文丨陳歡（微信號：chenchen23848）
從開播時領跑暑期檔，高關注、高口碑加持，到復播後再度刷屏霸榜，引爆口碑，收割流量，《極限挑戰》第三季（以下簡稱《極挑3》）算得上是當之無愧的頭部綜藝。而「內容為王」的行業共識下，各衛視平臺、視頻網站對優質內容的追逐一直是不遺餘力的。
數據顯示，《極挑3》正片全網播放量累計突破41億，其中，愛奇藝首破15億，在競爭白熱化的階段，佔據全網近37%的流量，可見其平臺運營力與精準的受眾把控。根據《極挑3》開播前的街頭走訪調查，不少觀眾表示愛奇藝是自己追看這檔現象級綜藝的首選平臺。
在收官之戰播出後，節目微博主話題#極限挑戰#閱讀量已高達183.2億，討論量超1762.5萬，而衍生話題#愛奇藝愛極挑#閱讀量高達2336萬，愛奇藝泡泡社區粉絲38.7萬的線上評論與互動可見節目在愛奇藝的熱度。
內容與平臺的互哺效應歷來是視頻網站所看重的。愛奇藝在頭部綜藝內容布局中，依靠自身平臺的用戶優勢與視頻體驗優勢，最大範圍擴大用戶關注，從而實現口碑與流量的持續遞增，《極挑3》算是其中一例。
現象級版權綜藝賦能播出平臺，內容價值轉化為平臺價值
近兩年，多元化、多樣態的爆款綜藝在視頻網站接連爆發，從各家的2018發布會不難看出，內容依然是各家戰略布局的重中之重。圍繞頭部綜藝的內容競賽，以及用戶爭奪仍然是2018年視頻網站角逐戰的主旋律。
頭部綜藝給平臺帶來的價值和影響力提升有目共睹，而越來越注重內容端現實意義輸出的節目也在娛樂之外，對平臺價值層面的品牌化定位和口碑塑造顯得尤為重要。
流量端，《極挑3》全季共計141個熱搜詞登上微博熱搜榜，其中9個熱搜詞先後位居榜首，單期熱搜詞最多達14個；節目在百度搜索風雲榜綜藝榜、微博熱門話題總榜、微博話題綜藝榜、瘋狂綜藝季長期登頂TOP1；微信指數最高達166萬，百度指數186萬，微指數29萬，官微粉絲量破214萬……
口碑端，豆瓣評分8.3，貓眼評分9.1；第三季的內容升級獲得了行業及觀眾的一致認可。《極挑3》每期節目都圍繞一個社會熱點或時代背景展開，從易聚焦的低起點入手，貼近觀眾日常生活，寓教於樂，用潛移默化且生動幽默的方式傳遞積極正面的價值和能量。
首期節目中，「極限男人幫」體驗計程車司機、家政服務員等平凡普通的職業，在內容上關照不同職業、不同社會分工的人群，讓他們也走進大眾視野，由此開始，觀眾紛紛點讚節目。而復播後的首期，以「從過去到未來」為主題內容不僅穩穩接住了觀眾積攢了兩個月的忍耐與期待，更從策劃到MC的發揮，再到後期製作達到了這檔綜藝的內容新高度。
有觀眾感慨道，「看男人幫帶著孩子們走過時光橋，無法控制地哭了出來，《極挑3》走心了，這一刻的它也足夠真誠。」也有人評價稱，「這期節目很像韓劇的《請回答》系列，但是其所蘊含的意義又遠超韓劇。不僅重現了父輩一代的故事，也激發了80、90年輕觀眾們在環環相扣、毫無贅餘的『景』的重現和『情』的融合中，思考『人生』這個大議題。」
如此口碑爆棚的現象級綜藝首先給平臺帶來的便是流量和用戶，除此之外，節目兼顧娛樂表現和價值輸出的內容正契合了當下網絡用戶的需求，有利於讓忠誠度較低的受眾形成收視黏性，而內容價值也將一定程度上轉嫁到平臺上，在視頻網站品牌化塑造的過程中添上有力的一筆。
作為愛奇藝版權綜藝的N分之一，也是平臺頭部內容中的重要一環，《極挑3》不僅助力愛奇藝實現版權綜藝的霸屏領跑，更從內容質量及內容價值導向上賦予了平臺更深度、厚重的內涵和價值。
除《極挑3》外，愛奇藝的版權綜藝《奔跑吧》《來吧冠軍2》《中國新歌聲2》《極速前進4》等覆蓋了競技類、音樂類、挑戰體驗類等不同品類，通過全面、多元題材的細分與創新，不斷輸出眾多差異化的優秀作品，在滿足用戶需求和喜好的同時賦能平臺價值。
自製綜藝延續平臺內容力輸出，愛奇藝構建新娛樂生態場
在視頻網站綜藝內容領域，自製綜藝的地位可與版權綜藝比肩，甚至其所帶來的平臺影響力提升以及平臺差異化、品牌化塑造更為明顯。就目前的行業趨勢而言，2018年各視頻網站在自製綜藝上的投入將更甚從前，固有的大眾題材之外，垂直細分領域成了各大平臺集中發力的地方。
而在垂直細分領域綜藝的打造上，愛奇藝已然領跑全行業，今年也取得了絕佳的成績，《奇葩說》《中國有嘻哈》都是力證。
現象級網綜N代《奇葩說》不用多提，2017全新超級爆款網綜《中國有嘻哈》則從國內小眾的嘻哈文化入手，領起了新一代的網絡潮流。社交討論覆蓋超7億人次、12期總播放量超27億次的成績收官，高居美蘭德8月全網綜藝網絡傳播綜合指數榜首，這檔節目已然成為網綜IP全方位開發的經典範例。
在內容創造上，《中國有嘻哈》驗證了愛奇藝堅持創新、敢於有計劃冒險的成功。從「小眾文化」入手，通過核心受眾的精準觸達和口碑打造，突破小眾格局，突破次元壁甚至文化壁壘，實現並引爆大眾傳播，成就現象級內容成了愛奇藝的招牌思路。除《中國有嘻哈》《奇葩說》外，《餘罪》《河神》《無證之罪》等自製劇內容也成功實現了這樣的「套路」。
從2017愛奇藝iJOY悅享會上公布的信息來看，《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈2》《偶像練習生》《奇葩說5》等50餘部高話題自製綜藝，再次顯示出了愛奇藝2018年繼續通過「小眾文化」炸開大眾市場的內容野心。
此外，包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記》《黃金瞳》《凰權•弈天下》《甜蜜暴擊》等近80部優質大劇；以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐狸之聲》《無敵小鹿》等90餘部娛樂生態內容在內，2018年愛奇藝預計將上線超200部重磅頭部內容，在影視、音樂、粉絲、泛二次元等多領域線上線下多面開花，形成娛樂生態場，系統化、精品化滿足用戶需求。同時，推動娛樂供給側和需求側改革，實現大眾情緒的個性化表達和個性情緒的大眾化表達。
如此內容布局和發展動向秉承了愛奇藝「超級娛樂 品牌超級」主題理念，展現其創造性領導中國娛樂市場的實力。不難看出，內容為王依然是愛奇藝構建娛樂生態的核心理念，在頭部內容端，自製綜藝、版權綜藝「兩隻腳」走「內容競爭之路」，才能更穩、更快。
從2018年資源手冊上看，《極挑4》依然在愛奇藝的年度計劃之內，這一節目團隊和「極限男人幫」還能自我成長出什麼新花樣，愛奇藝在內容運營以及內容創造上又將給行業帶來怎樣的新思路，值得大眾期待。
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-完-
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