轉化……為此，鉛筆道整理了一份直播帶貨的100個建議，送給創業新起步的羅老師，也送給所有疫情下正堅持的創業者。
  • 「明辨」直播帶貨要分三六九 不是所有的直播帶貨都有價值
    基本上都是把身家性命都壓在了此次直播帶貨中，最終的結果是雞飛蛋打。就這一案件來看，受傷害的都是實力不強的賣貨企業，對於全國來說類似這樣的中小企業和品牌受直播帶貨挖坑的不再少數，這僅是冰山一角。再來看家電行業，實際上在這一輪直播帶貨中，並沒有簡單的跟隨與參與，直播帶貨上就謹慎了很多，直接找網紅、大咖們帶貨的並不多。而是從學習中找到了相對適合家電營銷的模式，把市場熱絡的直播帶貨與家電的特點相結合，既是直播帶貨，也有別於一般的平臺直播帶貨。
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    2020年，直播帶貨必將因其在特殊的時期創造的特殊神話，而彪炳中國營銷業界的史冊！再有全國各地政府為應對疫情而相繼出臺的扶持政策的加持，直播帶貨必將如虎添翼。一方面，「直播帶貨」互動性更強、親和力更強，消費者可以像在大賣場一樣，跟賣家進行交流甚至討價還價；另一方面，「直播帶貨」繞過了經銷商等傳統中間渠道，直接實現了商品和消費者對接，往往能做到全網最低價。或許，直播帶貨業將成為下一個風口行業。
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  • 全民帶貨時期來臨,你們在直播間買過東西嗎?直播帶貨還能火多久
    前不久看了一篇文章《直播帶貨熱潮下的冷思考》，這篇文章講到，直播帶貨並不能解決長期銷售問題，它更應該是一種營銷投入。因為我身邊就有不少朋友會在直播間購買商品，所以今天也想跟大家探討一下這個問題：直播帶貨還能火多久？未來趨勢會怎樣？直播帶貨這把「火」，越燒越旺這個話題，很有意思。從2019年下半年起。
  • 直播帶貨需告別野蠻生長
    2016年6月，張大奕直播首秀，觀看人數超過41萬，成交額近2000萬，刷新淘寶直播銷售導流記錄，直播電商初露鋒芒。2017年10月，淘寶直播一姐「薇婭Viya」直播五小時帶貨7000萬。2020年直播帶貨真正成為風口開始爆發式增長。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。
  • 公關啟示錄2|董明珠直播帶貨451億,經不起推敲的「帶貨女王」?
    第三次，5月15日，董明珠又在京東平臺進行了直播，成交額突破了7.03億元，創下了家電行業直播帶貨史上最高成交記錄。董明珠從「話題女王」變身為「帶貨女王」。借著直播，董明珠又火了一把。據財視傳媒不完全統計，與「董明珠直播」相關聯的熱搜在微博、抖音、頭條等平臺超過10個，時間最長的一次在榜時間超過16小時。
  • 「直播帶貨」英語怎麼說?
    隨著抖音、快手等短視頻應用的興起，直播已經成為一種非常搶眼的賺錢模式，就連央視主持人也開始直播帶貨了，而「直播一哥」李佳琦更是創造了屬於自己的商業奇蹟。Live streaming/ live broadcast 直播live /lav/ 實況轉播的；現場的Live streaming （通過社交媒體/直播軟體而進行的）網絡直播live broadcast （電視節目/電臺節目的）現場直播
  • 那些在抖音直播帶貨的明星都怎麼樣了?
    作為短視頻平臺，抖音對於帶貨變現的渴求和電商們相比有過之而無不及。羅永浩打響頭炮後，抖音成為不少明星入海直播帶貨的選擇。這些明星的帶貨成績究竟如何？首秀即巔峰是定律嗎？CBNData星數選取了4月開始在抖音直播帶貨的14位明星，試圖梳理這一平臺上明星直播帶貨的特徵與趨勢。主持人、演員、歌手紛紛入局，首秀即巔峰？
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