好的企業，不僅能共發財，還能共患難。
困難時期的友情，情比金堅，也能給仗義的企業帶來比金還貴的收益。
在經典國劇《大宅門》裡，白景琦(陳寶國飾)的母親白文氏(斯琴高娃飾)臨危受命，執掌白家的家業。
彼時，白家的仇家詹王府仗著位高權重，處處打壓白家，致使百年老號的大宅門舉步維艱，甚至被朝廷以各種名義查封。
然而，即使在在這樣的情況下，白文氏仍力排眾議，對店內的老人依然沒有解僱，反而待遇要比之前還好。
正是靠著這一波困難時仍籠絡起來的這幫術業專精的夥計，白文氏在理順和各家關係後，才能帶領百草廳完成復興。
無論是當代還是過去，危難之時有定力、講仗義的企業都不會太差。不計較當下得失，做長期主義者，財散才能人聚，共同發展。
2003年非典時期，正準備上市的攜程被打了一個措手不及。
在最艱難的時刻，梁建章卻決定：一個員工都不裁，包括合同到期的員工。
2003年6月份，抗擊非典成功，旅遊業迎來報復性消費的反彈。可此時，大多數旅遊公司倒閉的倒閉，裁員的裁員，根本沒有能力消化如此龐大的需求。相應的，不裁員的攜程迎來大豐收，並最終於同年12月成功登陸納斯達克。
「讓天下沒有難做的生意」的阿里巴巴，靠著中國小微企業的發展，自己也成為今日之巨頭，彼此休戚與共。
阿里巴巴這首超級航母，正是由數千萬大中小微企業和近十億用戶託舉而行，阿里和中小微企業一榮俱榮，利益高度一致。
2009年，全球經濟危機下形勢嚴峻，中國受困最深的是外貿企業以及代工企業，歐美訂單平均減少了1/3到1/2，工廠幾乎成批倒閉。
當年阿里第一次推出「春雷計劃」，困境中的外貿企業們轉道電商，外貿缺口得以彌補。受益於此，當年，中國電子商務交易額達到3.85萬億元，同比增幅達20.3%！
其中，中小微企業通過電子商務創造的新增價值，佔到2009年GDP的1.5%，拉動GDP增長0.13%。
2009年，阿里巴巴的「春雷計劃」，不僅拯救了數以萬計的中小微企業，也成就了自己。2009年，淘寶交易額首次超過2000億元，天貓雙11也在當年首次推出，彼時交易額只有區區5000萬元。
10年後，這個數字變成的日交易額2684億，為全區創造了「黑五」之後又一個購物奇蹟日。
2020年，疫情下，很多行業都遭遇了嚴峻挑戰。西貝老闆賈國龍曾悲壯喊出「貸款發工資撐不過3個月」。
和餐飲業息息相關的白酒行業也遭遇了階段性的困難，全國80%的白酒企業銷量都出現不同程度的波動，直到近期才逐步恢復元氣。
和很多消費品不同，白酒行業至今仍嚴重依賴線下，經銷商渠道至關重要。而這群經銷商，也是疫情下承受打擊最重要的群體。
一些白酒企業開始向這些戰友伸出幫扶之手。
按照行業慣例，每當酒企銷量不好的時候，都會把貨壓給經銷商，或者增加經銷商的績效壓力。
然而，作為中國兩大醬香酒的郎酒不僅並沒有給經銷商增加壓力，反而告訴經銷商「慢點賣」，對經銷商「連續3月不催款，不追求短期數字目標」。郎酒還提出，特殊時期採用「先貨後款」模式，幫助客戶有序恢復經營。
郎酒董事長汪俊林曾表示，正心正德，愛護商家，就算遇到危機也有人幫你，否則這個時候誰願意來救你？
圖註：9月15日，郎酒股份有限公司下發『關於深入推進「扶好商，樹大商」工作落地實施的通知』。
早在疫情尚不明朗的1月底，郎酒就開始著手扶助經銷商的工作，對外表示： 公司有實力、有能力、有決心和每一個遵守市場規則的經銷商一起共度難關，絕不放棄每一個因疫情陷入經營困境的商家朋友。
郎酒還提出，對有特殊困難的商家朋友，公司給予特殊支持。對疫情重災區的特殊困難商家，公司將給予特殊的市場支持、特殊的產品支持，必要時將會給予資金支持。
危機是雅努斯的面孔，面孔的對面永遠並存著另一幅面孔，它叫機遇。難的是，這一面如果只靠眼睛永遠看不到並存的另一面。
能否度過危機是衡量公司好壞的重要維度；能否把危機轉為新的動能，甚至形成不可磨滅的文化，這是衡量公司偉大與否的重要維度。
面對疫情對行業影響，汪俊林表示，短期受影響，長期利好，尤其是對頭部企業而言利大於弊，行業會形成良幣驅逐劣幣的良好生態。
在8月的一次交流會上，汪俊林就做出斷言：「預計未來5年，全國頭部白酒企業將縮減至不超過5家。」
事實上，白酒上市公司半年報也反映了這一趨勢。18家上市酒企中，大頭營收和利潤都被茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份和汾酒賺走了——佔據白酒上市企業總營收的80%，總利潤佔18家公司(不包含順鑫農業)淨利總和的92.4%。
與此同時，2019年末，規模以上白酒企業數量為1176家，比2018年減少了269家，未來酒企數量或縮小至1000家之內。
與之相伴的，是郎酒品牌、品味和品質的強勢表現。
緩銷售強產能，塑造郎酒莊園IP，讓郎酒在在價值回歸上穩步向前。9月17日，青花郎再度提價。這次，青花郎零售價直接上調到1499元/瓶。這一數字，也正是飛天茅臺的官方指導價。
隨著頭部效應愈發彰顯，留給經銷商賺大錢機會窗口在變小，在下個十年裡，選擇與什麼品牌為伍顯得就很重要。一個在患難時期，正心正德做事情企業，才是值得的選擇。