李顯紅:什麼是品牌立牌坊?

2021-01-08 騰訊網

三言兩語，說真想，道核心。

什麼是品牌立牌坊？

品牌，就是產品的牌子。婊子要立牌坊，為了生意好；產品要立牌坊，為了賣得更好。

產品是內核，是消費本質；品牌時外核，是選擇理由。

立牌坊的目的：

1.讓客戶識別、記憶、選擇，如果你的牌子，用戶都記不住，那麼你要咂多少錢廣告。

2.牌子要有公信力，牌子不能亂吹牛逼，說自己是天下第一（廣告法制約、公眾監督），方法是：擺證據、說事實。

3.牌子要有合法性，要申請商標，維護版權，所以，商標是品牌保護傘，讓你具有產權能力的同時，保護自身利益。

4.降低成本，品牌的目的，就是降低用戶選擇成本，社會監督成本，品牌傳播成本，品牌推廣成本等，所以，從品牌命名、做CI系統、包裝設計、廣告創意等，每一步，都要圍繞成本來思考。

小結：品牌，就是產品的牌子，為了獲得溢價能力，獲得被購買的能力，獲得降低品牌運營成本的能力。｜李顯紅營銷品牌思考

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