在世界餐飲行業中，肯德基（KFC）與麥當勞（McDonald’s）已經成為了一種象徵。這兩大品牌均創立於美國的20世紀 3、 40年代，分別於 1987和 1990年進駐中國，並很快風靡全國。雖然麥當勞在世界範圍內知名度更大，但肯德基的本土化做的非常好，兩者在中國平分了市場，以至於「更喜歡肯德基還是麥當勞」的這個選擇題已經成為了各大網絡平臺上研究性的問題。
來自知乎
結合近兩年的數據來看，會發現很有趣的現象。雖然肯德基和麥當勞是針鋒相對的競爭對手，但是兩家的投放趨勢卻基本是完全相反的。
2016年中，年初是麥當勞廣告投放的高峰，隨後逐漸下降在年中保持穩定，年末回暖出現投放小高潮；肯德基則是在年初小幅度投放，接著不斷增加投放在年中達到峰值，最後在年末回落。兩年相比，雖都無明顯的規律可尋，但今年兩家的投放差距明顯減少，在Q3的趨勢上更是基本達成了一致。
艾瑞數據顯示，2017年在對埠的選擇上，麥當勞和肯德基非常的一致，都是移動端佔了更大部分的比例。在移動端，除了門戶和視頻媒體，肯德基更傾向於新浪微博、小米、今日頭條、蜻蜓FM等媒體，麥當勞則更偏向新浪微博、UC瀏覽器、今日頭條、墨跡天氣等APP。
在投放媒體的類型上，門戶和視頻類媒體仍然是最受關注的投放對象。麥當勞更為集中，除了兩大類型的媒體外，還涉及到了微博、新聞、生活等媒體，相比之下肯德基則覆蓋面更廣，所有監測到的媒體類型全部囊括在內，電商、旅遊、財經、親子等垂直媒體均有安排投放。
在麥當勞和肯德基共同投放的媒體中， 愛奇藝、騰訊和優酷都是top3的選擇對象，其他還包括今日頭條、墨跡天氣、新浪微博、百度、搜狐等。
在信息流廣告的投放上面， 肯德基的投放規模則明顯大於麥當勞。麥當勞選擇了3家媒體作為這種新廣告形式的投放對象，其中以新浪微博的投放量最高。肯德基則選擇了6家媒體的信息流頻道，以網易新聞的投放強度為最大。
在信息流廣告的投放趨勢上，2017年麥當勞基本保持平穩，沒有大幅度的波動，肯德基則起伏較大，5月達到低谷後6月即急速上漲達到峰值，增減情況在8、9月份仍然不斷地變化。
肯德基在網易新聞信息流廣告
麥當勞微博廣告
在廣告創意方面，肯德基以優秀的本土化在中國獲得了眾多擁躉，這一特質在產品的研發和代言人的選擇上也體現得淋漓盡致。近兩年肯德基的豪華明星陣營還在不斷擴張，超人氣明星李宇春、鹿晗、TFBOYS等均與肯德基進行了合作。
對此，肯德基在產品命名上也有特殊設計，類似「春春愛的純純玉米飲」、「很春春的小食拼盤」等名字都十分貼合粉絲喜好。
在520這樣的日子裡，肯德基舉行了#520甜蜜告白6天#的活動，引發粉絲紛紛到場支持。除此之外，肯德基和二次元也開始了合作，虛擬偶像洛天依為這個「炸雞屆大佬」獻上歌曲《天生翅粉食譜頌》，專門唱了首歌給大家安利十翅一桶39元。
今年距離肯德基進入中國，已經有30年的時間，肯德基推出了為期一周的會員專享——重回1987經典價的活動，同時在線上同步啟動了「我有炸雞你有故事嗎」的微博話題互動，引發了超過3000次的討論。
此外，肯德基還聯名華為，推出了「華為暢享7肯德基中國30年紀念版手機」，這款紀念版手機預裝了肯德基超級App，並在App中嵌入了全新功能的K-MUSIC。消費者可以通過K-MUSIC 在肯德基門店中任意點播餐廳的背景音樂。
針對肯德基在代言人方面的強大布局，麥當勞也做出了應對。這十年間，麥當勞的大部分活動基本都是由麥當勞叔叔充當主角，相較於肯德基的本土化操作，麥當勞更多的偏向於和全世界的整體品牌步調保持一致。麥當勞今年最大的動作，大概就是啟用了十年來的首位代言人——吳亦凡。
在麥當勞宣布吳亦凡成為代言人之後，遇上大熱的綜藝《中國有嘻哈》開播。麥當勞作為《中國有嘻哈》首席特約贊助商，不僅邀請了節目中的人氣選手與吳亦凡共同拍攝廣告短片《我們的嘻哈「食」光，》，還在五大城市舉辦了人氣rapper見面會。
在明星合作方面，除了代言人，麥當勞還推出了新一季的星廚系列，本季是由新晉星廚謝霆鋒與星級大廚拉蒙 · 弗雷克薩聯袂演繹。
同時，麥當勞也成功與二次元進行了結合。現象級作品《全職高手》的動畫版於今年開播，在原著就被龐大粉絲群體狂熱追捧的基礎上，動畫版自然會被廣大受眾所期待。先行預告片放出時，就出現了主角葉修和麥當勞之間的互動，在內容上的自然銜接引得粉絲紛紛表示，要去麥當勞吃「就醬」薯條。之後原著中有超高人氣的角色周澤楷直接從影片中進行代言，實現了從劇內走向劇外的傳播。
在線下，麥當勞還在店內推出了角色同款麥樂卡，還在杭州設立了「全職」主題店，門店內遍布角色人形立牌和塗鴉，並提供攻略供粉絲前往「聖地巡禮」。
在高考期間，網友們都被一個《速來圍觀我的準考證》活動頁面刷了屏，但其實在分享的界面、標題都沒有麥當勞的LOGO，不點開的話大家可能會不知道這是麥當勞做的，卻也因此得到了更多的轉發關注。麥當勞的此次活動主要是想在消費者的心中建立一個「麥滿分滿分挺你」的形象。
雖然麥當勞和肯德基的粉絲都堅定不移的維護著自家口味，但從麥辣雞腿堡和香辣雞腿堡，到上校雞塊和麥樂雞，以及現在的辣麼大雞翅和握的大飯糰來看，他們兩家都是棋逢對手般的「相愛相殺，彼此成就」。肯德基和麥當勞，你更喜歡哪一家？艾瑞將持續對大咖動態、現象級熱點進行關注，以數據為基礎帶來科學、好玩的行業解讀。