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網劇爆款是怎麼煉成的？
《乘風破浪的姐姐》熱度仍在，一檔高分懸疑劇《隱秘的角落》再次成功刷屏，甚至劇中臺詞「一起爬山嗎」已經是當下社交網絡的一大熱梗。
上線10天，《隱秘的角落》迎來口碑爆發。
作為愛奇藝「迷霧劇場」懸疑系列的第二部劇，《隱秘的角落》豆瓣評分一度飆升至9.0分以上，這也讓它成為今年以來評分最高的國產劇。
《隱秘的角落》成爆款，也讓出品方愛奇藝的熱度再度上升。
過去5年，愛奇藝重金砸版權等內容運營，燒錢虧損近300億，此番能否憑藉自製懸疑類劇集迎來了翻身機會，也成為市場關注的話題。
同時，其他長視頻平臺優酷、騰訊等也開始加大對自製網劇的布局和開發，幾大龍頭短兵交接、競爭意味濃烈，被寄予厚望的自製劇似乎也成為改變格局的關鍵。
不過，受外圍猛烈衝擊的影視業會不會藉此滿血復活，目前仍是一個比較大的難題。
網劇爆款是怎麼煉成的？
《隱秘的角落》改編自懸疑小說家紫金陳的《壞小孩》，講述了沿海小城的三個孩子在景區遊玩時無意拍攝記錄了一次謀殺，他們的冒險也由此展開。
由於撲朔迷離的劇情、細緻入微的情節展示，以及複雜反轉的人性推演，讓這部自製網劇迅速刷出了一波好感。
《隱秘的角落》中三位少年主人公
據悉，《隱秘的角落》是愛奇藝「迷霧劇場」的第二部作品，由愛奇藝出品、萬年影業製作，韓三平監製，音樂人辛爽執導。
這部爆火網劇還聚集了王景春、秦昊、劉琳、張頌文等眾多實力派演員，被網友們稱之為「老戲骨開會」的一部硬核大劇。
總製片人何俊逸在接受媒體採訪時曾形容：「劇本過硬，全員演技在線，再到上百個工種、每一個環節彼此匹配，總共2年多時間裡，釀出了一種質感。」
而在《隱秘的角落》大火背後，是長視頻平臺的舉步維艱。
目前國內長視頻的頭部玩家，主要為騰訊視頻，愛奇藝，優酷視頻和芒果TV。
不過，優勢最大的當屬騰訊視頻，而愛奇藝似乎有掉隊的趨勢。
愛奇藝，聲名在外，營收也不錯，但業績卻是連年虧損。
據公開數據顯示，2015年至2019年，愛奇藝的淨虧損金額分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元。
五年時間，累積虧損近300億！從數據可以看出，虧損額還在不斷遞增，似乎很難看到扭虧為盈的曙光！
2020年一季度，很多人受到疫情影響，基本上都宅在家裡刷劇，即便如此，愛奇藝今年一季度依然虧損29億元，還比去年同期多虧了11億元。
愛奇藝收入的重要來源廣告收入則不容樂觀，最近四個季度，愛奇藝的廣告收入增速分別為16%、-14%、-15%、-27%。
雪上加霜的是，今年4月份，Wolfpack還發布了針對愛奇藝的做空報告。
不過，也不全是壞消息。愛奇藝的付費用戶數量在不斷增長，用戶的付費率也在提升，最近三年分別可以達到12.06%，15.69%，17.88%。
付費收入的增長可謂是救命稻草，愛奇藝絕對不會就此錯過。
如何讓用戶心甘情願地掏錢充會員，或者花錢點映，並且認為物有所值，成為回頭客？
用戶需求是關鍵。
高質量內容則是關鍵中的關鍵，除了引進優質作品之外，很多平臺開始打造自己的網劇。
統計數據顯示，2018年，愛奇藝和騰訊視頻的自製網劇佔比首度超過了版權劇；2019年，愛奇藝與騰訊視頻自製劇佔比再次上升，均達到65%，優酷佔比也開始超過版權劇，達56%。
而自製內容的考量，除了提升用戶粘性，實際上也是是長視頻平臺在成本控制上的「力不從心」。
目前，國內長視頻賽道的四大玩家「愛優騰」（愛奇藝，優酷，騰訊）和芒果TV中，只有芒果TV所在的芒果超媒一家實現了盈利，其餘三家依然在巨額虧損中掙扎。
「影視製作本身就是很燒錢的一件事。在優質內容對外採購的過程中，經常會出現優愛騰巨頭競價的情況，這會導致採購成本激增。」一位文娛投資人在接受媒體採訪時表示，「通過自製劇，不僅可以很好地控制成本，還能掌握版權所有權。」
據悉，一些熱門劇集和綜藝的獨家版權，時常會引來視頻網站間的瘋狂競爭，甚至出現一年暴漲30倍的天價版權。
最終，劇集投資方賺得盆滿缽滿，視頻網站卻難以收回成本。
自製劇助力扭虧
當價格戰沒有勝者，視頻網站們也終於意識到，高價搶版權不是長久之計，自製優質內容既能體現平臺的價值導向，也能挖掘出更深的用戶價值。
以2017年開始盈利的芒果TV為例，2019年其淨利潤就達到12.94億元，相較於深陷泥潭的愛奇藝，背靠湖南衛視的芒果TV，在內容自製方面優勢明顯.
芒果TV坐擁大量的優質資源，例如《快樂大本營》《聲臨其境》《嚮往的生活》等等，大部分內容都需要會員付費觀看，這樣一來，芒果TV不但省下了大量的版權外購費和自製成本，還可以通過獨家資源吸引到大批付費用戶，甚至還可以對外出售版權。
然而，愛奇藝就沒有芒果TV這麼幸運了，它不得不將大筆費用投入到內容上。
2013年愛奇藝曾2億元，購買了2014年湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季《快樂大本營》等5檔綜藝節目的網絡獨播版權。
如此來看，愛奇藝要做到扭虧為盈，一方面要控制成本，減少版權購買費用。另一方面，通過優質自製內容帶來新的用戶點增長點。
據了解，2015年《盜墓筆記》在愛奇藝的播出曾掀起了用戶購買會員的熱潮，平臺會員環比增速了100%，直到現在看來，依然是行業內的標杆事件。
不僅如此，前兩年的《延禧攻略》也為愛奇藝帶來了1200萬的會員拉新，而近期《隱秘的角落》大火，無疑也將為平臺吸引用戶、提昇平臺影響力甚至扭虧為盈助一臂之力。
值得一提的是，近年來，愛奇藝在懸疑短劇集上持續發力，不斷為網劇市場輸入優質的新鮮血液。
迷霧劇場自官宣以來，就引發觀眾很大的關注和期待。打頭陣的《十日遊戲》通過對東野圭吾作品紮實的改編本土化改編，打響了迷霧劇場在懸疑賽道上漂亮的一槍。
作為愛奇藝迷霧劇場上線的第二部劇集，《隱秘的角落》也獲得了高口碑。
此外，劇場還有另外幾部待播劇集目前的市場期待值也非常高。
《沉默的真相》影帝廖凡搭檔實力派小生白宇，和演技派女演員譚卓上演正義故事；《非常目擊》實力演員宋洋和袁文康合夥緝兇；《在劫難逃》影帝王千源和神秘人鹿晗較量PK；《致命願望》馮紹峰、文淇和範丞丞三人亦正亦邪，玩轉超未來式科技。
與此同時，另一部正在熱播的愛奇藝自製劇《怪你過分美麗》的表現同樣出色。截止目前，該劇豆瓣評分達到8.3，在愛奇藝站內內容熱度值成功突破7500，成為又一部圈層爆款。
愛奇藝通過迷霧劇場這一步棋，能否扭轉常年虧損命運，時間會給出答案。至少《隱秘的角落》讓愛奇藝賺足了人氣和熱度。
網劇將成影視行業新戰場？
在移動網際網路時代，付費會員模式也逐漸被人們接受。
根據Quest Mobile的數據顯示，截至2019年6月，中國視頻月活躍用戶規模已經達到9.64億，其中付費用戶在總體視頻用戶中的佔比為18.8%，有近2億用戶會正在為各類視頻付費。
在線視頻月活用戶所佔比重依舊最高，但增長率明顯乏力。一方面是受到短視頻衝擊，另一方面，還是因為沒有足夠優秀的資源。
電影院還未復工，電視劇太多粗製濫造，那麼，目前風頭正勁的網絡自製劇，會不會成為影視行業新戰場？
網絡劇一般短小精悍，不像一般電視劇動輒四五十集，關鍵也不用請所謂的流量大明星，可以把更好的資源花在內容製作而不是演員的片酬。
成本相對較低，船小好調頭，不同題材類型也可以放心去嘗試。
網劇製作時間更短，不像有些電視劇2015年開始拍攝，2020年還不一定能完成播放。
這樣可以更容易抓住市場熱點，觀眾喜好，儘量滿足觀眾不同的變化需求和胃口。
內容重新回歸C位。好故事，好內容，好演員，這是網劇的先天優勢，雖然有些傳統，內容為王，但這才是真正吸引用戶的關鍵。
營銷售賣新模式也是一大看點。
有免費內容，也有短時會員，包月，包年都有，當然，如果作品有足夠的吸引力，像當時的《慶餘年》，以及現在的《隱秘的角落》，可以超前點映，這種付費新模式，也是視頻平臺的創收新模式，雖然可能會招致非議，但確實有很多人願意為此付費。
據西部證券分析，隨著製作質量不斷加強，自製劇正被更多用戶接受，且頭部效應也進一步加強。
作為網絡視頻消費的重要入口，自製劇製作品質是未來網絡視頻平臺最主要的競爭實力之一。
另一方面，受疫情因素影響，當前影視行業也經歷了史上最漫長的寒冬。
據統計，Wind影視概念板塊中共有30家上市公司，2020年一季度虧損公司達20家，佔比近七成。
據天眼查數據顯示，2020年以來，從事與影視相關的公司中，有1.23萬家公司註銷或吊銷。
在這個情況下，網絡自製劇也成為扭轉影視行業寒冬現狀、塑造內容新生態的關鍵。
不過也有業內分析認為，儘管爆款頻出，以視頻網站為代表的影視行業能否藉機突圍，擺脫現金流和盈利困難的問題，目前仍是未知數。
*來源：中國基金報、上遊新聞、鋅刻度
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