文 | 競核
5月18日，B站公布2020年第一季度財報，其2020年第一季度營收達23.2億元人民幣，同比增長69%，遊戲業務收入則同比增長32%，達11.5億元。B站上市以來，季度營收持續保持增長態勢。
財報中，B站預計2020年第二季度收入將達到25.0億元至25.5億元人民幣。
B站在疫情對各行各業造成衝擊的情況下，依然保持了一條平穩的增長曲線。年初的跨年晚會、最近的社會話題《後浪》，都讓B站在品牌出圈的過程中拉動了市值增長，4月，B站正式加入百億美元俱樂部。
《公主連結》有望成為營收新增長點
B站第一季度遊戲與非遊戲收入基本持平，進一步加快業務的多元發展。由直播和大會員業務帶動的B站增值服務業務收入同比增長172%，達7.9億元，廣告業務同比增長90%，達到2.1億元。
B站電商業務「會員購」及其他業務收入也實現了64%的同比增長，達1.6億元。公司毛利率從去年同期的14%攀升至23%，實現了連續四個季度的增長。截至2020年3月31日，B站持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為79億元人民幣，現金流充足。
不考慮員工股權激勵成本及併購形成的無形資產相關的攤銷成本，B站第一季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損為4.7億元人民幣。
遊戲業務一直是B站重要的業務支撐。第一季度，B站遊戲業務收入同比增長32%至11.5億元，目前，B站擁有超過30款代理的遊戲儲備，其中8款已經拿到版號。4月第一批版號中，B站《古劍奇譚木語人》也在列。
Q1期間，《FGO》《明日方舟》《雙生視界》《A3!滿開劇團》等遊戲表現良好，持續拉動B站遊戲業務增長。
第一季度之外，4月，B站推出二次元遊戲《公主連結Re:Dive》，它在B站強力的營銷下，在營收和話題上的表現不錯，有望在接下來的季度拉動B站遊戲業務。
這款被外界看作是《FGO》「接班」遊戲的IP，據伽馬數據《2020年4月移動遊戲報告》數據顯示，居於新遊流水測算榜的榜首，首月流水在5億元以上。
《中國遊戲產業報告》中的數據顯示：2020年4月中國二次元移動遊戲市場實際銷售收入達到16.23億元，環比增長37.09%。可見《公主連結Re:Dive》是本月二次元遊戲增長的重要因素。
可見，在FGO之外尋找遊戲業務支撐點，B站的這一目標正被逐步實現。
月活增速加快，疫情影響不大
2020年，B站從品牌營銷、用戶門檻、內容迭代上都表現出了強烈的拉新野心，在社區文化的加持下，B站老用戶的黏性持續增強。第一季度月均活躍用戶同比增長70%，達到1.72億，移動端月均活躍用戶同比增長77%，達到1.56億，日均活躍用戶同比增長69%，達到5100萬。
得益於今年以來B站如周潔瓊、汪峰等明星的入駐，以及在說唱等領域上加快了原創布局，B站用戶的活躍程度也進一步提升。2020年Q1用戶日均使用時長攀升至87分鐘，環比提升10分鐘；而社區月均互動數則高達49億次，為去年同期的三倍之多。
內容的豐富性與社區氛圍的打造，使得B站的用戶付費意願也在不斷提高，月均付費用戶數增至1340萬，同比快速提升134%。
外界認為疫情造成的客觀因素也對這種現象的出現產生了影響。但B站CEO陳睿在電話會議中表示：「我認為，這個延長的假期，對我們的用戶增長和用戶活躍起到了加速的作用，但是它不是主要的原因。」
在陳睿看來，疫情只是助推，影響不大，B站將在此後的季度中保持持續增長。為其帶來信心的是不斷爬升的品牌效應。
B站在五四青年節推出由演員何冰出鏡的演講視頻《後浪》，站內播放量超2000萬，且引起了極高的社會關注度，各類媒體對此進行了討論和發聲。隨後，B站股價上漲了5%。
從跨年晚會到後浪演講，B站的品牌效應逐漸打開市場，今年，B站已經收穫了華為、OPPO、vivo、麥當勞等多家品牌新品發布的合作。
「我相信大家也都能夠感覺得到，B站越來越成為——不僅是年輕人，甚至是我們周圍的人——他們首選的在線娛樂消費方式。」陳睿表示。目前B站的新用戶平均年齡是20歲左右，來源超過50%是三線以及三線以下的城市。
在直播領域，B站除了買下英雄聯盟S賽直播版權，還推出一系列雲音樂節、雲展覽、雲演出等活動為疫情期間的用戶娛樂增加內容，又由於B站的年輕屬性，甚至連雲自習都吸引了許多粉絲觀看。B站的直播品類也在不斷擴展。
資本層面，B站也頻刷存在感。B站最新獲得索尼4億美元戰略投資，雙方將進一步在動畫、遊戲等領域達成合作業務。
3月，B站投資了無鋒科技，後者是旭旭寶寶、呆妹兒小霸王、朱一旦的枯燥生活等頭部主播的MCN機構。而近一周內，B站連續投資了兩家文娛內容公司，分別為二次元手遊研發商掌派科技和畫師約稿平臺米畫師。
掌派科技的主打產品為二次元放置手遊《魂器學院》，曾登上嗶哩嗶哩暢銷榜、B指榜雙榜第一。B站正加緊對外布局，以豐富自身的內容矩陣。
從推出高流水新遊，到拉動品牌效應，再到直播、電商等業務多元發展，B站正試圖探索出屬於自己的道路。未來B站表現如何，我們將持續關注。（本文首發鈦媒體APP）