用變革尋求穩定,「夢之藍M6+」引領新消費

2020-12-17 中訪網財經

中訪網財經(張燕)據證券時報消息,自5月28日至7月27日期間的龍虎榜當中,530隻個股出現了機構的身影,有244隻股票呈現機構淨買入狀態。

機構淨買入超過億元的個股達47隻,其中,淨買入第二名就是江蘇洋河酒廠股份有限公司(洋河股份,002304.SZ)。

洋河股份坐落於中國白酒之都——江蘇省宿遷市,2009年,公司在深交所掛牌上市。2012年,洋河股份躋身FT上市公司全球500強。

近5年來,洋河股份營銷業績穩步攀升,穩居行業前三甲,是當之無愧的白酒三巨頭之一。2019年,實現營業收入231.26億元,淨利潤73.83億元;2020年一季度,實現營業收入92.68億元,淨利潤40.02億元。

在經歷了2019年「品質革命」大年的跨越騰飛之後,洋河股份在產品研發端開始打造綿柔品質的新高度。

經過高端化品牌戰略的初始階段,洋河股份以「夢之藍」為主打,先後上市M3、M6、M9等多款新酒,形成了「夢之藍」高端白酒新家族,進而開啟了中國白酒的「夢時代」。

隨著消費者生活水平的顯著提高,消費升級的浪潮湧起,市場對於高端白酒的需求倍增,行業馬太效應凸顯,對品質的高追求呼喚了品牌時代的到來。

根據京東618全球年中購物節數據顯示,開場僅5分鐘,中高端白酒成交金額就達到去年同期的10倍;蘇寧易購線上酒類數據指出,高端白酒銷售額大幅領漲。

可以看出,高端白酒市場一直充滿活力,由此,洋河股份順應規律不斷尋求創新變革,在2019年四季度公司正式推出高端白酒——「夢之藍M6+」。

據悉,夢之藍M6+是對「夢之藍系列」的傳承和再演繹,在保留夢之藍M6經典元素的基礎上,對品質、規格、形象和防偽進行了四重升級,為消費者帶來更好的消費體驗。

品質方面,夢之藍M6+選用的頭排酒,產自夢之藍中央酒區的百年窖池,經過長達180天超長發酵後釀出的酒,還要經過百年地下酒窖存儲15年。在此基礎上,增加了更多的「陳酒」,使酒體更具有厚重感,綿厚度更高,喝起來更加醇厚,香氣更有層次感與飄逸感,既可以大口喝,又可以小口品。

規格方面,夢之藍M6+由原來的500ml增加到了550ml,能夠更好地滿足消費者的飲用需求,多一兩,更盡興。

形象設計也有突破,夢之藍M6+瓶身的設計在保持原來造型的基礎上,改變了色彩搭配、瓶身圖案等小細節,使整體更顯精緻典雅,更符合時代精英的審美。

智能防偽是一大亮點,夢之藍M6+採用了「三控多聯、四位一體」的組合式防偽,從開箱、開盒、開瓶,每一步都有科技防偽,防偽更精湛,安全性更高。

值得一提的是,「夢之藍M6+」以公益為紐帶,發起了百萬航天合伙人活動,消費者通過掃描「夢之藍M6+」的紅包二維碼,並將紅包款項捐贈給中國航天基金會,就能成為「百萬航天合伙人」,共同助力中國航天事業。

7月23日,在海南文昌航天發射中心,長徵五號遙四運載火箭發射升空,火箭上搭載著中國首個火星探測器「天問一號」。

在文昌航天發射中心觀景區上,來自全國各地各行業的60位夢之藍核心消費者,作為「夢之藍航天合伙人」一起見證了「天問一號」順利發射升空。

在發射現場,「夢之藍M6+」還聯合央視新聞進行了實況直播,邀請全國人民「雲觀看」此次火箭發射活動。

此外,自7月23日起至8月31日,「夢之藍M6+」聯合中國科學院國家天文臺在微博、微信等平臺發起「在火星,寫下我們的名字」火星著陸點徵名活動,網友們可以通過各大平臺一起參與此次活動。

對於夢之藍M6+以及洋河股份近段時間的表現,中泰證券研報指出,目前夢之藍M6+正在全國市場逐步有序推廣,省內市場反饋積極。目前,白酒行業在600元價位尚無大單品,隨著次高端的檔次升級,看好夢之藍M6+在次高端市場的良好增長潛力,未來3-5年有望打造成為百億大單品。

同時,中泰證券預計洋河股份下半年業績有望迎來良性增長,全年邁向收入持平目標。預計三季度開始公司業績有望正式進入正增長通道,全年有望順利完成既定的收入持平目標。

相關焦點

  • 上市一周年,「夢之藍M6+」改變不止於「+」
    時隔一年再回首,可以看到,「夢之藍M6+」不僅帶動了洋河產品結構升級和營銷體系變革,還脫穎而出成為高端市場的新潮頭。而深度復盤「夢之藍M6+」的上市歷程,會發現她的改變遠不止於「+」那麼簡單,「夢之藍M6+」承載的品牌理念,不僅為洋河帶來了改變,也為行業帶來了多重啟示。
  • 新消費迎來「後浪」時代,看洋河「夢之藍M6+」如何「乘風破浪」?
    有行業媒體稱,洋河股份自去年底對夢之藍(M6)從品質、規格、形象和防偽進行「四重」升級後,「夢之藍M6+」新品如「後浪」一般,其性格特質和消費態度之中蘊藏著巨大的商機,點燃了生活別樣的激情。   品質品格促進和引領新消費   美好生活是一個永續的主題。
  • 洋河股份以夢之藍M6+在消費升級趨勢中打造品質優勢
    「夢之藍M6+」自從去年11月份上市,至今在全國的經銷權都供不應求,讓經銷商對經銷權格外珍惜;消費者一方也是好評如潮,稱之為:一款既有品質又有內涵的好酒。影響力在不斷攀升的洋河股份,除了產品的高品質和時代情懷,還有悠久的品牌歷史及變革創新。
  • 白酒龍頭競舞,「夢之藍M6+」處處透著精緻和潮流
    戰略性打造「夢之藍M6+」 引領消費新趨勢 去年11月24日,作為下一個十年的「時代獻禮」,洋河股份戰略性推出「夢之藍M6+」。「夢之藍M6+」是對「夢之藍系列」的傳承和再演繹,在保留夢之藍M6經典元素的基礎上,對品質、規格、形象和防偽進行了四重升級。
  • 「夢之藍M6+」致力於成為新時代的軸心品牌
    新時代的消費者更喜歡什麼樣的品牌?如何與時代共鳴成為軸心品牌?在高端白酒市場上風頭正勁,被賦予「新時代的軸心品牌」使命的「夢之藍M6+」,給出了自己極富時代意韻的答案。
  • 健康消費悄然走紅,「夢之藍M6+」備受青睞
    新一輪消費升級帶來了消費需求的品質化,「健康」成為了人們越來越關注的話題。作為與消費者密切相關的飲品,白酒的品質化消費不僅僅體現在「口感好」、「飲後舒適」,更在於白酒的本質。市場跡象顯示,2019年全面升級的「夢之藍M6+」受到了越來越多社會精英群體的認可,健康價值持續凸顯。這一消費群體主要是社交飲酒,特別注重酒的品質、檔次和口感,既要滿足面子消費,又要不影響身體健康和日常工作。
  • 酒說重磅 | 夢之藍M6+上市這一年,劇透下一個十年?
    2019年11月,首場「夢之藍M6+主題酒會」在南京舉行,全面升級的夢之藍M6+正式亮相。  當時間指針再次迴轉到2020年11月,「夢之藍M6+」收到了兩份特殊的生日禮物:  一是11月23日,洋河股份常務副總裁、集團貿易董事長、黨委書記劉化霜接受人民日報《問道》專訪,暢談「夢之藍M6+」創新賦能新消費升級,致力於讓夢之藍M6+成為新時代的軸心品牌。
  • 人民日報《問道》專訪洋河劉化霜:「夢之藍M6+」致力於成為新時代...
    洋河股份常務副總裁、蘇酒集團貿易董事長、黨委書記劉化霜詳細闡述了「夢之藍M6+」的誕生與成長曆程,在用創新與變革響應新時代的實踐中,勾勒出了「夢之藍M6+」品牌的澎湃生命線。新時代的消費者更喜歡什麼樣的品牌?如何與時代共鳴成為軸心品牌?在高端白酒市場上風頭正勁,被賦予「新時代的軸心品牌」使命的「夢之藍M6+」,給出了自己極富時代意韻的答案。
  • 「夢之藍M6+」開啟全國化 代理權成為「香餑餑」
    近日酒圈流出一則消息,洋河正在全力以赴推進「夢之藍M6+」全國化,基於「一商為主,多商配稱」的渠道變革模式,針對「夢之藍M6+」重新布局經銷體系,全國不少市場正處於選商的階段。「早知道這一天會到來,沒想到來得這麼快」,用來形容「夢之藍M6+」全國化再合適不過。
  • 《問道》專訪洋河劉化霜:「夢之藍M6+」致力於成為新時代的軸心品牌
    新時代的消費者更喜歡什麼樣的品牌?如何與時代共鳴成為軸心品牌?在高端白酒市場上風頭正勁,被賦予「新時代的軸心品牌」使命的「夢之藍M6+」,給出了自己極富時代意韻的答案。 2019年11月24日,「夢之藍M6+」重磅上市,帶著全面升級的品質和「更好的時代,值得更好的你」的品牌精神與消費者正式見面。
  • 高端白酒市場迎變革,洋河股份夢之藍M6+旗開得勝
    當年,夢之藍M6以純正高貴的洋河美酒基因,用一次優雅的轉身,用純粹精湛的工藝,向廣大用戶展示了其優雅的香氣,細膩、綿柔的口感,回味悠長的韻味留給了無數消費者深刻的印象。這次,洋河股份攜續作夢之藍M6+再歸來,這個"+"又將如何體現呢?
  • 「夢」見「嫦娥」 洋河「夢之藍M6+」迎來上市一周年
    這期間,作為中國航天事業戰略合作夥伴的洋河股份,其推出的「夢之藍M6+」白酒也迎來了上市一周年。 「『夢之藍M6+』集洋河『萬千智慧、萬千寵愛』於一身,是一瓶值得喝的酒!」洋河股份常務副總裁、蘇酒集團貿易黨委書記、董事長劉化霜在接受人民日報採訪時說道。
  • 「微酒突發」夢之藍M3單瓶提價20元!洋河開啟新徵程
    文 | 張強9月3日,微酒記者從市場層面獲悉,洋河下發了關於夢之藍M3價格調整的通知。通知顯示,夢之藍M3產品供價和終端成交價雙雙上調。從通知內容來看,洋河表示為了保障市場正常供給、保持渠道合理利潤,對夢之藍M3產品的價格作了調整:1、產品供價提升20元/瓶。
  • 洋河股份夢之藍水晶版揭開神秘面紗
    在夢之藍水晶版問世之前,夢之藍M3已經是深受大眾消費喜愛的一款名酒。洋河以消費者為中心,緊扣消費者的核心需求在此基礎上進行品質變革,不斷推進濃香品類創新,相繼推出了夢之藍M6+等高質量產品,持續引領中國白酒的品質革命。
  • 綿柔升級為「綿潤」,夢之藍水晶版掀起消費熱潮!
    據了解,這是夢之藍M3自誕生11年以來首度煥新升級。11月中旬,洋河股份官宣了夢之藍水晶版的三重驚喜,而隨著上市發布會的開啟,這款具有輕奢大氣、夢幻多彩形象的夢之藍水晶版也正式亮相。目前,該產品已陸續完成全國市場鋪貨。
  • 輕奢消費趨勢下,夢之藍水晶版掀起三重美學新表達
    夢之藍水晶版便是輕奢化趨勢傳導到白酒行業過程中的產物,是洋河洞察了趨勢後傾力打造的戰略性產品。夢之藍水晶版的升級上市,也印證了洋河股份董事長、黨委書記王耀的相關論述,他曾表示,傳統「人、貨、場」的邏輯已經被重新定義:「人」,新中產人群快速崛起成為輕奢消費新力量;「貨」,中高端擴容為輕奢市場提供消費載體;「場」,渠道和場景多元需求帶動白酒輕奢化大繁榮。
  • 洋河股份「綿柔品質+」,「夢之藍M6+」更加醇厚
    長期以來,洋河股份都是白酒業界突破與發展的標杆,更是行業內研究借鑑的對象,洋河的經典之作夢之藍系列不僅贏得了業界與消費者們的一致好評和讚賞,對於夢之藍M6的升級,夢之藍M6+更是以其更醇厚、更香的酒體,綿柔醇厚的口感,以及外觀經典元素的升級等等犀利的表現,緊緊抓住了廣大消費者的眼球。
  • 消費復甦中的渠道回聲:「夢之藍M6+」在宴席上更受消費者歡迎
    其中,家宴、婚宴等消費需求激增,茅臺、五糧液、夢之藍等高端品牌白酒走俏端午市場。受疫情影響,人們消費習慣悄然改變,線上消費佔比大幅增加,對健康更為看重,消費場景更加多元化。消費升級的浪花推動著頭部品牌乘風破浪,像茅臺、夢之藍等名優白酒在品牌號召力與渠道勢能加持下,競爭優勢明顯。
  • 支付寶上線AR新玩法,掃「夢之藍M6+」贏福利驚喜連連
    近日,支付寶AR掃描夢之藍M6+ 集卡贏獎品活動,掀起了全民集卡熱潮,行業內外的目光也再次聚焦在夢之藍M6+上。為慶祝中秋國慶雙節,夢之藍... 近日,支付寶AR掃描「夢之藍M6+」 集卡贏獎品活動,掀起了全民「集卡」熱潮,行業內外的目光也再次聚焦在「夢之藍M6+」上。
  • 夢之藍M6+綿柔醇厚升級,洋河股份打造健康白酒
    近年來,隨著人們生活水平的提升,新中產人群的崛起成為新消費力量,健康飲酒、輕奢化的消費理念逐漸深入人心,消費趨勢的變遷也考驗著企業的革新能力。作為中國名酒的傑出代表,洋河與時俱進,以消費者為中心,持續為消費者帶來個性化、差異化、特色化的健康產品,夢之藍M6+正是在洋河股份品質革命下誕生的產品,以更醇厚、更香的口感體驗獲得消費者的普遍讚譽。