進入透明的球形裝置，在其中通過耳機聆聽作家蔣方舟關於人與人相處之道的理解，這一新奇的體驗項目並非出現在某個先鋒藝術展上，而是近日北京合生匯購物中心梅賽德斯-奔馳待客之道快閃活動現場的一幕。
作為梅賽德斯-奔馳客戶服務重磅打造的互動式品牌體驗活動，快閃活動聯手蔣方舟、文那、青山周平、吳英男等多位新銳藝術家，以年輕化多元化的先鋒表達方式，向用戶及公眾全方位展示梅賽德斯-奔馳以誠待客的客戶服務態度。近期，該活動還將在成都、蘇州、深圳陸續開展。
梅賽德斯-奔馳待客之道快閃活動北京站現場
有觀點認為，無論時代變革趨勢如何，對於車企而言，發展的核心仍是終端產品和服務體驗，不管技術如何迭代、品牌如何煥新，產品和服務永遠是企業和消費者之間不變的紐帶。
因此，梅賽德斯奔馳除了打造引領行業發展的「新豪華主義」的產品，還致力於為用戶提供超越期待的「心豪華主義」服務，進一步提升品牌的豪華服務體驗。
以「心豪華主義」待客之道 提升服務體驗
據統計，截至今年6月，全國機動車保有量達3.6億輛。隨著汽車市場規模的不斷擴大，更多消費者有機會接觸到不同品牌在產品品質、服務等方面帶來的差異化消費體驗。
梅賽德斯-奔馳客戶服務三項溫馨建議
在眾多影響消費體驗的要素之中，車輛價格是否明確、附加項目是否主動告知、維修保養信息是否公開一定是至關重要的參考指標。梅賽德斯-奔馳待客之道快閃活動北京站上寓意「透明」的球形藝術裝置，就意在讓參與者感受梅賽德斯-奔馳客戶服務三項溫馨建議的真誠態度，以及可觸可感的「心豪華主義」待客之道。
其中，客戶服務三項溫馨建議即「價格有公示，隨時查閱價格手冊；明細需確認，清晰了解所選項目；配件選原廠，即時問明配件渠道」，旨在為消費者提供透明、順暢、賓至如歸的零售體驗。
事實上，為了滿足並超越客戶期待，梅賽德斯-奔馳在服務層面不斷革新。去年5月，奔馳推出《服務公約》，樹立品牌及經銷商行為準則，確保為客戶提供透明、清爽的服務；今年奔馳品牌又發布了「梅賽德斯-奔馳待客之道」，將客戶關懷融入公司及經銷商夥伴的文化共識。
擁抱數位化 構建個性化用戶「心」旅程
面對日益年輕的用戶群體及生活方式的不斷升級，向數位化轉型成為提升服務能力的重要途徑。梅賽德斯-奔馳待客之道快閃活動中也展現了梅賽德斯-奔馳對於數位化業務的思考和探索。
梅賽德斯-奔馳數位化「心」體驗
作為在華較早部署數位化業務的豪華汽車品牌之一，梅賽德斯-奔馳以完善的經銷商網絡為基礎，有序推進數位化+零售解決方案，通過線上線下多元客戶觸點建設及數位化服務項目開發落地，與全體經銷商共同構建「以用戶為中心」線上線下無縫對接的個性化用戶「心」旅程。
目前，通過官方網站、Mercedes me手機應用、微信平臺、車機互聯四位一體的數位化新基建，梅賽德斯-奔馳已構建了覆蓋全消費場景的便捷數位化客戶觸點，將於年內實現超過250萬車輛的精準雲端觸達；而基於客戶真實用車場景開發的在線預約、輪胎一鍵煥新等數位化服務項目已實現核心市場全面覆蓋，讓用戶盡享線上線下無縫連接的全方位服務。
同時，梅賽德斯-奔馳也積極助力經銷商夥伴實現數位化轉型，提供了包括星徽透明車間進階版、經銷商庫存管理系統等在內的一系列數位化管理工具，進一步幫助經銷商精準提升服務效能，提供「更懂你」的貼心服務體驗。
秉持「用戶為先」的赤誠態度，梅賽德斯-奔馳始終以用戶需求為中心，堅持與用戶同頻共振，與時俱進地為中國用戶持續打造兼具豪華質感與品牌溫度的「心豪華主義」客戶服務與關懷。文/武向彬
每日經濟新聞