本報記者 張熠
昨天，為期五天的第十六屆中國國際動漫遊戲博覽會（CCG EXPO 2020）如期在上海世博展覽館開幕，這是上海自5月恢復舉辦實體展會以來，文化創意產業領域的首個大型展會。
上午9時，記者跟隨第一批觀眾進入展館。疫後亮相的本次展會，各展位間的通道比往年寬許多，總展出面積近5萬平方米，參展企業250餘家，分動畫、漫畫、遊戲、文學、網際網路社區、周邊衍生品6大板塊，其中國產動漫相關企業佔比超6成。
近年來，《魔道祖師》《全職高手》《吞噬星空》等一批國漫新作，隱隱勾勒出「國漫英雄宇宙」的雛形。此外，《羅小黑戰記》《哪吒之魔童降世》等熱門國漫成為各大廠商爭搶開發的熱門IP；三槍、中華鉛筆等老字號相繼推出國漫「聯名款」，萬代南夢宮等海外頭部企業也爭相開拓國漫手辦，國漫國際化勢頭興起。
「上海是國漫的發源地，中國動畫從上海起步。」中國國際動漫遊戲博覽會組委會負責人浦韻說，日漫、美漫雄踞市場的動漫產業格局正發生變化，國漫、國潮興起，帶來許多意想不到的跨界。這也意味著國漫產業鏈進一步完善。
國漫遇上年輕人
點擊量破億作品中
原創國漫超過九成
透明展櫃前，梳著雙髻，身穿改良旗袍的「茈綾」手辦灰模（未上色的模型）吸引不少漫迷。這個誕生於2015年的女性動漫角色，是CCG EXPO的官方形象代言人，由日本插畫家、原畫師田中貴之設計，也是國內漫展首個動漫形象。
「每年，田中貴之都會為『茈綾』重新設計一套帶有中國元素的造型，或是旗袍，或是傳統髮飾髮型，今年最新款是穿著漢服的形象。」組委會高級經理龔聞達介紹，這款在本屆CCG EXPO上首發的手辦灰模，是「茈綾」首度手辦化，用的是2015年最初的人物形象。展會第一天，他就遇到不少人詢價。「手辦將於明年7月正式售賣，在國漫愈加受關注的當下，漫迷們更喜歡具有中國元素的作品。」
這是國漫崛起勢頭下的微縮景觀。《狐妖小紅娘》的粉絲夏雲說，現在逛漫展，主要奔著國漫來。「國漫通常都帶有傳統文化元素，展商在布展時會考慮文化元素的呈現。」她逛展時會穿上漢服或cosplay（角色扮演），「我們都期待國漫發展越來越好。」
展會現場，騰訊視頻打造了一條跨越近一個世紀的「國漫時光長廊」，漫步長廊，兩側的海報呈現了一個濃縮的國漫史。長廊這端，1935年的《駱駝獻舞》拉開中國有聲動畫序幕，1941年萬氏兄弟攝製完成的《鐵扇公主》，則是中國第一部動畫長片。另一端，預計今年上線的《吞噬星空》《全職高手2》《鏡雙城》等國漫，意味著在新的時間節點上，依託網文IP誕生的國產動漫崛起。葉修、藍忘機、唐三、塗山蘇蘇等國漫主角，建構起類似於漫威的「國漫英雄宇宙」。
「在上海美影廠的黃金時期，以《大鬧天宮》等為代表，『中國學派』以鮮明的民族風格著稱。」浦韻說，一年一度的CCG EXPO幾乎雲集了市面上的熱門國漫和廠商，也從側面見證了國漫在新時代的再度崛起。「如今的國漫，在上下遊產業鏈上進一步拓展與完善。國漫IP向潮玩、日用品等各行業滲透。」
易觀千帆數據顯示，截至今年1月，中國網際網路漫畫市場月活用戶規模由去年1月的7339.48萬人，增至9602.38萬人，增幅達30.83%。其中，國漫比日漫更受95後、00後歡迎；點擊量破億的作品中，國產原創漫畫佔90%以上。如《狐妖小紅娘》《一人之下》等國漫還踏上「出海」之路，收穫不少海外粉絲。在本屆CCG EXPO現場，不少國漫都以「IP」概念整裝亮相，人形亞克力立牌、抱枕、徽章等周邊衍生品，引得漫迷競相購買。
在業內人士看來，未來5年將是中國動漫產業的黃金期。機遇也在於全世界正經歷新一輪動畫製作產業升級，基於UE引擎的動畫生產、AI表演全棧式技術等本土企業創新研發的技術，有望推動動畫生產方式變革，進而帶動國產動畫製作能力躋身國際一流水平。
國漫跨界老字號
與國漫IP共享展位
三槍T恤成熱銷品
一手「唐老鴨」，一手「羅小黑」，三槍定製項目部策劃總監陳倩拿著兩件動漫合作款T恤，原本還有些忐忑：「三槍第一次參加漫展，不知道年輕漫迷是不是會喜歡？」但CCG EXPO正式開幕後，她的煩惱消失了——在與《羅小黑戰記》IP方共享的展位中，三槍推出的T恤成為熱銷品。
去年，國產動畫電影《羅小黑戰記》斬獲3.11億元人民幣票房。在這之前，動畫版《羅小黑戰記》從2011年開始更新，連載近10年，上線28集，每集只有5分鐘左右。「《羅小黑戰記》慢工出細活，整個故事具有中國色彩，角色來源於古代神話，且都穿著漢服。」90後吳婷說，濃鬱的傳統文化元素，是她堅持「追番」的原因。
選擇與「羅小黑」合作，是三槍這個上海老字號走向年輕化的一種嘗試。「三槍線下門店偏老齡化，用戶主要是家庭主婦群體，很多年輕人或許不再熟悉我們的品牌。」陳倩說，以動漫IP為切入口，打造親子T恤等二次元單品，是老字號觸達新客群的探索，「比如漫展，它的圈層受眾很年輕，而在與國漫IP合作前，三槍不可能有機會參加。」
實際上，「羅小黑」並不是三槍合作的第一個動漫IP，但卻是合作最順暢的IP之一。2005年前後，三槍曾與迪士尼、《航海王》、《神偷奶爸》等合作。然而，海外IP大部分只是開放圖庫，品牌方只能拿著現成的圖片印在T恤上，無法二次創作，「甚至唐老鴨的圖都不能和三槍相關文字印在一起」。
選擇「羅小黑」，國漫IP的合作不僅更有市場，還能與版權方深度合作，專門設計、定製圖片。除了「羅小黑」，這個老字號也與國漫《那年那兔那些事》達成合作。
無獨有偶，在本屆CCG EXPO的「上海禮物」展區，上海人熟悉的龍虎牌、鳳凰自行車、英雄鋼筆等老字號，都在積極擁抱動漫元素。龍虎牌展臺上，傳統包裝的兩瓶花露水旁，同色系的「撕裂熊」頗為醒目。這個國產公仔形象，有著淡黃色到透明的漸變效果，花露水原料之一的薄荷葉點綴在撕裂熊的腦部及體內，熊體內還灌以水油，散發出花露水的清香。中華藥業市場經理謝菊香說，這款撕裂熊以公仔屬性為主，兼具龍虎牌花露水的特點，活潑的造型是打開年輕市場的敲門磚。
「老字號品牌面臨的問題是用戶人群固化。品牌多、歷史悠久，但老字號在創意、設計上沒有太大投入，甚至很少宣傳。」在靜安區文化創意產業協會副會長、設計師諸侃麒看來，提升老字號的附加值並拓展用戶群體，需要年輕元素的融入，「比如老字號與動漫合作，就是把中國的、民族的、年輕的、有流量的、有創意的元素疊加在一起，為老品牌賦能。」
最近，諸侃麒正與中華鉛筆合作，利用原創國漫《凹凸世界》裡的人氣角色嘉德羅斯、格瑞、安迷修等形象，開發一款削筆器。去年，他的團隊還以英雄100號、200號鋼筆為原型，設計了結合中國朝代元素的「朝代美學系列」，結合老上海元素的「物印初心系列」等。「這個月，削筆器將全渠道發售。我們也利用在800秀舉辦的線下文創市集，為老品牌開拓新的消費群體。」
國漫吸引洋品牌
中國IP具消費潛能
知名國際品牌倚重
去年，《哪吒之魔童降世》拿下50億票房，創國產動畫電影票房紀錄，也令這個國產IP炙手可熱。瞄準這些IP的，遠不止國內廠商。為中國市場定製潮玩、手辦，已成為萬代南夢宮等日本知名模型廠商的共識。
「中國動漫消費市場很大，是不容錯過的熱土。」萬代南夢宮玩具事業部高級總監顧清侃說，去年萬代南夢宮上海玩具公司成立，目的就是打造中國原創商品，「如果說其他公司100個產品裡，10個針對中國市場；那我們就是100個產品裡，100個都針對中國市場。」上周，萬代南夢宮上海玩具公司推出專為中國粉絲定製的全新原創手辦系列「BN FIGURE」，首批合作IP就包括《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰記》《全職高手》《伍六七》《仙劍奇俠傳》等。
「新系列以中國國漫IP為中心，將人物手辦化，並持續發售新品。」顧清侃說，比起歐美市場，萬代南夢宮更重視中國市場的本土化，手辦設計、企劃團隊或是原畫師，大部分由中國員工組成，「中國漫迷喜歡帶有中國元素的手辦，我們要做的是把中國人對中國市場、中國IP的理解，放到產品中。」
繼去年的「亥豬」後，今年，「超級高達之父」大河原邦男又推出專門面向中國市場的「十二生肖高達」，並命名為「子鼠」。「子鼠」以經典的RX-78-2為原型，將代表中國元素的中國結和生肖鼠概念造型融入機體，其武器、盾牌等部位的設計細節，都展現出與生肖元素的巧妙融合。十二生肖是中國特有的文化之一，去年推出的「亥豬」限量2000個，三天就售罄。
顧清侃說，近兩年，「哪吒」「羅小黑」等國漫IP迅速崛起，今後此類IP不僅會越來越多，甚至會反向出口到國外。以上海為例，《未來機器城》《肆式青春》等動畫電影已實現全球市場在線同步發行。而東方夢工廠與國際視頻流媒體巨頭Netflix攜手打造的最新動畫《奔月》預計今年全球發行。顧清侃說：「中國粉絲喜歡手辦還是軟周邊？喜歡哪類國漫IP？喜歡什麼樣的產品價位？都是萬代南夢宮摸索的方向。」牽手合作國漫，儘早布局國內市場，是這家知名手辦公司邁出的重要一步。
在第14屆北京文博會上發布的《成就新時代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價報告》顯示，TOP20中國IP中，帶有中國傳統文化元素的IP佔75%。在浦韻看來，「國潮」大背景下，動漫產業正釋放出巨大的消費潛能。「消費者在產品原有功能性需求外，會更重視文化屬性及審美屬性。」她說，正因如此，無論是上海老字號搭載國漫IP，還是國外廠商定製國漫手辦，都不再是新鮮事，「國貨與國漫IP跨界碰撞，越來越多國際廠商謀求與國漫合作，大家都在尋求產業鏈上的共贏。」
（責任編輯 ：韓璐）