賣房比賣車賺得多!海馬汽車,會不會是下一個華晨?

2020-12-24 老司機侃侃車

在2020年即將結束的時候,國內的汽車行業有一個重磅新聞震驚了所有人,那就是老牌車企華晨汽車破產重整了,縱觀國內自主品牌,吉利、長城、比亞迪等已經地位牢固,各種造車新勢力也在日趨壯大,為何華晨坐擁寶馬這個香餑餑還會破產?其實更多的原因在於華晨內部自身原因,暫且不說華晨,另一個有著三十多年歷史的自主品牌現在已經很少被人提起,那就是海馬汽車。

1988年,海南汽車製造廠通過購買福特汽車與菲律賓前總統馬科斯個人合資的汽車工廠,正式拉開了造車的序幕。在1992年到2006年間,與馬自達合資,開始吸收馬自達的技術,並且在此期間生產馬自達的部分車型,在2006年底,馬自達選擇與長安汽車合作,離開了馬自達的海馬開始走向自主研發的時代,多款車型上市後銷量火爆,但是好景不長,從2017年開始,海馬的汽車銷量逐漸走低,2018年全年僅賣出6萬多輛車,還沒其他品牌一個月的銷量高。

其實自從與馬自達分開後,海馬失去了馬自達的技術,自身的研發實力幾乎為零,因為其長期依賴馬自達的技術,導致時間久了,讓自身的研發實力變弱,而且沒有了馬自達的技術支持後,產品技術得不到更新,布局也相對較小,跟不上市場的發展,再加上其他自主品牌的進一步細分市場,劃分市場份額,海馬自身營銷實力較弱,導致了海馬幾乎沒有了競爭力。

海馬雖然在汽車行業中逐漸失去競爭力,但是在其他行業中例如房產行業等,收益都是比較可觀的,在2019年的時候,海馬靠著一條與汽車無關的新聞進入人們的視野中,就是海馬為了盤活自己的汽車板塊,開始了變賣房產,其實研究後發現,那些變賣的房產都是屬於一些無效資產,即使是這樣,也能看出海馬在汽車領域中的信心。這次變賣資產救車的結果是海馬的1.6TGDI發動機獲得了「中國心」2019年度十佳發動機。同時在新能源的風口上,海馬汽車作為海南省唯一具備新能源汽車生產資質的企業,已經全力進軍新能源汽車領域,目前已經推出E系列和6P車型。

海馬汽車有三十多年的底蘊,經歷過國產品牌的各個時期,也經歷過最黑暗的時期,但是現在重新站起來還來得及,只要把精力放在研發上,把實力用在質量上,把服務用在售後上,我相信,海馬汽車在未來還是會有很大的發展空間,砥礪前行,告訴所有人,自主品牌還是有實力的。

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    2019年,靠著賣房為生的海馬汽車在輿論上火了一把,不過,現在來看,這一招「保殼」術確實有成效。1月16日,海馬對外發布業績預告,預計2019年海馬實現扭虧為盈,歸屬上市公司股東的淨利潤為9000萬元到1.3億元,而2018年,海馬汽車的虧損額度為16.37萬元。
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    2019年時,海馬汽車引起了汽車界莫大的關注,那便是「賣房變現」事件。2019年4月和5月,海馬汽車分兩批出售了旗下344套房產,共收款1.62億元。彼時,海馬汽車已經連續虧損了兩年。「賣房」的海馬汽車當時受到了不少的「嘲諷」,但不得不說的是,2019年的海馬汽車卻實實在在的成功實現了8520萬淨利潤,結束了連續兩年大幅虧損。來到2020年6月,海馬汽車發布公告稱,為了優化和盤活存量資產,將通過在二手房市場掛出等方式,出售位於海口市的住宅樓145套房產,在之前,海馬汽車擬對外出售的房產高達401套。
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    根據乘聯會公布的數據,海馬汽車2019全年銷量為2.95萬輛,而今年1-9月份累計銷量僅3098輛。今年上半年的財報顯示,報告期內營業收入為13.11億元,同比下降43.54%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1.73億元。為了避免連續3年虧損而被退市的命運,海馬出售了400餘套上海和海口的房產。
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    兩年前,原銷售公司總經理劉海權調離工作崗位,副總經理陳高潮升任海馬汽車總經理,接棒之時,海馬銷量雖然表現不佳,但仍然有一定資源做支撐。一個是經銷商體系尚且完善,另一個則是銷量基礎。2018年,海馬經銷商體系尚且穩定,之所以如此是因為一部分海馬經銷商還能夠保證自給自足,那一年,海馬銷量仍然有7萬級之多。兩年的車市動蕩以及海馬汽車的無心經營,陳高潮兩年大考階段性成績出爐,與一邊不斷釋放給公眾雄心壯志完全不同的是,海馬汽車的下行速度愈發加快。
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    【導語:華晨汽車已經宣布破產重整,這個有寶馬撐腰的自主車企,崩塌起來的速度比很多人想像的要更快。但是,華晨並非倒下來的第一家,也絕不會是最後一家。比如海馬汽車,它無疑是最引人矚目的車企,今年車企累計銷量還不如部分主流車型一個月的銷量。那麼海馬汽車究竟是怎麼撐到現在的?】
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    "四線上、三上門",汽車也能外賣對,你沒有看錯,就是在網上賣車!畢竟如今疫情肆虐,出門去4S店賣車,風險實在太大。這不就在最近,汽車界的"暖男"海馬汽車為大家帶來了疫情期間最炫買車方案:2月5日,針對疫情期間用戶實際需求,海馬汽車聯合全國服務商推出針對用戶的"四線上、三上門"服務,助力車主足不出戶購新車,賣車就像點外賣一樣簡單,直接登錄京東海馬汽車官方旗艦店,便可以進行查看詳情、選車、購車,並且質量同樣靠譜。那我們話不多說,就以我剛剛喜提的海馬8S為例,來給大家"現身說法"!
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