噹噹618童書同比增長89% 為孩子買套裝書爸媽很給力

2020-12-21 央廣網

噹噹618童書同比增長89% 為孩子買套裝書爸媽很給力

2020-06-19 12:53:24來源:北國網

  6月18日噹噹圖書戰報公布。與去年相比,今年618購買者表現出強烈的消費欲望。噹噹官方數據顯示:18日當天5分鐘圖書銷售3861351冊,30分鐘售出圖書4796271冊,10小時圖書碼洋同比增長65%,其中童書同比增長89%。在當當網天貓官方旗艦店,根據生意參謀發布的數據,天貓618圖書品類繼續保持TOP1領先地位,6月18日1小時訂單同比增長150%。

  噹噹根據大數據監測到,16日-18日期間大促攻略,每天0/9/14/18/20點大額優惠碼限時搶,用戶表現出強烈的搶券積極性,最終優惠碼的使用率也非常高。除了優惠碼,在促銷期間,噹噹延續書香節重磅上線的【創建讀書計劃 瓜分1億讀書基金】活動,通過這款小程序,用戶各種花式做任務贏讀書幣:創建、分享讀書計劃,添加商品到購物車、參加閱讀打卡和抽獎活動、瀏覽直播頁面等拉長了用戶的參與周期,增強讀者的閱讀粘性。

  不同於生活日用品,買書並非高頻次消費行為,買完書之後,讓讀書行為具有儀式感和自我提升的價值感,需要像打卡一樣堅持,不斷激活全民參與度,讓閱讀成為生活方式的一部分,使其常態化。

  童書一直是噹噹的優勢品類。從2015年至2019年,噹噹圖書年均碼洋增速30%以上。獨家書策略,意味著優質正品圖書只在噹噹官方渠道才能購買,加上噹噹內部專業的童書選品團隊,是區別於其它電商平臺的絕對優勢。在「自家孩子沒看過的書堅決不推薦給讀者」的原則下,童書增速也遠超大盤。而市場上許多受家長認可的暢銷書,都與噹噹童書與出版社從選題,立項,定價,營銷等諸多環節的提前介入有關。通過分析大數據噹噹也注意到,許多家長在618期間多次復購,他們對套裝書的購買力遠超預期。買得越多「羊毛」還「薅」得越頻。不少寶媽在成功搶券後,繼續通過做任務領讀書幣兌換優惠碼,或是拉好友拼團的組合拳方式,頻頻在當當網下單。家長們的購買力最終決定了哪些童書坐上C位。而在16日的噹噹開門紅童書戰報就能看到,家長們給孩子買套裝書,真的是花錢毫不手軟!從榜單中也可以看到,《神奇校車圖畫書版》還是NO.1的「王牌」;培養孩子的歷史觀,《寫給兒童的世界歷史》《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》是爸爸媽媽下單的首選讀物;

  在大語文戰略的背景下,回歸語文學習的本源,家長們高度關注孩子古詩詞、國學知識的積累,《笑背古詩:漫畫版》不同於嚴肅刻板的詩詞學習,這屆小學生古詩可以「笑著」背了;孩子的好性格以及數學邏輯思維能力的開發,甚至孩子從小理財意識的培養,都是爸爸媽媽們為孩子們傾注最多關注的領域。

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